首页-大摩娱乐大摩平台大摩注册大摩登录五月，一起遇见。五月，遇见春天，春舞青绿、万象焕新，中国农业银行借记卡焕新起航；与快手一起送春天，轻轻讲述快手“三农生态”的故事，体会乡间的自由与平静。五月，遇见节日，打开天猫母亲节，赋予妊娠纹全新的内涵与意义，暖心贴心；找到家里的第二个“baby”，与汤臣倍健一起宠爱母亲。五月，遇见更多美好，岁又小满，和饿了么一起与你的治愈时刻不期而遇；制作属于你的“AI声纹唱片”，999感冒灵和陪你暖暖的，很贴心。五月，继续遇见更多精彩创意吧！

　　广告语:纪念第76个世界红十字日/红十字“救”在身边，让生命绽放光彩/博爱洪城/人道 博爱 奉献

　　入选理由：每年的五月八日是国际红十字日，今年南昌红十字会借助传统纸媒进行了宣传。海报主体是白与红，表现了红十字的纯洁与高尚使命；构图精简，主题突出。疫情三年，医护人员为人民群众的生命安全付出了他人难以想象的精力与爱心，海报中“人道 博爱 奉献”将医护人员崇高的职业道德体现得淋漓尽致。左上角是献给他们的红花，是最美的赞歌；飘落的花瓣拟形成红十字的标志，是对广告主题的呼应。

　　广告语：不用那么省，美团团购帮你省/妈妈说的“不想玩”，有时只是“不想花钱玩”/妈妈说的“不爱吃”，有时只是“不爱挑贵的吃”/妈妈说的“太夸张”，有时只是“收费太夸张”/妈妈说的“不合适”，有时只是“不打折不合适”/妈妈说的“算了算了”，有时只是“还要加钱就算了”/妈妈说的“无所谓”，有时只是“收到什么礼物无所谓”

　　入选理由：母亲节，美团团购发现了专属于母亲的“省略句“，推出母亲节营销。系列海报都以母女作为画面主体，抓住母女亲密相处的温馨瞬间，触动人们心中最柔软、最特别的一块，配合画面中极富感染力的笑容，完美走入消费者内心。海报突出人物、美食、鲜花、装饰等生活中的美好事物，色调偏暖，明度适中，给人以温情、温暖之感。当Z世代青年离开家庭，走入职场，对母亲的感情就变得更加显著和重要，也更加可以理解母亲的辛苦，抓住母亲节拉近与消费者的距离，鼓励Z世代大胆表达对母亲的爱与感激，也是对社会主流价值观的响应。

　　广告语：妊娠纹并不罕见，不该只对妈妈可见/大概超过半数的妈妈被妊娠纹所困扰，问题值得更多人关注

　　入选理由：与其他品牌主打温馨的母亲节营销不同，天猫另辟蹊径，从一个常被忽视的、独属于母亲的问题入手，让妈妈的“问题“被看见，反方向表达对母亲的赞美与鼓励，在一众营销中脱颖而出，令人记忆深刻。海报巧妙运用妊娠纹的形状，将母亲的妊娠纹与产品融合，请几位母亲作为模特大胆自信地在镜头前展示自己的”花纹“，是对问题的直视，也是对问题的回应，是对中国女性主义的有力支持和优秀指引，这不仅是一次母亲节的营销，也是一次有益的尝试，唤起更多人的思考。

　　广告语：美团外卖卖房了/限时概念房产中心开业/出乎意料的便宜，想象不到的优惠/椭圆果型，艺术空间/水滴型，特色户型/多房，大别墅/大大大空间/阳光好房，微微裂开光照最好，果味浓郁口感绝佳/小公摊好房，小小公摊实实在在，房房果肉饱满贴贴/多居好房，房数多个头大，不足四房立马退/成熟好房，买房不是一锤子买卖，不熟的我们都包退/原产地好房，泰国进口产地直供，种类多样商品丰富/精装好房，精装现房拎包入住，新鲜现剥开盒即食

　　入选理由：入夏后榴莲的季节渐渐到来，与其他水果不同，榴莲有自己独特的计数方式：一房。美团将这个独特之处与“买房“结合，别出心裁，推出系列海报。海报构图精简，突出产品的露出和文字介绍，结合美团明亮的黄色，在视觉上让人感到简介明亮，给人良好的第一印象。海报结合不同品种的榴莲所具有的特点，借用售楼的语言进行表达，让人们在诙谐幽默中快速理解商品特性，对标自己的需求，同时生动独特的表达方式不仅吸引了消费者兴趣，也加速了消费者决策的过程，不可不谓是一次成功的营销案例。

