首页〈菲云娱乐平台天气渐凉，品牌创意升温。无论是淘宝“橙”包打工人的早出晚归，还是珀莱雅鼓励年轻人让情绪尽情“出口”，抑或是天猫的动物保护......品牌们关注到每个需要帮助的群体，让我们一起来看看善意的小火苗吧～

　　广告语：来时静默如斯 别时尽展风华 / 抵达 离开 / 此次入住体验给你留下怎样的难忘回忆？

　　入选理由：丽思卡尔顿品牌一直是经典与传奇的代名词，通过优质的个性化服务和对细节无可挑剔的关注，成为世界顶级豪华品牌的标准。在这则平面广告中，色彩搭配富有美感与冲击力，通过将静默如斯的花苞和尽展风华的鲜花作对比，突出强调上海浦东丽思卡尔顿酒店在客人入住期间会提供极致体验与匠心美馔，以贴心周到的个性化关怀和丝丝入扣的点滴细节，诠释目的地典雅隽永之美，吸引大众前来入住体验。

　　广告语：深夜饥饿的灵魂 好想来一盘“王炸”卤味的安慰。/真的好想来一口 戒不掉的嘴馋 生活才有“盼”头～/能用（薯片）解决的事都不是事 此时此刻好想来一罐。/好想来一颗溜溜梅 工作学习啥都6。/（饭局、酒局、养生局）不如组个真香局 好想来在线寻找真香零食搭子。/别介么可爱 你这样的显眼“包” 可是很容易被人盯上的。/瞬间爱上山城的香辣滋味，一块钱的快乐好想再来点。/下饭拌面好CP 好想天天来一口。/好想来重庆 做一枚可可爱爱“芝”食分子～

　　入选理由：当众多国货好零食在山城邂逅，会碰撞出怎样的火花？好想来高能集结劲仔小鱼、上好佳、王小卤等多个年轻人喜爱的美食品牌，携手共赴美味好“食”光。作为一个休闲零食全国连锁加盟品牌，不管你是city walk，还是mountain walk，始终少不了好想来和零食搭子的陪伴。以重庆城市照片为背景、加盟零食为主角、文案生动幽默且多用当下时髦的流行语，不仅能够成功宣传产品，也在无形中助推城市旅游发展，通过与消费者的互动，好想来不断塑造好玩有趣的品牌形象，持续传递年轻化的品牌内涵。

　　广告语：“下班和上班之间，是让自己舒服的时间”/“上班靠自己，下班路上可以靠我”/“舒服地等车也是一种休假”/“车会来的，周末也是”/“愿每一份‘想见’，都能被一眼看见”/“来靠一靠吧”

　　入选理由：高峰拥堵，停下来靠一靠，我们总能等到自己的那班车；赶路疲乏，停下来靠一靠，也能够产生舒服的休假感觉；相聚时刻，停下来靠一靠，这一份“想见”一定会被一眼看见。平面海报以“节后通勤停靠处”的形式，将线下投放的文案搭配不同的场景赋予其故事感和真实性，和谐画面让人联想到生活中的美好与温馨，记忆度高；暖心文案更是引发都市人群的情感共鸣，传播性强。淘宝洞察生活中的点滴小事，传达品牌的温暖形象与独特关怀，让“橙包”的价值和品牌角色可以更好地体现。

　　广告语：“终究是错付了喵，风雅了上千年的杭州，几时落个美食荒漠的称号”/“不记得大明湖畔的夏什么荷，但本喵记得西湖里的虾和蟹”/“乾隆爷都爱的龙井虾仁想必是极好的，虽然审美堪忧，但美食他可以”/“听说西湖醋鱼的锅，宋嫂鱼羹和豆腐鱼头都不想背”

　　入选理由：寒露时节吃河鲜，猫猫们当仁不让，来自宫廷的猫自然更懂得鱼虾蟹等美味。饿了么联合故宫宫廷文化邀请紫禁御猫们担当寒露时节品鉴官，探索杭州城内的风景与美食。画面中，软萌的猫猫们栩栩如生，搭配生动的文字，无一不在彰显着对美味的垂涎与渴望。以猫为主体，不仅能够直接拉进品牌与消费者的距离、方便沟通，并且能够占领消费者心智，加深“饿了么时令官”的印象，成功推广产品。此外，饿了么借助御猫之口调侃杭州“美食荒漠”的称号，意在破除大众刻板印象，体现品牌的精准洞察。

