UED在线娱乐-钱取不出来一直以来，影视娱乐内容都是社交平台的高热内容垂类，抖音、快手和小红书上影视娱乐内容规模持续增长。在流量加持下，影视娱乐内容成为了品牌内容营销的重要载体，话题造势、花式玩梗、直播互动、粉丝营销、用户共创、KOL整活儿等玩法层出不穷。

　　社交媒体影视娱乐内容生态呈现出怎样的状态？社交媒体用户究竟喜欢什么样的影视娱乐内容？品牌该如何借势影视娱乐IP的势能出圈？克劳锐在8月底发布的《2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察》，解析影视娱乐内容发展态势，为影视宣发与品牌营销提供有价值的参考。

　　整体来看，“影视娱乐”是各大社交媒体平台上的高热内容垂类，微博、抖音用户偏好尤为显著。从内容生态上看，抖音、快手、小红书影视娱乐类内容规模快速增长，因用户属性、平台生态不同各大社交媒体平台上的影视娱乐内容类型形成显著差异。

　　作为影视文娱用户第一兴趣社区，微博上的影视娱乐粉丝规模远超其他平台，短视频的视觉冲击力能够激活用户互动热情，抖音影视娱乐互动量居首。

　　2022年影视娱乐内容互动量出现小幅上升；小红书上影视娱乐内容基数小且正处于快速增长期，影视娱乐内容规模快速扩张驱动互动量倍增。目前，社交平台影视娱乐生态差异相对明显，表现在KOL特征、用户特征、内容形式、传播影响力等多个维度。

　　7月，爱奇艺牵手抖音“双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索”为影视娱乐行业带来新变化，长、短视频平台联动或将达到双赢局面：一方面，社交媒体用户创作UGC内容自发为影视娱乐IP传播，推动影视娱乐IP舆论热度上涨；另一方面，长视频平台为社交媒体提供内容创作素材，扩充社交媒体的内容池、流量池，进一步激发影视剧商业化潜力。

　　当下，影、剧、综内容激发了社交用户的互动热情，社交热度对影视内容的营销而言不可或缺。针对电影内容，微博对“偶像”电影社交热度贡献度高，抖音上国产动作大片社交传播力提升明显。

　　对电视剧而言，爱情、剧情、悬疑类型剧社交热议度高。腾讯视频大剧《梦华录》《开端》分列社交互动榜冠、亚军。话题发酵、内容共创、全民玩梗为剧集带来了社交声量的提升。

　　综艺品类中，聚焦“恋爱、婚姻、家庭”等情感话题的观察类综艺成为了社交用户情感共振、分享宣泄的议论焦点。

　　总的来说，随着影视娱乐内容与社交媒体的融合共生，各社交媒体平台上的影视娱乐用户形成了差异化的内容偏好：微博用户更多会支持“偶像”内容，抖快用户喜好刷片段完成追剧观影体验。

　　当下，话题造势、花式玩梗、直播互动、粉丝营销、用户共创、KOL整活儿成为影视娱乐IP进行社交营销的六大流行玩法。

　　从路透曝光，到开播预热、映中造势，再到长尾收割，社交话题贯穿影视娱乐IP成长全周期，高曝光、高互动激发全民互娱热情。

　　CP梗、角色梗、台词梗、追剧文学梗等有趣的“梗言梗语”成为网络社交流行热点，花式玩梗为影视娱乐IP制造了社交引爆点。

　　发布会直播、主创连麦直播、影评人直播互动等形式沉淀IP热度与口碑，刺激潜在用户消费转化。

　　影剧综粉、原著粉、艺人粉等多元粉丝群体以热爱为连结，成为了助燃IP热度与增加市场收入的核心驱动力。

　　用户共创内容形成了年轻人群追剧观影时交流的“社交货币”，通过二次裂变、传播辐射更多、更广人群，为影视娱乐导入更多流量，“直接流量+间接流量”汇聚助升影视娱乐IP市场热度。微博大V提前观影、抖音KOL短剪、B站UP主共创……平台达人“整活儿”为影视娱乐IP助能加热。对于影视综节目而言，好内容是作品成功的基石，社交营销高效赋能影视娱乐IP艺术与市场双赢。

　　把握用户的喜好与需求永远是基础和前提，IP联名、IP定制、IP复刻、IP全域营销是品牌娱乐营销的四种主流方式。更多有关品牌如何借势影视娱乐IP势能出圈？以及出圈影视综作品的案例解析，请查看以下本次报告详细。

　　今天为大家带来的数据报告：2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察-44P。报告内容具体如下：