万和城_万和城娱乐_万和城平台【快速用户注册登录中心】经@黄继新大大提醒本答案有点歪楼，没有解释崛起的过程，即“怎样崛起”。所以下面来重新整理一下回答。

　　近年来，泰国广告已经实现了中国足球冲出亚洲，走向世界的口号了。世界五大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）等频频出现泰国广告获奖作品，也抱走了不少金铅笔。要了解它崛起的过程首先要回顾一下泰国广告的发展历史。

　　根据泰国广告协会（The Advertising Association of Thailand） 2002年自己提的分类，泰国广告经历了三个阶段：平面阶段、广播阶段和影视阶段。

　　平面阶段非常简单，就是直接的把产品特点等信息印在报纸上，第一份有记录的广告可追溯到1845年泰国第一份报纸诞生之时。这这个漫长的阶段，字体/logo/图画被逐渐尝试引入广告中。1900年，广播电台被引入泰国，广告业开始向电台上转移，音乐和广告歌开始流行，用来加深听众印象。1950年代电视的引入再次掀起了广告业的高潮，随着更早些时候国际4A的涌入，此时泰国电视广告的霸业已经基本被西方公司垄断，整个泰国广告业的未来人才也基本是由这些4A依照欧美模式来培养的。直到今天，泰国最大的11家广告公司有7家是西方公司。

　　在推动泰国广告发展的过程中，两个奖项的设立起了很好的推动作用。TACT AWARDS(Top Advertising Contest of Thailand) 以及 BAD AWARDS. TACT由Thammasat大学、朱拉隆功大学和泰商协会的一群教授和职员在1977年创立，而BAD是由曼谷创意总监协会（Bangkok Art Director Association）于1985年创立。两项赛事都十分富有含金量，但是侧重不同，前者的评选标准在于广告的商业价值和市场反应，而后者更加侧重在广告本身，即广告的创意和执行效果。

　　其实泰国广告的发展一直不错，1987-1996年间泰国在世界前20大广告业发展最迅速国家中排名第六。但是其崛起是从1995年就开始了，从那时起泰国无论是one show 还是五大节上都属于黑马级，一时间将全球广告界目光吸引到这个佛教国家来，从此其拿奖拿到手软的状态便一发不可收拾。2004年第二届亚太广告节一口气拿了15个金奖，基本标志着泰国广告在亚洲已经和日本并列属于第一阵容了（日本只拿了6个而已）。在第三届亚太广告节上，泰国人在32个影视类项目中获得3金2银7铜共12块奖牌，再次荣登亚洲榜首。

　　答案是经济泡沫。同日本一样，亚洲金融风暴（1997）前的泰国一片欣欣向荣，经济泡沫非常严重。过于夸大的经济繁荣造就了一批土豪公司，而土豪公司们是不差钱的，为了扩大自己的产品销量（其实我觉得更重要目的是推高股价），纷纷在广告里砸下重金。当时一条广告的制作费可以轻易达到三千到四千万泰铢（约七百万RMB），这还是泰铢大幅贬值前的价格。有了钱当然一切都好说了，泰国广告一时间成为了年轻人最想要去的职业，人才、资金的投入效果非常明显，大量优质广告都诞生自那个时候。可以说不差钱的土豪公司是泰国广告崛起的最大动力，首先他们提供巨额资金，其次他们不太care内容的天马行空，有时候甚至都不要求紧扣产品，提升公司形象的就好，所以留给广告人自由的发挥空间。泰国广告的幽默也与经济的繁荣有正相关，股票一片大好，人人生活幸福，当然希望电视里充满欢笑咯。PS：经济泡沫破灭之前广告业最土豪的金主是地产公司，是不是跟某（tian）国（chao）目前很像？

　　97金融风暴之后，泰国广告业收到了非常严重的冲击。一时间客户严重流失，金主也不跟我们做朋友了，该破产的破产，该裁员的裁员，一片哀鸿.....但是并没有妨碍泰国广告业在国际上的各种亮相。究其原因，我觉得可以归纳为三点，首先金融危机从另一方面带来了一次全新的洗牌，包括了外国公司兼并本土公司，本土公司组成联盟等等，人才和资源的得到了优化配置；其次，金融风暴前积累的经验和人才依然存在，高素质的团队依然可以产生高质量的作品；最后，由于客户减少，比稿的竞争性加剧，反而有利于各大公司比拼创意，呈现更为优秀的作品。

