玄武-玄武平台-「联盟认证注册」2、电视广告听觉要素 电视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三 部分。

　　电视广告作为听觉部分的广告语有两种形态：一 种是旁白；另一种是广告模特儿的台词。电视广 告音乐包含背景音乐和广告歌。电视广告的音响 是电视广告中人和物的运动时发出的，也有为了 渲染情绪和气氛而附加的。

　　案例二：主题——世界有些东西可以让你我关系变得很亲切，比如 电脑和网络，那是我的，也是你的。 画面：由中国1999年当红艺人章子怡扮装的从穿衣到行为举止都风 格迥异的两位女孩同时出现在画面中。他们相遇而不相识，在街头， 在人群中数次邂逅，都无法认识，直到有一天，他们两人在联想电 脑视窗（WINDOWS）上碰面，并由于共同喜爱联想因特网“天禧” 电脑，开始了网上交往。

　　（1）传播迅速，到达面广 （2）直观形象，说服力强 （3）播出频率高，强化信息

　　美国广告教父大卫·奥格威说过，广告是为了销售。这就要求电视广告的市场 作用也应该与其他类型的商品广告形式诸如报纸广告、广播广告、户外广告、 DM（直邮）广告、POP（售点）广告的市场作用一样，推动广告主的产品或 服务的销售。

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　　“是广告引导人类消费观念的更新人”喝，这可是乐一饮句料对。广告作用的形象概述。电视被

　　现场直播广告 FM电影胶片广告 CM电视摄录广告 幻灯片广告 字幕广告 电脑合成广告

　　有一则形象例子，说全球最大的饮料供应商可口可乐公司，如在世界各地的 全部厂房、设备、原料在一夜之间被大火烧毁，那么，可口可乐公司凭“可口可 乐”的商标持有人身份就可以在第二天在全球融资sop亿美元用于工厂重建。这 5000亿美元就是可口可乐公司的无形资产。

　　电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表 达方式、传播特定广告信息内容的广告。

　　1979年1月28日，中国大陆的第一条电视广告——“参 桂养荣宝”在上海电视台首播，为中国电视广告史册 揭开了第一页。

　　1979年3月15日，中国大陆的首条外商电视广告—— “瑞士雷达表”在上海正式登场。

　　现代社会，电视传媒业界内竞争也日益加剧，各来电视台如雨后春笋，丛生一片。

　　目前中国大陆观众经常收看的电视如频亚道洲有人：通央过视《l－活8台力、，各永省远卫是视可、口各地方无线 电视台和有线电视台、香港凤凰卫乐视》等的。电在视沿广海告及引港台导地，区消，费观可众乐的饮收视频道更

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　　力最强〔约23％左右样本点），报纸广告次之（约6％－7％左右的样本点）， 户外广告、车身广告。oP广告。DM广告及其他广告形式对消费者影响力最弱。

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　　一家厂商无形资产的形成因素包括许多方面，但最主要的方面就是其通过 广告特别是电视广告的传播在观众心中留下的知名度和美誉度。

　　例如全球最大的电视广告商宝洁（B＆G）公司就从来不在电视上播放自己的 专一主题的形象广告，而只播宝洁旗下的各类产品广告。

　　目前，在中国传媒中，经常出现的宝洁公司商品广告就有：汰渍洗衣粉、奥 妙洗衣粉、熊猫洗衣粉、海飞丝洗发水。飘柔洗发水、潘停洗发水和沙宣洗发水、 舒肤佳香皂、洁诺牙膏、佳洁士牙膏。宝洁公司通过精心的广告策划、精良的广 告制作和合理的广告投放，使各个类别产品的电视广告共同承担起塑造企业品牌 的目的，共同增值企业的无形资产。