　　入选理由：华为Mate60系列这则全新广告片以“抓拍”这一单点功能为支点，撬动整体消费需求，通过一个个美好幸福的生活场景和贯穿始终的歌曲“如果感到幸福，你就拍拍拍”，展示华为Mate60序列能够连续高速抓拍的“风驰闪拍”功能，歌曲旋律自带的熟悉感为产品信息传播打下坚实锚点，拉近与消费者的距离，促进消费决策。在影片中穿插的，举起手机拍摄的画面，照片下的注脚展示了华为Mate60系列的全线产品，人群、情绪、产品面面俱到，润物细无声地潜入消费者心智。

　　入选理由：梅赛德斯-奔驰为其经典车型推出“E经典亦永恒”广告。以悬疑手法开篇，讲述一张跨越半世纪的奔驰第五代E级车的修复。这个自愿自发的修复团队在业余时间，耗费近1127天，全身心投入修复。一个个精密的螺丝，一张张细致的图纸，都满载着奔驰团队的用心。当这辆1976年的车再度点火成功，不仅体现了历史的传承，更体现了奔驰团队对每辆奔驰的认真与热爱。既用“修复”过程来展现奔驰车的生产精细，满足消费者对产品功能的理性需求，又以“旧车翻新”的洞察，激发起消费者对于奔驰经典车型的情怀，同时也传递了奔驰始终坚守豪华汽车本质、传承豪华价值的态度。

　　入选理由：在过去五十年中，由于生态环境的恶化，地球上的物种减少了近69%，为了呼吁保护濒危动物，天猫在世界动物日联合了二十多家名字中有动物的品牌，在品牌名中加入濒危动物的名字。同时推出了“错版”商品，所得收益都捐献给中华环境保护基金会，让消费者切实也参与其中，既扩大了活动的影响力，又彰显品牌的社会担当，能够积累不少来自消费者的好感。天猫此次的“动物品牌保护动物”活动充分发挥了平台的力量来唤起公众的动物保护意识，是一次非常成功的公益行动。

　　入选理由：愧疚、抑郁、焦虑……这些在现代社会当中反复出现的声音困扰着每一个被情绪支配的年轻人。今年的世界精神卫生日，珀莱雅推出了回声计划的第三支影片，鼓励大家和情绪握手，勇敢地面对情绪。回声计划自2021年起，如今已经是第三年，在推出短片的同时，珀莱雅还建立了心理倾诉公益专线，甚至联手多家机构共创情绪疗愈书单，发起“一兜·回声书”活动，切实地去帮助与倾听情绪问题，这足以看得出他们品牌的坚持与温度。被情绪淹没的时候，被倾听理解也能成为托举向上的力量。

　　入选理由：孩子离开了家，房间里住的就是父母的思念，父母永远都会为子女保留下这方天地。欧派洞察到这份情感，借中秋团圆的势头，用纪录片的形式记录了三个家庭的房间改造。子女希望父母生活更方便，而父母则希望保留房间中的回忆，即使意见不一，也能看出两代人之间双向的浓厚的爱。欧派的设计兼顾了新功能和旧记忆，让对彼此的关心在房间中得以共存。这支影片用独特的洞察传递出人文情怀与品牌温度，引发用户强烈的情感共鸣，继续深化了欧派的情感营销。

　　入选理由：为了预热第八届中国成都国际非物质文化遗产节——邛崃文化周，邛崃文旅推出非遗寻“宝”记线上打卡活动，通过“场景引导”的方式，以邛崃文旅资源、特色非遗为背景，根据画面线索指引，以游戏的方式带领网友寻找邛崃非遗四宝，探索图中隐藏的邛崃非遗好物，获取邛崃非遗宝藏信息卡，使全城网民共同体验非遗魅力，完成线上打卡后有机会抽取邛崃文化周精美奖品，实现线上引流、线下转化。

　　入选理由：音乐点缀枫丹的旅程，旋律勾勒水流的舞姿。在H5中，玩家需要根据提示，将「枫丹玉帛」赠送给对应的伙伴，画面的色彩明亮治愈、设计构图舒适，以音乐为载体，游戏为形式、远寄佳音为主题、游戏虚拟物品兑换码为奖励，宣传《原神》枫丹篇OST，进一步提升圈层文化的紧密度和亲密度。米哈游《原神》如今定期上线便于社交网络的分享和传播的特点，拉起热度、进行引流，以另一种方式给游戏继续添加内容。

　　项目成员：朱蓉妮、韵嘉欣、张诗钺、朱颖律、赵晓恬、马千卉、何婧、田亚茹、章毓琳、梁丽帼、周文懿、张洒洒、顾玉洁、张爱梅、吴佳芮