主页,(万豪娱乐),主页利用空余时间观看综艺节目已经成为不少人的休闲娱乐选择，鉴于观众需求，越来越多综艺节目出现在人们的视野中。初步统计发现，今年将有超百档综艺节目计划排队登陆电视台或视频网站，且题材类型较为丰富，不仅有已被观众熟知的“综N代”，也有初次露面的新节目，使得部分业内人士将今年看作综艺“大年”。而在激烈的市场竞争下，各个综艺节目又该如何夺得多元化的资源实现“圈粉”？

　　虽然2018年仅过去一个月的时间，但无论是电视台还是视频网站，均早已将今年计划推出的综艺节目做出相关规划，并陆续有时间表流出。

　　北京商报记者根据公开信息进行初步统计发现，在电视台方面，若仅计算湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和北京卫视这五大卫视计划在今年推出的综艺节目，数量就已超过137档，尤其是东方卫视，共计有43档节目排在2018年的综艺矩阵中，位于五大卫视之首，此外其余的四大卫视也计划有20-30档左右的综艺节目。

　　与此同时再观察视频网站方面，数量阵势并不弱于电视台，包括优酷、爱奇艺、腾讯视频和芒果TV在内共计有163档综艺节目会在这四个平台播出。尽管在这163档综艺节目中，有部分节目与电视台重合、属于网台共同播出，但视频网站在自制综艺上也下了不小的功夫，其中爱奇艺、腾讯视频和芒果TV分别有23档、28档和25档自制综艺，这一数量已经超过部分卫视计划2018年播出的综艺节目总数。

　　而在综艺节目数量不可小觑的同时，综艺节目的题材、类型也愈发丰富。除了户外真人秀、音乐类、喜剧类等常见类型节目外，还有聚焦文化、科技、医疗的综艺节目，比如北京卫视的《中国AI创业者大会》，就是一档科技创新真人秀节目，并聚焦于人工智能创新项目。且值得注意的是，随着《中国诗词大会》、《国家宝藏》等多个节目的热播，也掀起一股文化类综艺的热潮，吸引不少电视台和视频网站相继布局，数据显示，包括《我是故宫讲解员》、《匠心传奇》等节目在内，今年预计有超过50档文化类综艺节目正在或即将播出。

　　对于观众而言，众多综艺节目的出现意味着自己能够有更大的选择空间，但对于电视台和视频网站却代表着愈发激烈的市场竞争。为了能够在超百档综艺节目中脱颖而出、揽获更大的市场份额，电视台和视频网站也尝试多种办法，其中，布局“综N代”成为各家齐齐发力的领域。

　　北京商报记者发现，无论是电视台还是视频网站，节目表中均有不少“综N代”节目的身影。以湖南卫视为例，除了目前正在播出的《歌手》（第二季）外，今年还计划有《向往的生活》（第二季）、《中餐厅》（第二季）等。而与湖南卫视相比，江苏卫视更是保留了不少“综N代”节目，从目前流出的节目表来看，计划2018年推出的18档综艺节目中，至少有11档节目属于“综N代”。

　　从业者认为，制作“综N代”节目现已成为市场上的普遍现象，主要原因则是“综N代”节目经过此前的播出积累一定规模的观众群，并形成话题甚至是一个品牌，相较于全新节目，“综N代”在前期能够有一定程度的收视保障，也有利于实现招商。

　　但同时也能发现，“综N代”并非是常胜将军，包括《中国新歌声》、《跑男》等综艺节目均出现过收视率或口碑下滑的情况，比如把《中国新歌声2》总决赛当晚的收视率与上一年同期相比，CSM52城收视率从3.956%下降到2.201%，降幅超过40%，这引发人们思考“综N代”节目的生命期究竟有多长。

　　其实观察海外市场可以发现，一档综艺节目制作十余季甚至数十季并非个例，以美国综艺节目《周六夜现场》为例，该节目自1975年正式播出以来现已有42季。在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来，“综N代想要继续占领市场份额，需要在提升品质的基础上及时应对市场的快速变化，根据观众需求对节目进行调整。适合的运作模式是延长生命期的重要手段，此外市场定位和目标，制作团队的实力、自制力、执行力也至关重要”。

　　如今布局“综N代”已成为业内普遍现象，与此同时，还有部分综艺正在走出单纯只是一个综艺节目的形态，并选择与自身相关的各类资源进行联动，将该节目打造成一个IP，在此基础上开发更多产品。

　　以腾讯视频偶像养成综艺《明日之子》为例，在播放量超40亿的背后，可以发现该节目联动了腾讯系内多个方面资源。其中腾讯视频总编辑、影视业务部总经理王娟曾透露，腾讯视频从资源、产品、运营三个层面支持《明日之子》，调动腾讯系内部资源，如腾讯新闻、手机QQ、微信等。除此以外，该节目还与腾讯娱乐、全民K歌、Now直播、QQ空间达成战略合作伙伴，并引入腾讯直播作为技术加持。而在进一步挖掘该节目商业价值的过程中，除了制作节目外，还推出了音乐唱片、演唱会、衍生品等不同类型的产品。

　　除了《明日之子》外，刚刚宣布定档3月10日的《这！就是街舞》也是资源联动的代表，且从《这！就是街舞》由优酷、天猫、巨匠和灿星共同打造上，就能看出该节目背后联动的资源。据公开信息显示，《这!就是街舞》将获得优酷携手天猫联动阿里大文娱全媒体矩阵的立体宣发，实现6亿宣推资源。

　　“联动体系内的资源能够帮助综艺节目获得更大的影响力，尤其是在宣传营销上，借助一个体系内不同部门的共同推动，能够占据更多渠道，并有机会面向更多观众群体”，投资分析师许杉表示，“而基于一个综艺节目开发更多类型的产品，需要先积累出一定观众群才能够较好地实现，也可以算是基于粉丝经济下的一种多元变现，如果没有积累出观众群就开发其他产品，反而会得不偿失”。

　　随着越来越多综艺节目的出现，引发市场竞争不断加剧，为了获得更好的节目效果，不少综艺节目也增加了制作成本，再加上一个当红明星一季节目出场费数千万元，过亿元制作费的综艺节目已经成为标配，且有消息称，2018年仅是投资超过3亿元的网综就超过5个。此外爱奇艺创始人龚宇也曾透露，筹备中的《中国有嘻哈》第二季的投资额将远超第一季的2.5亿元。

　　据从业者透露，不只是明星出场费并不便宜，制作一档综艺节目的摄像、灯光、道具等设备，以及各种人员费用也不是小数，有的节目一台摄像机的使用费就能达到40万元，此外曾经还听说《中国好声音》第一季时一把导师转椅就需要80万元。若将各类费用加起来，综艺节目的制作费用在亿元并不是新鲜事。

　　而对于综艺节目来说，招商是获得资金的重要方式之一，且现阶段为了吸引广告主，各个综艺节目也想了不少办法，其中在品牌营销方面，目前就有前贴片、后贴片、中插广告、花式口播、情节植入、场景植入等多种形式。除此以外，综艺节目还会与广告主合作推出定制限量款产品，或者是让节目中的艺人、选手拍摄短视频等。

　　业内人士表示，一档综艺节目若想达到较高的品质，节目内容质量过硬是关键，而资金则是节目质量过硬的保证之一，如果节目资金不足，会导致拍摄质量、后期制作等方面达不到预期，从而影响到该节目的整体表现。

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