　　让我们欣赏下泰国在五大广告节上的战绩：1997 年，泰国奥美广告公司的《Counterpain 镇痛药——举重篇》在戛纳广告节上夺得银狮奖。曼谷的Results 广告公司的《黑猫威士忌》夺得了戛纳铜狮奖。这两支广告片还同时夺得了 One Show 奖。1998 年第 41 届纽约广告节，泰国有 5 件作品获奖，就连香港盛世广告公司获奖的一件作品，其制作公司还是泰国的 Film Factory 公司。1999 年第 42 届纽约广告节，泰国的《Miracle Rain》和《牛奶——牙齿篇》影视广告获得大奖。同年的 46 届戛纳广告节上，泰国人创作的《Mistine——丑怪女人篇》又获得戛纳银狮奖。泰国 BBDO 公司的《牛奶——牙齿篇》获得铜狮奖。在这一年的戛纳节上，整个亚洲的影视广告除了香港 BBDO《联邦速递——葬礼篇》获得银狮奖外，就是泰国广告人为亚洲人争回了脸面，夺得了一银一铜。2000年伦敦国际广告大奖，泰国人共获得 3 项影视奖。2000 年的克里奥广告大赛，亚洲国家共夺得 7 个奖项，其中泰国人表现不凡占了 4 个奖项。在以西方审美定势为准则，以英文语系标准为“游戏规则”的国际广告节上，泰国人成了广告节的获奖专业户实属不易。相对于中国本土广告在戛纳等国际广告节上获奖的空白与败绩，愈发突显泰国广告的出色，泰国广告的崛起让亚洲人感到震撼。法国“广告饕餮之夜”创办人布尔西科说：“我认为近年广告最具创意的国家在东南亚地区”指的就是泰国。广告大师、英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监大卫·卓格（David Droga）曾经说过一句话：“泰国人有点张狂！”

　　为什么泰国广告能够崛起？因为泰国广告非常明白如何抓住吸引眼球最关键的一点：眼泪。你会发现现在泰国广告基本延伸出两大类，要么搞笑得笑出你眼泪，要么煽情得感动出你眼泪。

　　先说说搞笑路线。总结起来就三个字：无厘头。这方面泰国广告业者是深得周星驰真传，有些时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来。但是没关系，你笑出泪花了，结尾logo一起，它就成功了。泰国奥美广告公司首席创意总监科恩( Korn)在谈及创意时表示: 为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎? 因为泰国人面对现实逆境, 却能以幽默超越, 从自卑、自嘲而到达观。许多年前, 我们自认是未开发国家, 没什么值得骄傲的。在街上跌倒了, 不会埋怨政府路不平, 就只是笑笑自己,先有苦难, 然后我们用幽默活下来。

　　这招叫“霸王回马枪”，属于极高深的武学奥义。看似温情，萌出泪花，最后一个神转折，让你瞬间想骂脏话，最后突出产品：记录美好时光。。。PS：这广告如果放在中国要是客户不毙稿我就自己把自己毙了

　　客户的要求只有一个，突出便宜。围绕这个主题，广告人们真是节操都掉光了。。

　　里面夹杂着各种语言，还有汉语，我不确定是不是泰国广告，不过风格很像。看到最后是不是替主人公感到很疼。。

　　slogan是为生活中每个小事而庆祝。广告也是按照slogan去执行的，安排了几件不起眼的小事（星期五下班、找到停车位、吃饭到最后又找到一块肉），演员表情异常夸张（跟雅人叔有一比。。），非常贴近生活，让你会心一笑。PS：我超喜欢停车男的表情！

　　突出点就一个：此品牌天花板不易出现裂缝。但是这个广告的夸张展现方式只能用奇葩来形容。。。我相信你听不懂泰语也应该明白~

　　屌丝配美女，对比突出的套路，用sexy突出肥料的强劲效能。国内是不可能有这种的。。

　　首先是爸比向儿子讲解身边的各种妖怪（其中一个“妖”是亮点，发现没），但是他们丝毫没有害怕的感觉。最后突然黑暗了父子吓尿了。点出产品：光明会驱散恐惧。居然是个灯具广告。。

　　好了下面来看看煽情路线。煽情路线也可细分，有温馨的小感动，也有足以让你哭泣的泪弹，还有幽默与感动相结合的。其中后两者比较难做到，考验功力。泰国是个佛教国家，佛家的慈悲和关怀很好的融入了广告的理念之中，所以这些温情广告非常容易触动人心。

