首页·利盈娱乐平台·首页（一）中国影视广告的第一阶段（1979年--1982年） 中国影视广告是新事物，没有任何的专业理论指导。1979年1月28日下午15：30中国第

　　一条影视广告“参桂养容酒”诞生，它是电视台为药材公司制作的用16毫米彩色影片摄制长 度1分30秒播放的广告片，容既像新闻片又像故事片，遗憾的是此片已遗失。中国影视广告 首播，国、国外一片哗然！人民日报，美联社，路透社等20多个国家和地区的媒体发表信 息或文章，认为其成为中国“开放”的信号，迅速引起国、国外厂商的注意。同年4月电视 台开始了影视广告业务，一年后，中央电视台也播放了影视广告……从此，影视广告遍及全 国各大城市。那时外国商品原本没进入中国，但中国社会悄然变化，已使外商们认识到未来 中国市场的巨大潜力。政府和社会支持中国影视广告事业。影视广告成为电视观众获得商业 信息的主要媒介，对扩大消费品的国需求发挥着巨大的作用，影视广告收入更是我国电视业 的主要经济来源。实践证明：电视广告业符合我国正处于社会主义初级阶段的基本国情。

　　论影视广告的发展 资讯发达的今天，我们每天自觉或不自觉地潜入多元的视听世界，我们的生活也变得丰 富多彩、轻松自如，我们心情也充满了青春、健康、激情的。影视广告在众多精彩的视音世 界里，无论是科技方面和艺术方面都是最多元、最前沿、最综合刺激的。如果谁问到影视广 告，无论是你还是我都能举出许多喜欢或不喜欢的广告片、广告明星、广告语等，更不用说 影视广告人了。影视广告已成为我们生活中不可缺少的一部分，对于笔者来说则是具有强大 吸引力、兴旺、可爱的事业。为了与喜欢影视广告的人共同分享广博、富有情趣的影视广告， 笔者通过收集了大量、珍贵的影视广告文献资料，以及与影视广告人交流的资料，进行了一 些研究和思考，现就中国影视广告的现状、发展趋势做一论述。 一、国外影视广告的产生 在国外，影视广告与电视业几乎是同步发展的，美国于1940年研制出世界上第一台彩色 电视机，1941年播放了第一条商业影视广告，1954年正式的彩色电视节目问世。影视广告的 播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。 在亚洲的日本，1953年2月，日本 NHK 电视台首播，同年8月 NTV 商业电视台（亚洲第一个商 业电视台）正式开播。相对国外影视广告而言，中国影视广告无论政治、经济，还是科技、 文化等，还都不具备产生的因素，因此影视广告的出现却与国外影视广告的首播相差近40 年，与中国电视的首播相差20年。相对国广告而言，中国影视广告是一种以前从未有过的新 事物，它有新的结构和功能，它适应了以变化了的环境和历史条件，它的产生和发展是不可 抗拒的。影视广告是由外在因素和在的因素共同作用而产生的影视广告的功能，运用多元的 视音语言准确地、快速地把商品信息或企业品牌传达给消费观众，进而提高产品销售额、塑 造企业名牌，富足企业经济实力，促进中国社会经济的发展；这也反映了“上层建筑反作用 于经济基础”。经济的发展，社会的进步，最终创造了中国影视广告。影视广告的出现，犹 如一声长鸣，标志着中国经济巨轮开好起航。 二、中国影视广告的发展 中国影视广告25年，狂骠足劲，纵横捭阖，笔者根据影视广告事件的时间和特点，划分 为五个时期，利用历史唯物主义详尽地论述了中国影视广告发展的现实状况，与你共同分享 影视广告的辉煌。

　　影视广告人围绕的主题是：“怎样做广告？”，边实践边说！ （三）中国影视广告第三期（1990年左右--1999年左右） 1985年后，轻工家电产品广告逐步取代重工业机电产品广告。1988年，党的十三大提出：“国 家调节市场，市场引导企业。”中国经济步入市场经济轨道，消费需求急剧扩，生活消费品 的生产高速发展，同质化产品愈来愈多，具有生活个性化的大众消费者群体形成。“卖方市 场”向“买方市场”转变，市场竞争激烈。1991年11月《国际广告》杂志、电视台、《动脑》 杂志在召开了“海峡两岸电视广告研讨会”，中国影视广告的智者们就“中国影视广告发展 的若干问题”进行交流与探讨，拓展影视广告的多元化发展之路。 在急剧动荡混乱而又急功近利的市场竞争环境中，在中国市场经济和国际现代广告理论刺激 下，企业和广告人已知传统广告观念已不适应时代发展，必须融入国际现代广告观念，进一 步探索新的全方位的多元化广告。

　　早期的中国影视广告，视音语言运用比较单一，影视广告表现形式为平面艺术式。“信 息告白产品图像”为信息传达表现语言。影视广告材料传统化、创作平台比较低端、创作 人员专业素质不高，是中国市场发育不成熟的表现。只要传达有限“计划经济”的产品（重 工业产品）信息便可给广告商家带来丰厚的经济效益，是70年代末80年代初中国影视广告的 特征。 （二）中国影视广告的第二阶段（1982年--1990年左右） 商业影视广告凸现雏型。80年代初，一些企业和广告人，开始自觉、有计划地创作广告，在 广告界可谓“智者先登”。这时，中国广告人开始对影视广告进一步探索和研究。大量国际 广告理论的进入、国各层次的广告协会的成立，及外商代理的逐步加入，促使了我国广告法 制初步建立和规。这都为中国影视广告业的发展创造了外在的条件和因素。82年12月，国家 经贸委批准建立中国广告协会，会刊《中国广告》创刊并出版。1982年至1984年各地出现反 对“外商广告”的学生活动，广告受到不利因素的干扰。80年代初，中国影视广告材料从幻 灯过渡而来，广告人不懂影视广告语言，在银幕或电视上只运用平面广告艺术语言，但这一 现象很快得到了改善。电视是最先进的传播媒介，发展速度极快。在发展经济、实现“四个 现代化”、改善人民生活的大政策方针指导下，中国经济迅速转轨，确立了以“计划经济” 为主，“市场经济”为辅的宏观经济指导体系。中国影视广告界原由美术界、摄影界的行家 组成，此时，又有一批电影、电视界的行家加盟，开始了具有实践性的摸索行动。随着人们 生活质量的提高、电视的普及和电视栏目质量的提高，中国影视广告面临严峻的挑战；中国