　　广告语：小满意足日 美好正当食 / 浪漫的一切即将发生 / 来碟蒲公英拌豆腐干 初识滋味 一口心安 / 来盅枇杷炖木瓜 光阴闲适 观自在 / 一顿霸气杨梅套餐 乐享当下 自在快活 / 玉兰柠檬新搭配 咖啡一杯 自欢愉 / 得闲饮苦瓜柠檬 满心欢喜 关不住 / 时令放心点 小满准时达

　　入选理由：一年将半，岁又小满。饿了么联动姑苏阿焦的作品《人间小满》，系列海报以饿了么外卖小票的形式呈现，以白描手绘的方式表现《人间小满》中的主角张三点饿了么外卖，品尝到不同城市的地域时令特色美食的画面，通过心宽体胖、充满人间烟火气的张三形象外化用户在日常生活中被美味所治愈的自如时刻，在联动知名餐饮品牌、凸显城市地域特色的同时，借用人物的趣味性和可读性，向用户传递“小满意足日 美好正当食”的主旨，引导年轻消费者上饿了么下单新奇时令美食，找到和张三一样的生活共感。

　　入选理由：中国农业银行本次的平面广告运用绿色系的配色，绿色是农业银行的底色，“绿”是绿色金融之绿，也是绿水青山之绿，更是广袤田野之绿。在“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的事业中，中国农业银行携手《只此青绿》和“中国东方”，以金融着笔、以艺术设色，推出四款联名焕新借记卡产品，发布专属渐变色“青山黛”并运用于普卡的卡面设计上，将金融与艺术巧妙融合在方寸之间，焕发农业银行金融服务新活力。

　　入选理由：从孩子的视角来看，妈妈总是无所不能，但其实妈妈也是从我们出生后才成为妈妈这个角色，在呵护我们的同时，妈妈也在一同成长。蒙牛没有过多煽情，把焦点放在妈妈自己的喜怒哀乐上，展现出妈妈的多个面，也将妈妈的“要强精神”用柔软有趣的方式表达出来。在结尾的时候女儿也变成了妈妈，在身份转变的过程里，代代相传的是母亲的关爱。

　　入选理由：没有宏大的叙事、抓人眼球的画面，只是选择了纪实采访的形式讲述了一个真实温馨的故事，在“八仙过海”的母亲节营销中是特别的存在。野兽派在母亲节邀请了归亚蕾，分享作为一名普通母亲与孩子们的日常，简单却真实，平凡也幸福。延续去年“每个妈妈都喜欢花”的主题，野兽派继续致力于“她营销”，与消费者建立了更深的情感联系，也增加了品牌的情感价值。

　　入选理由：即将春夏相交之际，快手抓住了春天的尾巴，收集了中国34个地方的春天，集合在小小的播放器里。没有故事，没有痛点，但是却实打实地用声音留住了春天，让人们在疲惫的时刻能够回到春天里躲一躲。快手用清新自然的画面和舒缓治愈的乡野白噪音结合在一起，引起情感共振加强品牌好感度，彰显出人文关怀，也让用户对于快手的“三农生态”有一个更深刻的了解。

　　入选理由：五四青年节，钉钉推出《等风来》鼓励安慰正处在迷茫失意中的青年们，用风筝来比喻追逐理想的过程，告诉青年们放平心态，按照自己的节奏，不用害怕晚一些。钉钉的这支影片画面干净清透，像一阵风一样吹散了用户的焦虑与内耗，引起情感共鸣，钉钉对于年轻人的洞察与理解也增加了用户对他们的好感度。就像风筝会等到风来，我们的人生也许只不过是晚点起飞。

　　入选理由：伊利联合奥运冠军们，以“无热爱，不青春”为主题，推出五四青年节宣传片，没有把焦点放在热血的竞技场，而是展现出他们在赛场外的多元热爱，最后又回到热爱生活本身。用合唱渲染青春活力，拉进了与年轻消费者的距离。青春有多种可能性，热血沸腾不是唯一解，我们各有热爱，但都热爱生活。

