摩根娱乐挂机-主页浅谈我国影视广告传播 论文关键词： 影视广告 画面解说 广告音乐 论文摘要： 伴随着现代传播学的发展和市场营销理论的不断创新， 如何让一个广告更为有效地传播出去， 如何让产品在有了灵魂后能更好地广为人知?这些都是现代影视广告业、 实业界所共同关心的问题。 文章围绕我国影视广告在传播中产生的问题展开讨论， 探讨了我国影视广告该如何准确的切入， 高效地进行广告传播。 时下， 影视广告业发展迅猛， 已成为中国广告界一股势头强劲的力量。 影视广告运用电影和电视的制作手法， 文字、 图形、 影像、 声音、 动画于一体， 通过电子屏幕逼真地、 生动地、 ...

　　浅谈我国影视广告传播 论文关键词： 影视广告 画面解说 广告音乐 论文摘要： 伴随着现代传播学的发展和市场营销理论的不断创新， 如何让一个广告更为有效地传播出去， 如何让产品在有了灵魂后能更好地广为人知?这些都是现代影视广告业、 实业界所共同关心的问题。 文章围绕我国影视广告在传播中产生的问题展开讨论， 探讨了我国影视广告该如何准确的切入， 高效地进行广告传播。 时下， 影视广告业发展迅猛， 已成为中国广告界一股势头强劲的力量。 影视广告运用电影和电视的制作手法， 文字、 图形、 影像、 声音、 动画于一体， 通过电子屏幕逼真地、 生动地、 突出地展现广告商品的个性， 是比其他媒体更容易吸引消费者关心和兴趣的一种先进的广告传播方式。 随着新媒体的不断涌现， 分众、 移动手机终端、 网络等都成为了影视广告的重要传播介质。 一、 影视广告与传播 广告的核心灵魂是创意， 对于广告沟通而言， 创意的可贵之处在于能够于嘈杂的信息浪潮中争取到受众的注意， 从而为广告主赢得更高受关注的机率， 最终达到产品销售的目的。对于一个影视广告来说， 成功的前奏依然在于创意， 一个新颖的创意能够唤醒更多人的关注。广告创意固然重要， 但是光有好的创意是不够的， 独特的创意还需要能淋漓尽致的表现出来，只有能高效地进行传播， 那么广告才有可能成功， 笔者认为相对其他广告形式， 影视广告可听可视是其他广告形式不能比拟的， 所以影视广告更需要在传播这一环节上下足功夫， 来达到广告目的。 影视广告通过词语、 影像、 音乐和节奏来使消费受众从物质上和感情上对企业和产品予以认同。 从广告传播的本质上来说， 是要考虑从什么角度切人会产生一个大家都有欲望， 都能理解， 都可吸收的信息。 广告信息是要对广告客户和消费受众都有用的信息， 也就是说要寻求一种对事物的观察角度， 达到产生附加值的效果。 如何准确地切人， 高效地进行广告传播， 已经成为我们关注的问题。 二、 目前我国的影视广告在传播过程中存在的问题 (一) 艺术第一， 实效第二 相对于其他广告形式， 企业对于影视广告的投人是巨大的， 因此期望值也是最高的。 广告如果不能实现产品销售， 为广告主带来经济效益， 那么广告费就是属于浪费。 目前我国的很多影视广告已经背离了 CF (Commercial Film 商业电影) 的本意， 在应付各种奖项的同时， 甚至由于某些评委的误导， 使更多的广告更像 AF (Artistic Film 艺术电影) ， 殊不知， 广告针对学术获奖所进行的创意与面向市场进行创意是截然不同的。 因此在主题的立意上也更强调艺术性， 不注重实效性。 (二) 强调画面， 忽视画面解说 可视和可听是影视广告所具有的两个功能， 以视为主， 主要靠画面语言来表现内容， 听仅是看的辅助手段， 一味凭借感性解说词而生存的影视广告是很难打下烙印的。 但是一味地强调画面， 忽视画面解说， 广告同样也是达不到效果的。 人们对于广告的关注很多都是在不经意的过程中发生的， 广告画面往往是瞄上一眼， 很少人会去有意注意广告， 这个时候， 画面的解说词往往起了关键性的作用引起注意。 所以，有时候广告画面制作精良未必有效果， 有些广告看上去一般， 由于声音传播到位了， 产品家喻户晓。 其实在影视广告中， 画面和声音是相互支撑的， 不存在矛盾的， 用声音的把最重要的说出来， 强化商品， 让人们记住， 从这点上说， 声音是很重要的。 (三) 盲目叫卖式的广告 自从“脑白金” 广告唱响中国以后， 很多企业纷纷效仿脑白金的广告模式， 制作了很多