　　这个广告一度在中国很火，走的是励志煽情路线。蝴蝶蜕变点出了每个不被重视女人的渴望。选的音乐《卡农》非常精准。

　　走的是温馨煽情路线。结合了亲情友情爱情等，点出了现在社会的手机依赖。广告语叫disconnect to connect。手机是方便人沟通的工具，不是阻碍沟通的屏障。

　　其实整个都跟电信公司的产品关系不多，主要是突出一种正能量，提升公司形象吧我猜。Giving is the best communication. 和之前一样，最后点出了交流的主题。

　　让我想起了黑镜子里的某个故事。。好吧这个很温情，虽然让我严格吐槽的话貌似时间逻辑有点问题。。。反正通讯类都一样，突出人与人的交流沟通。

　　下面来到世界煽情广告之王泰国人寿专题！作为一个大男人能搞得我眼泪打转这是何等功力。。非常契合各种泪点，善于从亲情（父爱、母爱）和爱情角度出发，感受人生无常和生命的宝贵，引到最后的保险主题，实在是集大成者。

　　这个广告真心把我看得有点把持不住了。我相信女生由于先天母爱情节更容易触动泪点。这招属于步步深入回马枪。从温馨的儿童合唱慢慢带出观众的疑虑，最后恍然大悟，最后的孕妇是点睛之笔，代表了新生命的孕育，升华了主题。

　　父亲的严厉与儿子的叛逆构成了剧情的冲突，最后在即将冰释前嫌之时突遇意外，让人唏嘘。

　　从一个老人的奇怪行为入手，勾起观众好奇，最后解释老人的理由，镜头闪回到年轻时候，二胡曲非常震撼心灵。为了你爱的人，你的付出够了么？（潜台词应该是快去买人寿保险。。）

　　总结陈词：由于技术手段不敌欧美，所以泰国广告人选择了另辟蹊径，走极端路线，通过夸张和催泪的手法独步武林。在我看来，有五个因素是泰国广告成功的关键：

　　一是戏剧化的脚本设计。笑点非常明显，演员表情夸张，并且没有大道理，十分无厘头。其执行的原则是只要观众笑了/哭了我们就成功了。而且非常注意起伏，擅长铺垫，通过转折引出高潮，最后点出与产品联系，力求出其不意，不让观众猜到结果。

　　二是国家文化传统。前面有答案也提到了，泰国是个佛教国家。在一个看似保守的国家出现那么奇葩的广告文化似乎是极不合逻辑的，其实不然。佛家的了然使广告人可以自由的讨论类似生死等严肃话题，而长期的和平生活带来的安逸也使得这个国家希望给平淡生活多多制造点笑点吧。

　　三是客户的包容和理解。别说是在中国了，这类无厘头广告在开放自由的欧美也很难过广告主那关吧。毕竟广告主看重的是产品诉求，其打广告的最终目的是扩大销量。如此无厘头的联系不一定会获得肯定。泰国的广告主们貌似更加的开放和包容，留给广告人自由发挥的空间也很大，这点是极为重要的。

　　四是平民化路线。根据调查，泰国广告使用平民的商业广告占85.25% , 使用明星与社会知名人士的仅占3.12%, 其余广告则以动植物或非现实中的神话或科幻人物作为广告主角。平民化的路线使得泰国广告更加贴近观众的生活，容易引起大家共鸣，产生更接地气的感觉。

　　五是西方文化的融合。泰国长期以来深受西方文化影响。西方广告公司从1940年代就已经进入泰国并主宰了市场。知名4A公司Ogilvy & Mather, McCann Erickson, Dantsu, Young & Rubicam等为泰国引进了最为先进的技术和最新颖的广告理念，这些西方文明成果与泰国本土文化相结合后产生了意想不到的作用。

　　首先日本在广告方面的成就不亚于泰国，电通作为世界上最大的独立广告公司一直是亚洲广告业的领头羊。而香港、台湾等的广告也是成绩斐然，虽然获奖频率可能不及泰国，但是考虑到其本土市场狭小总体数量不多，其精品的数量和质量其实很不错了。