　　入选理由：在上海咖啡文化周期间，美团外卖官宣联合CTI杂志做了一本上海外卖咖啡的《黄皮书》，讲述了几个上海人花式喝咖啡的故事，记录了更多上海人的咖啡经。并邀请了“上海外卖咖啡新浪潮大咖”papi酱，倾情讲述《黄皮书》中鲜活的咖啡故事。故事记录了当下最时髦的新口味、新包装、新喝法，有很会摆姿势（包装）的精致咖啡，有懂分寸（有酒味无酒精）的新酒咖等……将流淌在上海人骨子里的咖啡文化展现的淋漓精致。视觉上，把鲜亮的“美团黄”始终贯穿在全片，给正经严肃的画面种带来了一丝俏皮，呈现出艺术感和戏剧感，也达到了与产品呼应的效果。

　　入选理由：继一部曲《惊蛰令》之后，这次蕉下携手品牌代言人周杰伦，将他的歌曲《简单爱》重新改编演绎，让经典的旋律焕发新的品牌价值。开头伴随着改编版女声歌曲，周杰伦从闹市咖啡厅“穿越”至户外场景，旁观其他人惬意、轻松的轻量化户外活动。当气氛不断铺垫烘托，改编歌曲转换成周杰伦的原声演唱，娓娓道来的歌声中，蕉下的产品矩阵也在视频中得以完整呈现——防晒衣、户外靴、晴雨伞、天幕帐篷等。最后，蕉下对大众发出“天地间，肩并肩”的呼唤，让大众更直观、清晰地体会到品牌坚持的“轻量化”，鼓励大众拥抱户外，享受户外，简简单单爱上户外。

　　入选理由：这是一支切入视角特殊的母亲节营销广告片，不同于常规情感营销中的歌颂伟大母爱、描绘身为母亲的艰辛不易，开头颠覆传统母亲形象，勾勒出一位活泼、任性、傲娇的母亲形象，照应标题把母亲比作自己的第二个“baby”。伴随赵雷的《我记得》音乐响起，片中女儿回想起自己从小到大人生中的重要时刻都有母亲的参与，引起观众强烈情感共鸣。最后通过如今母亲幸福快乐日常的刻画，和之前的片段对比，呈现母亲回归自我、拥抱自在生活的状态，并传达与之相符的品牌理念，进行情感关怀与品牌心智积累。

　　入选理由：迎合当下中国风和传统文化思潮，茶颜悦色和鸳央咖啡延续品牌中国风的差异化标签，推出“第四届茶颜小主节欢迎光临”沉浸式小游戏，采用手绘古风画面将品牌与用户代入古代时空背景，将品牌优惠与用户和伙计的生动对话演绎巧妙糅合，运用创意和艺术手法放大、串联、传播“小主节”的充值、周边、抽奖等营销信息，增强产品兴趣，辅助用户在游戏体验中唤醒购买动机，并在互动中强化用户的“小主”人设，实现品牌与用户的情感共振，在提升用户粘性的同时也将公域流量沉淀为品牌自有粉丝。

　　入选理由：在快节奏的社会中，和999感冒灵紧跟AI时代潮流联合推出“电子感冒灵时光唱片机”活动，画面上用以药盒为基本形状、以暖色系为主的时光唱片店形象强化产品暖心形象和品牌联名，形式上用AI收集、分析声纹生成歌曲的猎奇方式吸引大众注意，和观众达到有效互动，形成私域传播，内容上用唱片机切中大众追忆往昔的情感要害，在产品的“暖”功能基础上赋能“治愈感”的品牌心智，强化品牌与大众之间的情感纽带，传达“暖暖的，很贴心”的品牌价值主张。

　　入选理由：5月，亚朵上线首家亚朵宠物友好房，并与亚朵、网易新闻、乐动合作发布了H5，测试毛孩子MBTI性格。设计上采用暖黄的色调搭配有宠物照片和卡通插画传递出温情的氛围；在问题设置上选取了日常场景中与宠物互动产生的动作，如：最爱带它做什么，它是什么味道等，让铲屎官们在答题过程中时刻回想起和宠物的点点滴滴，产生强烈的兴趣和共鸣。最后生成的MBTI测试报告具备宠物插画形象和建议事项，附有二维码便于用户传播分享。以H5结合宠物海报的形式作为线上传播媒介吸引用户的关注，为线下宠物友好房引流。

　　项目成员：朱蓉妮、朱祺帆、唐韵、林怡男、李妍希、王昕睿、林睿阳、居王蕙、杨芸帆、顾玉洁、梁丽帼、张诗钺、赵晓恬、王鹤儒、朱颖律、章毓琳、韵嘉欣