首页！耀世娱乐-指定首页59MEDIA OBSERVER□ 2015.02□ 王春澜【摘要】：16 年前，电视娱乐资讯节目以其“快速多元”和“轻松娱乐”的特点俘获了无数受众的心。时至今日，面对新媒体的“病毒式”入侵和各大网站同类节目的强势竞争，电视媒体的“王者霸气”日渐式微。本文通过对电视娱乐资讯节目自身弱点和外部竞争环境的危机分析，试图寻找一条理性可行的突围之路。【关键词】：电视娱乐资讯节目 新媒体 网站 危机 出路1999 年光线传媒的《娱乐现场》横空出世，以“我们了解娱乐界”的霸气姿态迅速成为娱乐资讯类节目 的风向标。紧随其后，各大电视台、社会制作公司纷纷效仿推出此类节目...

　　59MEDIA OBSERVER□ 2015.02□ 王春澜【摘要】：16 年前，电视娱乐资讯节目以其“快速多元”和“轻松娱乐”的特点俘获了无数受众的心。时至今日，面对新媒体的“病毒式”入侵和各大网站同类节目的强势竞争，电视媒体的“王者霸气”日渐式微。本文通过对电视娱乐资讯节目自身弱点和外部竞争环境的危机分析，试图寻找一条理性可行的突围之路。【关键词】：电视娱乐资讯节目 新媒体 网站 危机 出路1999 年光线传媒的《娱乐现场》横空出世，以“我们了解娱乐界”的霸气姿态迅速成为娱乐资讯类节目 的风向标。紧随其后，各大电视台、社会制作公司纷纷效仿推出此类节目。至 2003年的短短 4 年间，百余个同类节目在荧屏上竞相斗艳，令观众目不暇接。狂轰乱炸下，必然是内容撞车、形式雷同、资源枯竭叠加的物极必反的收视疲态。16 年后的今天，随着新媒体的迅猛发展，娱乐资讯的产生、传播和接收方式都在发生日新月异的变化。当年风光无限的个中翘楚如今安在？当笔者再次细细转动手中的遥控器，同样的一方荧屏上却只能觅到如下硕果仅存的身影 ：电视娱乐资讯类节目的生存现状何以急速下滑，面对以网络、手机、移动电视、触屏媒体为代表的新媒体的强势崛起，传统电视媒体，特别是娱乐节目制作者们少了“一览众山小”的王者风范，多了“泰山压顶”的时不我待。如果说在与新媒体的抗衡中，大型综艺节目尚能凭制作规模略占上风，访谈类节目也能借内容深度暂存优势，那娱乐资讯类节目的“独家、全面”强项则完全被层层剥茧逼到墙角。我们的节目制作人员虽然专业，但已不再是资讯的唯一创作者，那些爱好网络的普罗大众，甚至各界明星自己就在随时发布、推送娱乐资讯。面对多重夹击，我们的出路在哪里？要找出路，必先理清问题。问题一：新媒体“病毒式”入侵，优势凸显，疯狂“吸睛”10 年前，你能想象没有电视的生活吗？如果一天没转遥控器，总感觉心里空落落的。而如今，如果离了网络，少了手机，你还习惯吗？也许当你在思考这个问题时，你已下意识地打开了电脑，一眼看到界面上弹出了最新更新的即时资讯 ；与此同时，你头一低，手指一滑，智能手机以及带主动推送功能的客户端已妥妥地呈现出图文并茂且附加动态视频的最热“娱闻”。毫无疑问，新媒体已“病毒式”入侵我们的日常生活，以内容海量、传送即时、多点互动、重复收看等特点，囊括并超越了电视媒体的故常优势，如磁铁般牢牢吸走了大部分观众的目光和好奇心。问题二 ：各大网站涉猎娱乐资讯领域，各自发声，分流受众网站自制娱乐资讯节目的优势是得天独厚的。其一，题材宽泛，约束甚少。网络环境的相对宽松，自然就打破了电视制作的条条框框。比如对敏感话题的涉猎选择，对焦点人物的追踪跟拍，对热点事件的连续报道，电视呈现会受很多限制，各环节的审查监督也会相对规范严格。有时可能一个流程走下来，新闻热点早已成了隔夜冷饭，但网络就没有这样的困扰。其二，各自表达，抢尽先机。网络上娱乐资讯节目的制作水准或许没有电视媒体专业，但网络娱乐推手们超强的生存力、敏锐的洞察力以及对海量素材的快速整合力着实不容小觑。第三，受众年轻，人群优电视娱乐资讯节目的困境与突围节目名称 制作单位 主持人 播出频道《中国娱乐报道》光线传媒 新生代主持群 地方台《新娱乐在线》上海东方传媒集团万蒂妮、王优嘉、竺浩天、刘畅、蔡欣一上视娱乐频道《娱乐星天地》上海东方传媒集团马杰、贝倩妮、司雯嘉、立青东方卫视《每日文娱播报》北京电视台 韦至、陈竞、晨阳BTV 文艺《娱乐乐翻天》东南卫视 金宇寰、田忻、杨洋、吴悮东南卫视《娱乐大风暴》凤凰卫视 尉迟琳嘉、田川 凤凰卫视《娱乐急先锋》湖南娱乐频道 大大、关关 湖南娱乐频道◆ 记者视点 ◆