　　首先，起步晚，差距大。中国现代广告业从1985年才算是正式萌芽。而此时泰国广告已经发展了四十多年了。（原因大家都懂的。。）自己摸爬滚打自娱自乐了10年后，1995年各种国际4A们就来了，将整体水平火速提升，并且开始在国际上崭露头角。1998 年，苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香——肥佬篇》获得了第 41 届纽约广告节的影视大奖，成为中国本土最早进入世界五大广告节的影视作品；1999 年到 2002 年，中国影视广告作品陆续在世界各类广告节上有所斩获，但数量很少，得奖的级别还不是太高，尤其是戛纳广告节，在 2002 年之前中国广告（含平面广告）都没有实现零的突破。

　　其次，政府管控严格，难以创新。由于你懂的原因，国家在广告这种可以轻易传播意识形态的媒介载体上慎之又慎，管控非常严格。题材方面必须高大上扬我国威，认为展现国家黑暗面的题材都是死翘翘的，此外色情、死亡、暴力等题材你也是想都不用想的。总之非常拘束不自由，用句流行语就是“戴着镣铐跳舞”。

　　然后，整个广告业非常不规范。许多广告公司的重点都不是如何做好创意去比稿，而是费尽心思想着如何与广告主搞好关系暗箱操作拿下更多项目。畸形的发展使得原本最应该受重视的创意部门（文案等）变成了民工一样的存在，一天到晚拿钱少干活多，导致了严重的人才流失问题。创意整体非常无力，制作水平低下，而且经常互相抄袭，没有知识产权意识。

　　最后，广告主也是阻碍发展的大山。中国企业的广告意识远不如国外，许多企业家都觉得广告公司只是随便想想点子而已不值得花上一大笔钱，所以都是一块钱当三块钱来用。而且伟大的甲方老是想各种插手广告制作的各个阶段，从创意到执行，他们总觉得自己比广告人牛逼。最为无语的是很多土豪公司的人是真土豪，一味的追求产品的突出、logo的明显，完全不在乎创意。于是就有了那种洗发水广告就是一个美女头发很顺手里拿着XX牌洗发水然后嘴里说着XX牌洗发水用了就是好最后画面升起公司大logo这种无语的广告。again, “戴着第二副镣铐跳舞”。

　　个人介绍：阿榜，非典型清华男，无刺激护肤品牌「出梅」的创始人，阅读下文了解我的故事，很有趣的。

　　早些年的《南方黑芝麻糊》广告很接地气，现在就是挖掘机技术哪家强了...........其实我在泰国生活了这么多年，也看过很多泰国很垃圾的广告，但是整体来说，泰国广告界还是充满了那种童真，没有被过于功利化和操控，所以能出好广告！

　　具体示例请看泰国零食RIO的最新广告，我觉得简直对以上的特点做了一个完美诠释。

　　别家广告都是动之以情，晓之以理，用缜密的逻辑说服你买产品。RIO的广告偏偏另辟蹊径，靠的就是“我不管，就这样”的风格，将产品特点植入受众视野。

　　所以，也许是日常生活中逻辑讲太多，我们在看泰国广告时总会收到有趣的惊喜，反差萌才是泰国广告的制胜秘诀。在信息传递的通路上，有趣的内容与契合的形式是绝对的超车道。

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　　当那几片牛肉在父子碗里挟来挟去时，没有人还能忍住泪腺的涌动，这样的小举动在我们每个人身上都发生过。

　　受访的妈妈们基本没办法回答出自己孩子的愿望/未来职业/爱好/最好的朋友，而在回答关于孩子的问题上，74%的女佣比妈妈拥有更高的正确率。

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　　妈妈与女佣—当父母把时间都花在工作上时，孩子的成长我们就会错过。 新加坡

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　　奥斯卡广告公司：奥斯卡广告公司成立于1987年，是泰国广告业的先驱之一。该公司的创意广告获得了许多奖项，例如戛纳国际广告节、金针奖等。奥斯卡广告公司的成功标志着泰国广告业的发展进入了一个新的阶段，使得更多的公司和创意人才参与进来。

　　澳大利亚牛肉广告：澳大利亚牛肉广告是泰国广告业的经典之一。该广告通过大胆的创意和幽默感，吸引了消费者的关注，帮助澳大利亚牛肉在泰国市场上获得了成功。

　　7-11广告：7-11是泰国最大的连锁便利店之一。该公司的广告非常创意，例如在万圣节推出了“恐怖餐厅”，在情人节推出了“爱情餐厅”。这些广告在社交媒体平台上引起了轰动，为7-11在泰国市场上的成功打下了基础。

