首页玄武娱乐首页通过大量的“出圈”实战，抖音摸索出了一套自有生态下自成体系的综艺宣发方法论。

　　近日，抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》（以下简称“白皮书”）。作为承载数亿人“云端”生活的国民级平台，抖音拥有丰富多元的产品生态、娱乐生态、内容生态，吸引从普罗大众到明星名人等越来越多的人加入其中。

　　以短视频切入娱乐阵地，到如今成为娱乐风向标，抖音一直是娱乐行业的深度参与者和共创者。

　　而今首次推出白皮书，亦不负众望。抖音分析整合站内海量数据，解读明星、电影、剧集、综艺四大维度。细究其中的综艺板块不难发现，在抖音生态加持之下，综艺宣发早已突破传统圭臬，想象空间成倍数级放大。

　　上半年长时间的全国性“居家抗疫”，催动“云综艺”应运而生。而进入下半年，《乘风破浪的姐姐》《这！就是街舞3》等热门综艺踏浪而来，宣告综艺市场的全面回归。

　　在竞争激烈的综艺市场中，创新是永恒的主题。而同质竞争的加剧，更进一步刺激了节目的创新力度。

　　比如，《这！就是街舞》第三季通过丰富选手资源来升级内容表现力，新增了欧美、日韩和东南亚海外赛道；《天天向上》推出智趣类脱口秀公益《天天云时间》；《快乐大本营》推出分享互动生活创意秀《嘿！你在干嘛呢》……

　　2020年出现的这些衍生节目，普遍尝试通过新鲜的故事线和看点，进一步挖掘品牌综艺的衍生价值。

　　综艺宣发的短视频化，是2020年尤为值得关注的变化。以抖音为代表的国民级平台，已然拥有赋能综艺的强大生态和营销闭环，成为综艺宣发的必争之地。

　　根据抖音创作者大会所发布数据，截至2020年8月，抖音日活跃用户超过6亿。

　　庞大的用户规模，造就了抖音自成体系的综艺内容生态。白皮书显示，2020年抖音平台综艺内容点赞量超29.59亿，提升130.58%；评论量1.38亿，提升293.65%；转发量7049.83万，提升258.68%。

　　白皮书显示，抖音综艺用户中，31-40岁人群比例最高，达34%；18-23岁年龄层其次，达30%。地域分布上，新一线%，一线、新一线%。性别维度上，女性用户占比持续增加，在2020年达到63%。

　　加之抖音主推的“IP+UGC+OGC+PGC”——IPGC模式，能有效引导平台创作内容成为综艺IP传播的主力：综艺节目互动热梗演变成话题挑战赛，原声音乐演变为魔性BGM，IP元素演变为道具贴纸……围绕综艺IP的许多元素都可成为抖音用户玩转的内容，全方位助力综艺宣推。

　　《无价之姐》“姐姐舞挑战”成为年度现象级爆款，魔性旋律和舞姿席卷全网，线亿。

　　大小屏联动早已突破技术屏障，但如何实现出色有效的联动依然是值得探索的课题。

　　《这就是街舞》播出期间，90后广场舞领舞小伙携大妈喊话王一博及节目组，抖音联动10＋区域媒体及节目组进行跟踪报道，而后事件当事人及节目官抖花式回应，成功登上抖音热点榜，最后电视台端新闻报道及网端节目正片彩蛋进行闭环造势，收获口碑、热度双丰收。

　　此番在抖音和大屏端的循环互动，步步深入，层层推进，形成链路完整的热点追踪营销。同时凭借新闻性，顺利突破大小屏界限，有效升级互动内在质量，为综艺宣发提供了又一个值得借鉴的案例。

　　内容上，兼具创造力与丰富性；互动上，兼具趣味性与传染力；技术上，强大算法与精准分发并举；生态上，用户、内容与商业有机相融。在短视频风口下，抖音凭借自身雄厚的资源禀赋和过硬的平台实力，为综艺宣发提供新场景、新模式、新契机，成为各家综艺聚焦的宣发重地。

　　通过大量的“出圈”实战，抖音摸索出了一套自有生态下自成体系的综艺宣发方法论，引领短视频营销迭代升级，大大拓展了综艺营销的想象空间，未来更将产生更大的商业价值和社会影响力。

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