百事娱乐平台-首选随着新技术突飞猛进的发展，网络、数字电视等新媒介不断地涌现，传统直白式广告的传播效果日渐式微。而广电总局“17号令”的颁布后，广告主势必会寻求一种新的广告形式，这种新的广告形式不但要费用适宜，传播效果也要好，于是植入式广告应运而生，异军突起。

　　植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品，带动更多专业从业人员参与经营，从而推动植入式广告的产业化，就像电梯广告能够从户外媒体里分离出来，形成一个全新的媒体产业一样。植入式广告产业化的发展，是未来广告业发展的必然，因为这种产业化提升了中国创意产业的发展，有助于传媒业、广告业的创新和提升。另一方面，植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨，推动中国影视产业更好地发展，实现中国电声传媒的突破。

　　植入式广告作为诸多广告形式中一种，其实早在20世纪初就出现在好来坞影片中，20世纪80年代开始实现规模化发展，成为渗透美国电影、电视和电子游戏中的一类重要广告。而在中国，植入式广告还处于起步阶段，其受到国内学界和业界的注意应归功于冯小刚导演的《手机》，在这部影片中，NOKIA、中国移动等诸多品牌都被巧妙地植入到剧情当中。自此以后，国内掀起了一阵“植入式广告热”。

　　事实上，植入式广告（Product Placement）又称植入式营销（Product Placement Marketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。

　　植入式广告早已是广告人再熟悉不过的一种广告方式。BMW汽车付权利金给007系列电影，成为取得影片中詹姆士庞德专用座车。007电影中不断出现概念型手机、手表或饮料等等，也都是运用置入式广告手法，结合情境来制造产品或品牌的说服力，在不知不觉中，悄悄地向电影观众、同时也是目标消费者，传递着产品信息、品牌形象，增加消费者对产品或品牌的偏好度，甚至创造销售业绩。

　　影视植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

　　在影视剧中，最常见植入方式台词植入、道具植入、角色植入、场景植入、音效植入、文化植入等等。植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体，同时将广告信息用非广告表现方法精心编码，使受众在无意识的状态下，在一种绝佳的信息接收环境中，感受到商品和品牌信息，从而接受了广告信息的刺激，由于受众在非对抗状态下接受广告，所以这种广告效果是普通广告所不能达到的，植入式广告可有效规避价格战。赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。

　　《非诚勿扰》让全国绝大部分观众都不会了解到“西溪”的存在。电影《大红灯笼高高挂》的热映，让山西平遥转眼跃升为中国一流旅游景点；电视剧《碟中谍3》，让古镇西塘每年旅游收入增加20%。

　　“植入广告”其实是一个专业名词，其精髓在于“巧妙”。由于产品常常是植入到影视剧情当中，不像传统广告那么直接明显，观众常常只关注到情节而忽略了产品。而且，产品隐性广告常常是“可遇不可求”的，即使电影制片人提供大量的植入机会，也没有一家赞助商能够预先准确地评估每个植入机会的效果，因而也就没有办法在营销预算中提供具体的细节。

　　CCTV春晚植入广告，问题就出在太不巧妙，太过于明目张胆，简直就是裸。小品《五十块钱》夫妻俩的围兜印有鲁花花生油标识也还过得去，最可笑的是小品《捐助》，没钱上学还送国窖1573。本山大叔郑重其事地给摆正了不说，还要念一遍“国窖1573”，还要告诉大家这酒很贵！演员们非要告诉大家：这是广告！

　　数据显示，中国仅付费电视植入广告这一市场将达到惊人的规模。如此大的一块蛋糕，其产业化已经成为必然，也就必然会催生一大批专业的产业从业人员，有效推动了影视产业的发展和提升。

　　从长远来说，植入式广告产业化的发展，是未来广告业发展的必然，因为这种产业化提升了中国创意产业的发展，有助于传媒业、广告业的创新和提升。

　　因为有了植入式广告，广告人也可以像影视制片人一样，和客户讲艺术的价值，跟消费者用艺术的语言沟通。而且植入式广告本身讲究一种艺术性，它与广告的直截了当不同，植入式广告要求含蓄和融入剧情，讲究的是真正的感染力和传播力，需要达到品牌与消费者的共鸣。植入式广告的产业化，宏观上有助于广告人及传媒人自身修养的提高，因为消费者反感裸、毫无艺术性的植入式广告。但是经过产业化之后，这种直白的植入式广告形式肯定没有生命力，消费者不买账，企业肯定也不会埋单，媒体自然不会卖力。所以只有更具有艺术欣赏价值的植入式广告，才能够潜力无穷。

　　另一方面，植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨，推动中国影视产业更好地发展，实现中国电声传媒的突破。

　　1.随着经济全球化的发展，尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展，植入式广告从欧美正迅速向全球蔓延。作为一种营销方式，植入式广告随着好莱坞大片而进入中国。《变形金刚》中舒化奶的植入就是一个很好的例子。

　　2.尽管欧美的电视产业最早开始运用植入式广告，然而是好莱坞的电影产业使其成为一种令人注目的成功商务运作模式。这种商务运作模式正从传统的电影、电视、出版等领域，扩展至游戏、体育、事件、音乐、数据库乃至人们的生活形态和日常活动项目，比如夏令营。

　　3.媒体运用的多样化趋势。随着新媒体、新技术的发展，植入式广告运用所涉及的媒体几乎无所不包，从传统的媒体，到因特网、手机乃至直邮和户外媒体，只要是能传递信息的介质，就可以成为植入式广告的载体。

　　4.运作模式的复杂化趋势。植入式广告在具体的运作中，许多公司已突破单纯的在某一媒体或领域的内容植入，而是进行更复杂的交叉性植入，或者将隐性的植入式广告与显性的广告活动相结合，使广告效果最大化。