　　LINE广告：LINE是泰国最流行的社交媒体应用之一。该公司的广告非常创新，例如通过与人气漫画家合作，推出了一系列的动画广告。这些广告受到了年轻消费者的欢迎，推动了LINE在泰国市场上的成功。

　　以上这些广告例子是泰国广告业崛起的典型代表。这些广告展现了泰国广告人的创意和创新，为泰国广告业的发展带来了新的思路和方向。

　　前阵子看了一个泰国的广告，我和我的萌牙小伙伴，都惊呆了……关于如何崛起的，我觉得楼上好多人都已经说了，也讲的不错，所以就不说了，还是放广告吧，我和我的萌牙小伙伴，都惊呆了……泰国的广告内容不论是感人或是搞笑，总是能引起我们的的共鸣！

　　泰国的那些稍微比较好的广告都给人感觉都不是刻意做作，刻意修饰或者夸大事实的。而是植入了大量的创意思维和情感在里面，他们的广告是完全站在的观众的角度去拍，而不是一味的自娱自乐。用夸张的手法，以真诚的情感和细腻的情节打动观众，广告植入的少而精，却能使广告更深入人心。凡是看过泰国广告的朋友，会发现里面有许多这种抒情与故事十分完美结合的精品之作，他们将消费者的情感诉求拿捏得相当到位，搞笑广告让人忍俊不禁，感人广告又如同催泪炸弹。

　　泰国的广告脚本似乎从来不按套路出牌，不看到最后一秒，就很难猜出广告主是谁。

　　正因为广告脚本的独一无二，增加了泰式广告的可看性，通过超长铺垫，让受众在不知不觉中被情节吸引，然后突然植入广告，猝不及防却又惹人会心一笑。

　　数据显示，在泰国本土广告中，使用平民饰演主角的比例达85.25％，而使用明星、以及社会知名人士的比例仅占3.12％。

　　之前看过一则泰国某饮料广告，印象深刻。广告中记录了一对开餐馆夫妻的日常。丈夫烧饭，妻子端碗，在中午最繁忙的时候，老婆忙得焦头烂额，却发现有一瓶饮料“无人认领”，顾客都说不是自己点的。“老头子！这瓶饮料是给谁的？！”老婆气呼呼地问她老公，这个点这么忙，你怎么还出错呢？！

　　广告中的人物都是平凡人，这些近在身边的人，是我们容易忽视，但却藏着故事的人。泰国广告用他们的形象来塑造一个个暖心小故事，就好像是在提醒我们，最美的感动，就在身边，从而产生共鸣，使人印象深刻。

　　我的标准是，广告是否伟大取决于它能否创建强势品牌，带动产品销量，提高产品和品牌的知名度。

　　以此为标准，显然泰国广告全部不及格，因为到现在我没记住任何泰国品牌，不管是在广告里还是实际生活中。

　　前几年，我也曾看过不少泰国广告，多半温情，少半无厘头，而看过、感动过之后，什么都没记住。

　　广告最大的目的是卖货，不是为了用一两分钟的脑洞来吸引消费者关注广告本身。如今人们生活节奏这么快，谁有时间花两分钟时间去仔细看广告呢？这么长的广告又投放在哪里呢？有哪个普通人会去看广告奖项？当你说“我就会花两分钟去看广告啊”的时候，你就已经脱离了受众，成为了广告的研究者。

　　当广告脱离了它最初的目的，这一切都显得十分荒谬。不要跟我说“因为它感动了我，所以我决定消费它”，因为99%的人没时间被广告感动，1%被广告感动的人里有99%的人没记住品牌和产品是什么。

