B6娱乐平台-首选剪辑、校色、配音,然后将特技、三维等的部分进行合成,应用电脑特技,把所 有的想象变成画面。 在这过程中, 如何让画面质感真切, 光线考究, 能够迎合消费者的视觉冲击, 如何对原素材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成等已经成为影视广告制作 需要考虑的问题。 很多广告创意是很好的,但是由于对画面的光影、色彩等协调不好,对于影 视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等把握不好,削弱了产品的传播效 果。 六广告音乐缺乏吸引力, 甚至与广告精神内涵不符一部好的广告,让人喜欢 的广告音乐也是成功的必要条件。 人的听觉是敏锐的, 好听、 琅琅上口的广告音乐可以增加消费者对广告的好 感,进而去尝试了解广告。 三、我国影视广告传播发展对策一产品需要有独特的说辞广告传播要成功, 首先从好的策划和创意开始的,广告创意要勇于、善于标新立异、独辟蹊径,通 过创造产品独特的说辞, 在受众脑海中留下深刻的印象,这是实现高效广告传播 的第一步。 千万不要去模仿别人, 虽然模仿可以更快捷,一味的模仿而不能很好地展示 产品自身特有的东西,广告同质化,那么传播的前景是有限的。 二导演再创作以主题为基础再好的创意,需要导演进行二次创作,因此导演 要深知商品与市场的关系、 商品与消费者的关系、当今社会里的人对商品方面的 需求特点是什么等,要有一定的认识和了解,在此基础上进行创作,并能够设计 出广告亮点。 三拍摄注重真实, 产品决定画面广告拍摄都必须重视真实,不能脱离现实生 活。 然而时下大多的广告片, 画面片面追求美感, 并且美得每个广告都大同小异, 就是记不住卖的是什么东西。 原因只有一个虚假作态不足为信。 不能让消费信服的场景、人物,就不会引起他们的清感共鸣,引不起消费者 的共鸣的,就难以引起销售。
因此在主题的立意上也更强调艺术性,不注重实效性。 二强调画面, 忽视画面解说可视和可听是影视广告所具有的两个功能,以视 为主,主要靠画面语言来表现内容,听仅是看的辅助手段,一味凭借感性解说词 而生存的影视广告是很难打下烙印的。 但是一味地强调画面,忽视画面解说,广告同样也是达不到效果的。 人们对于广告的关注很多都是在不经意的过程中发生的, 广告画面往往是瞄 上一眼,很少人会去有意注意广告,这个时候,画面的解说词往往起了关键性的 作用—引起注意。 所以,有时候广告画面制作精良未必有效果,有些广告看上去一般,由于声 音传播到位了,产品家喻户晓。 其实在影视广告中,画面和声音是相互支撑的,不存在矛盾的,用声音的把 最重要的说出来,强化商品,让人们记住,从这点上说,声音是很重要的。 三盲目叫卖式的广告自从脑白金广告唱响中国以后, 很多企业纷纷效仿脑白 金的广告模式,制作了很多恶心、庸俗的广告,让人反感,恰恰抑制了产品的销 售。 产品叫卖需要技巧,即使是脑白金,也不是单纯的叫卖式,他结合了中国是 个礼仪之都,中国人的礼品情结,将一个保健品提升到礼品的高度,在拓展自己 的市场范围的同时,在叫卖中把自己与同类产品区别开来。 由此可见,叫卖需要有个明确的定位,如何传播高效技巧是很重要的。 四画面演员与产品主次不清晰,演员表演缺乏特色目前,中国标准版广告通 常有 5 秒、15 秒、30 秒三种主要长度形式。 很多广告没有合理地安排广告时间,广告惯于通过人物来展示商品,一味地 强调演员,尤其在运用美女或名人做广告中体现特别明显,以致一个广告过后, 消费者不知道广告到底说的是什么产品。 广告影片演员的健康漂亮只是广告影片成功的充分条件,但绝非必要条件。 广告画面演员造型即使很漂亮,但是表演缺乏特色,千篇一律,不能很好地 设释产品,消费者即使当时记住了演员和品牌,在同类品牌广告的冲击下,容易 棍淆品牌。 五制作水平有待完善后期制作需要导演及剪辑师按照脚本对拍摄素材进行
伊利优酸乳广告主题曲—刘亦菲《我要我的滋味》 ,我要我的滋味感觉像在 飞,世界一天比一天更美。 心愿就像氧气,充满我周围……让人们在感受美妙音乐的同时也记住产品。 一段令人难忘的音乐,也许会成就一个知名品牌!2008 年我国的奥运会开幕 式的完美演出,震惊世界,总导演张艺谋用他独有的中国情节,对中国文化的理 解, 对中国血脉的深人骨髓, 将一个在世界上并不被人真正所知的中国呈现在世 界的面前,而且不仅是讲出了中国文化,中国科技,中国情节,更把中国的商业 意义赋予了世界!如果把这次开幕式看成是中国向世界宣传自己的广告,他无疑 是成功的, 是我国影视广告传播的典范,他带给我们的启示是一个影视广告要实 现高效传播, 让你的目标定位群体可以清楚的记住你,必须找出区别于与其他产 品最特色的地方,并且能将文字、图形、影像、声音等元素完美地结合,通过各 种媒介传播出来,那么就已经成功大半了。