　　想学真正好的广告，可以去找世界500强早期的广告，看看那些如今我们耳熟能详的品牌处于发现阶段的时候，哪些广告帮助他们成长了，哪些没有。

　　泰国广告很注重故事情节 很多广告可当短片观看 细节通常耐人寻味 大多不看到最后一刻 很难看到里面的广告元素 但通过故事情节的层层铺垫 往往广告效应是最强烈的 让人对广告产品赋予很多细腻的情感 泰国广告有一种独特的泰式幽默 泰国广告人有它们独特的幽默方式 对比起欧美那种低调的幽默方式 它更显夸张 冲击感强烈 赏一则泰国广告 犹如品一碗泰式酸辣汤 往往让你大呼过瘾 回味无穷 让泰国广告生命力顽强的另外一点是它的平民化 通常泰国广告基本上不用明星名模做噱头 真挚的情感远远比华丽的排场更能触动人心 让你心头一怔 同时更加赋亲和力 让人情味冲淡商业味 泰国广告的广告特点更加让广告商喜欢 能创造出更大的广告价值 所以它的崛起也是必然的 亚洲其他国家说起来太烦琐 不同国家情况不一 在这说说国内的 有些也是其他国家的通病 广告商是影响广告最大的因素 它们把握着把孩子掐死在子宫的的权利 像国内的广告商大多很保守 通常不冒险用奇特的广告手法 只怕人们记得创意 忘记产品 但这样的广告一出 广告消费者往往已经麻木 不愿花精力关注广告 导致一种恶性循环 对于国内的广告人 两边都不讨好 很难有自己的态度生存着 在加上国内广告审核制度的不健全 制约太多大胆的广告手法

　　印象最深的还是之前潘婷的广告，后来看过几个有一个。觉得泰国的广告和台湾的广告有些相似，细节和情感运用的比较好。

　　去曼谷之前在各个渠道搜集资料，发现公共平台关于泰国广告的有效信息比较少，所以刚从曼谷回到学校，睡了15小时之后就赶紧来编辑这个回答了。业内广告人应该有更多有效途径搜索相关信息吧，作为学生党或者非业内人，这里分享的一点点泰国广告公司相关信息，回报社会。

　　强调一下，分享的信息除了客观整理的大佬的观点，下面的解析是我个人的观点和言论，我是广告专业的本科生，如有言论幼稚或不当之处，敬请指出，欢迎交流。

　　参观了这么多家公司，听到了许多广告界大牛的分享，在分享开始前准备的一些问题也得到了解答，当然我个人最关心的问题在于中国与泰国广告的差异，我很好奇是什么原因造成泰国的广告脑洞如此清奇，搞笑就搞笑到极致，感动又感动到极致，但是中国的广告，在我看来绝大多数都属于名人广告，比如我的idol咩咩，代言产品也就算了，美团和滴滴的代言，我不太懂其中的联系。（当然，说我目光短浅没有深度我也承认，毕竟我只是个在校穷学生，不是身家几亿拍板决定代言的大佬们。）所以在听很多公司分享的时候，如果presenter曾来过中国，或者有在中国工作的经历，我一般都会提问他们关于中国广告的一些看法。所幸大多数presenter都有在中国工作过，有的在上海待过六年，中文超棒；有的在香港工作好多年，经常跑北上广...总算是得到一些回答，我分享一些有趣的结论吧。

　　——之所以放在第一位，是因为这一点使我印象最深刻。其实我也认为中泰广告差异最根本的原因在于文化环境。中国的广告主更关注逻辑而泰国的广告主更关注魔力，这本就是两个国家的差异。在中国，我们所受的教育就是寻找逻辑，上了十几年的学，解题需要逻辑，而创意和逻辑尽管不是根本对立但也绝对谈不上相互促进，所以很多中国广告主找泰国公司推广产品，一般泰国公司的创意都会被中国公司的高层否定。而在曼谷的时候，曼谷是全球第二“堵城”，堵车堵到爆炸，所以泰国人会“栽焉焉”，就是做什么事情都很慢，什么事情都可以商量，什么事情都可以商量，什么事情都可以商量，没有无比严格的东西。（这种感觉我不说太多，大家自行体会美国和中国的感觉，或许有空去一次泰国就能感觉到。）回归正题，显然magic的作品比logic的作品容易出彩，优秀很多吧。

　　2.中国广告主出发点在于销售量的提高，即大投入必须要有明显的回报；但泰国广告主出发点在于帮助泰国消费者解决问题，对回报的要求并非首位。

　　——我听过很多很多分享的讲座，也接受过很多观点。We sell or nothing是奥格威的宣言，销售是广告的第一目的也是经常接受到的观点，我习以为常从未质疑。直到有人对我说有的广告第一目标不是sell，我有点尴尬。一开始我们组准备调查资料的公司，获奖作品都不是搞笑广告，也不是感人广告，当初我正好做广告作品的分析和整理，我得到的结论是，这家广告公司获奖作品大多数都是有一个社会洞察，然后为了帮助人们解决问题而开发了这款产品，然后做出了这个广告。尽管我也很好奇是洞察在前产品在后，还是产品在前洞察是出于广告创意的需要，但我觉得这无可厚非，至少我的结论得到了解释。

　　这里讲一句题外话。因为OPPO在泰国的tvc代言人是我之前的老公Tor，94年出生新生代泰国男演员，帅裂苍穹。在国内是同样帅裂苍穹的咩咩，我对OPPO充满了好感，虽然自己用的是Apple，但是品牌好感度嘭嘭嘭；Vivo在泰国的代言人更巧合，虽然是我众多女神之一，但却是众多女神中排第一的Aump，Aump在泰国也是超一线万+，实力碾压马里奥和推哥一众小鲜肉，所以我对vivo的好感度也嘭嘭嘭，虽然国内的代言人不是我的菜，不过总体上也得到了我很强的好感度。

　　我想这应该不是我个例，所以如果我要换手机而且也不买Apple，作为一只颜狗，对产品性能没多少考虑，我记得咩咩主打OPPO强调自拍，Aump主打大广告牌上印着selfie的大字，所以这两个产品简直是逼我在男女神当中抉择。如果我要换的话，可能买三星/华为了。毕竟男女神，颜狗一个都不能背叛，哈哈哈哈哈。

　　所以其实很好奇为什么OPPO和vivo在泰国的广告没有采用泰国本土的一些广告模式，出一个搞笑广告或者像潘婷早几年的感人广告一样（我不得不承认因为那个广告，我抛弃了飘柔，改用了好多年潘婷，直到现在...），这样的话也许会有很奇妙的作品产生，然而这等于废话了，毕竟泰国广告都已经出来了，是名人代言。我们也问过分享的大佬关于泰国比较喜欢使用素人做广告的原因，大佬说It depends on product.根据这个回答就会出现上述颜狗的挣扎，最后三星/华为获利的结果。

　　题外话的最后，我很好奇OPPO在泰国的最新代言人换成了谁。在机场路上的大广告牌上看到一张陌生的脸取代Tor握着OPPO手机，倍感不爽。好在Aump的大幅vivo贴在机场里抚慰了下颜狗的心情。那么问题来了，财大气足的OPPO君，在国内能承包咩咩这么久，在泰国承包Tor小哥哥久一点不好吗！更何况3台正在播Tor小哥哥的新剧呢！╭(╯^╰)╮

　　泰国一直都很有创意，而且很多都很搞笑……本身也是学广告出身的，来泰国工作五年了，接触了很多泰国人……更多的是我的泰国学生，我发现泰国学生在艺术创意方面都非常有天赋……脑洞很大……创意大胆，而且动手能力很强……也许就是这样的原因，才有泰国广告这朵东南亚奇葩，一枝独秀，碾压N多个亚洲其他国家……

　　2、人傻钱多、市场特别大、商业竞争度很低的地方，不需要在广告创意上浪费精力，只要找个粉丝特别多的明星到电视上卖个脸就足够完成营销目标了。

　　3、而泰国小国寡民、商业竞争惨烈，广告必须要有创意，这关系到商家的生死存亡。

　　4、所以大家也不必妄自菲薄。这是环境决定的，而非广告从业者们的水平问题。

　　5、从商业文明的角度来讲，泰国广告所代表的是一种虚伪。明明目的是兜售商品，却要绕着弯子，顾左右而言他。编一个虚假的故事，先博取观众的眼泪，调戏观众的情怀，然后结尾再推出产品叫卖。这跟传销的手法在本质上是一样的。

　　6、泰国广告整个片子往往需要几分钟的拖沓铺垫。根本不适合在商业节奏特别快的地方播放。大陆一线卫视的广告时段寸秒千金，根本不是泰国能想象得到的。

　　我的答案令一些泰国朋友不开心了。其实我没有贬低泰国的意思，我只是说话太直了。

　　台湾《天下》杂志曾经如此评价：“看过泰国广告，就像喝了一碗酸辣虾汤，让你一边蹙眉咋舌，一边大呼过瘾。”

　　《大西洋月刊》也对泰国广告的创意水平赞不绝口：泰国正悄悄成为广告市场的“全球领袖”，它的秘密武器就是“讲述催人泪下的故事”。虽然谷歌、可口可乐等跨国公司都制作了非常出色的广告，但泰国的广告产业“正向另一个层次进军”。