目前云南国税系统针对不严不实的问题提出整改措施396项提出建立和完善制度102项已完成边学边改项目143项已建立和完善制度90项已出台强化内部管理措施106条已出台规范税收执法措施23条已出台优化纳税服务措施79围绕三个专题云南国税系统21个处级以上税务机关党组集中开展讨论交流87次开展了丰富多彩的配合活动将三严三实和忠诚干净担当的要求内化于心外化于行让领导干部晓事理辨是非明责任长知识开眼界提境界自觉做到心中有党心中有民心中有责心中有戒以专题教育成效有力助推了税收现代化建设发展
中国影视广告传播综述 时下,影视广告业发展迅猛,已成为中国广告界一股势头强劲的力量。 影视广告运用电影和电视的制作手法,文字、图形、影像、声音、动画于一 体,通过电子屏幕逼真地、生动地、突出地展现广告商品的个性,是比其他媒体 更容易吸引消费者关心和兴趣的一种先进的广告传播方式。 随着新媒体的不断涌现,分众、移动手机终端、网络等都成为了影视广告的 重要传播介质。 一、影视广告与传播广告的核心灵魂是创意,对于广告沟通而言,创意的可 贵之处在于能够于嘈杂的信息浪潮中争取到受众的注意, 从而为广告主赢得更高 受关注的机率,最终达到产品销售的目的。 对于一个影视广告来说, 成功的前奏依然在于创意,一个新颖的创意能够唤 醒更多人的关注。 广告创意固然重要, 但是光有好的创意是不够的,独特的创意还需要能淋漓 尽致的表现出来,只有能高效地进行传播,那么广告才有可能成功,笔者认为相 对其他广告形式, 影视广告可听可视是其他广告形式不能比拟的,所以影视广告 更需要在传播这一环节上下足功夫,来达到广告目的。 影视广告通过词语、 影像、 音乐和节奏来使消费受众从物质上和感情上对企 业和产品予以认同。 从广告传播的本质上来说, 是要考虑从什么角度切人会产生一个大家都有欲 望,都能理解,都可吸收的信息。 广告信息是要对广告客户和消费受众都有用的信息, 也就是说要寻求一种对 事物的观察角度,达到产生附加值的效果。 如何准确地切人,高效地进行广告传播,已经成为我们关注的问题。 二、 目前我国的影视广告在传播过程中存在的问题一艺术第一,实效第二相 对于其他广告形式, 企业对于影视广告的投人是巨大的, 因此期望值也是最高的。 广告如果不能实现产品销售,为广告主带来经济效益,那么广告费就是属于 浪费。 目前我国的很多影视广告已经背离了商业电影的本意, 在应付各种奖项的同 时,甚至由于某些评委的误导,使更多的广告更像艺术电影,殊不知,广告针对 学术获奖所进行的创意与面向市场进行创意是截然不同的。
整个片子在拍摄的过程中,场景,人物就不必过于完美,尽量符合生活的实 际。 画面的精美度依据产品的不同特点来决定,该精美时精美,该简朴时简朴, 力求广告更真实。 广告因为更真实,所以更有人性;因为更人性,所以更为成功。 四广告编辑是关键广告编辑是针对影视广告片进行编撰、整理、加工等,并 承担广告制作后期的画面、 音乐音响、 解说的编辑合成至广告片完成的全部工作。 从这些工作的内容和范围上就足以说明广告编辑工作是贯穿整个广告片制 作的全过程,也是成就一个影视广告的关键。 在广告编辑过程中应结合广告的本来创意主题和结构形式, 充分发挥编辑的 艺术和技巧, 合理灵活地运用蒙太奇画面语言语法的各种组词造句方法,特别是 广告镜头和节奏方面知识的运用,使广告片更能符合广告创意主题要求。 五重视听觉效果影视是声画的艺术。 声音在电影中刚刚出现的时候,很多默片大师认为是破坏电影艺术,但事实 证明,声音非但没有破坏电影,而且还推动了电影的进步,试想今天还有几个人 想看一部无声电影?同理, 广告也是一样的, 不论是画面的解说词还是广告音乐, 都是影视广告能够达到高效传播的必要条件,甚至达到事半功倍的效果,通过声 音再现广告主题。 广告配音说出广告重要的内容。 除了画面, 配音不仅是受众获得信息的重要渠道, 也是辅助画面的重要手段, 一个成功范例是蓝天六必治牙膏广告。 画面清晨,一位身材胖胖的四十多岁爸爸形象的男人,肩搭一条毛巾,手拿 刷牙缸来到院子的水龙头前, 和一个八九岁的胖男孩儿,在刷牙的同时向大家介 绍他们自己爱用的牙膏,典型的一对父子形象。 画外音牙好胃口就好,身体倍儿棒,吃饭倍儿香,您瞅准了,蓝天六必治。 父子俩你一句我一句, 具有很强的感染力,配音让人们很快地记住了这则广 告。 由于与画面的形象十分相称,产品在人们心中留下了深刻的印象。 2 广告音乐需要独一无二。