　　各大媒体为何对泰国广告争相吹捧？让我们跟随数据，一起来看一看泰国广告的获奖情况：

　　今天，本节目将从3个方向，围绕6个基本点，全方位、系统地对泰国广告进行剖析，带你走进让你又哭又笑的泰国广告。

　　根据泰国广告协会2002年提出的分类，泰国广告经历了3个阶段：平面阶段、广播阶段和影视阶段。这期节目我们暂时撇开平面和广播广告，以平时接触最多的影视广告为主，谈一谈泰国广告的形成和特点。

　　每年大量的欧美游客涌入泰国，更有甚者干脆定居在了泰国。泰国的外国人多到什么地步呢，公交车一个急转弯，你可能就踩了一个外国人的jio。旅游业的飞速发展，带来了文化的交融，对传统的亚洲文化造成了冲击的同时，不可避免地碰撞出了全新的火花。

　　上面说的是外部条件，从内核上说，泰国也是东南亚地区唯一没有沦为殖民地的国家。在其他国家忙着重建和战后修复时，泰国已在发展教育、经济方面取得了长足的发展。

　　值得一提的是，泰国一直实行自由经济政策，属外向型经济。此经济结构依赖欧美等外部市场，从而造成了大量国际品牌蜂拥而至。

　　1997年亚洲金融风暴前，泰国的经济已经进入到泡沫的阶段。夸大的经济繁荣造就了大量土豪公司，他们为提升销量砸下重金制作广告，动辄花费3000万到4000万泰铢（约合人民币700万）打造一支广告。

　　泰国广告业一时间成为年轻人最为追捧的行业。资金、人才的集中投入，催生了大量优质广告的诞生。

　　而97年金融风暴的洗礼，也没有让泰国广告一蹶不振，反而大浪淘沙，去伪存精，让泰国人在成为广告学霸的路上越走越远。

　　细数一下历年的泰国获奖广告，不难发现，他们大多数都是在国际4A的带领下完成的。

　　随着国际大牌一起涌入的，还有国际4A广告公司。奥美、里奥贝纳、麦肯光明……在4A的带领下，泰国广告去戛纳摘星、去ONE SHOW夺奖都不是妄想。

　　规范的操作流程，系统的知识体系，是泰国广告发光发亮的基本条件。再加上东西方文化的融合，同时拥有东方文化的深厚内在和西方欢快有效的表达方式，泰国广告一跃成了各大广告奖追捧的对象。

　　还有一点不得不提，那就是包括戛纳在内的国际广告奖项，其实也是更为接受西方套路的。

　　神一般创意的产生，离不开客户对好点子的包容。对于很多泰国广告的某些创意，夸张到就连我们自己作甲方，都会把影片创意无情枪毙，但愣是让泰国人给拍出来了。

　　也离不开消费者对广告内容的理解程度。由于教育水平较高，消费者对广告的理解力高，广告投放产生了效果，才又催生了新一批神创意的产生。形成一个良性循环。

　　更是缺少不了宽松的政策。放眼泰国广告，什么死亡、暗黑、妖怪、色情、暴力、贫穷等剧情应有尽有。

　　上面通过历史背景，简单对泰国广告的崛起做了概述。下面我们回到影片本身，总结一下泰国广告的创意有哪些可以让我们学习、借鉴的特点。

　　不论是幽默还是催泪，泰国广告都有一个关键词就是“眼泪”。笑就让你笑出眼泪，哭也让你哭出眼泪，这就是泰国广告创意的核心，极端。

　　他们总喜欢以细小的情绪开始，通过层层递进不断放大，把观众的情绪推向极限。

　　根据调查，泰国广告使用平民的商业广告占到85.25%，而使用明星与社会知名人士的仅占3.12%，其余则为动植物或非现实的科幻人物。

　　加上制作工艺和技术比不上欧美发达国家，所以泰国广告在制片上只好不走寻常路，力求用最贴近生活的场景和人物，塑造更加贴近观众生活的广告。

　　泰国广告在剧情设计上费劲心机。就算是一支短到只有15秒的广告，也要在后面设计一个大反转，让观众赞叹或是骂人，力求达到出其不意的目的。

　　回马枪——一个常见于广告或短视频中的手段，用以营造震撼的感觉、猛戳你的笑点或增加你骂脏话的指数。

　　泰国广告对剧情的执着已经到了近乎疯狂的地步，甚至他们根本不在乎剧情和产品又没有直接关系。只要前面把观众的眼球抓住了，最后一刻点出产品或品牌，目的就达到了。