日新月异的互联网技术“革命式”地改变着媒体的生产、传播方式。媒体内容生产者已由传统报刊、广电为主转化成包括自媒体在内的全新生产和传播“矩阵”。海量碎片化的信息充斥公共舆论场，受众媒介素养“一夜间”得到提升——受众与生产者身份统一甚至地位倒置，不自觉地形成了以收视率、点击率为产品效应和绩效考核标准的导向。在竞争激烈的互联网时代，主流媒体如何正视流量焦虑，推陈出新，坚守主流品格，锻造更高品质内容产品、扩大媒体深度融合的能量，已成为一道单项选择题。
虽然“纸媒将死”论调甚嚣尘上、自媒体UGC形势看好，但党报党刊党台党网等主流媒体，依旧是权威信源和主渠道。面对“泥沙俱下”的流量冲击，主流媒体更应坚守修为，持恒正确航向，以人民为中心，以党的旗帜为旗帜、以党的意志为意志、以党的使命为使命，深度发掘内容宝藏，把高端、权威、专业的信息知识大众化、可视化，坚定深度融合趋势，促进特色内容与传播渠道相融，提高内容、形式、渠道匹配度，杜绝陷入浮夸、吹嘘、泛趣味化的“流量陷阱”。
习指出，“在我们的意识形态领域中，存在着红色地带、灰色地带、黑色地带，我们的任务就是尽量巩固和拓展红色地带，控制和转化灰色地带，遏制和改造黑色地带”。主流媒体作为党和人民的喉舌和重要思想舆论阵地，肩负着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。在自媒体“流量挤压”下，主流媒体仍要站稳脚跟、坚定意志、找准位置、保持定力。面对百年未有之大变局，主流媒体不能简单以流量为导向，主流舆论的政治取向、人民需求始终是必须瞄准、须臾不可散劲的“靶心”。
正确的政治方向是实现受众主客观统一的前提。不同于西方的媒体私有化，我们的主流媒体，内容方向必须与党的价值追求同心、同步、同向、同行，主流舆论引导的实践过程，就是以党和人民利益的需求为导向，满足人民群众主客观需求相统一的过程。坚定正确的政治方向，换言之就是深度关切人民群众面临的眼下和长远的问题、困难和党、政府的有效行动，为党分忧、解民所急。
正确的政治方向是主流媒体议程设置的风向标。党的十九届五中全会，对“十四五”时期经济社会发展提出了建议，这就为主流舆论引导设置了方向。媒体在细分领域的报道中，要时刻关注党中央相关政策的提出、改进与落实。正确的政治方向与执政党的价值追求、人民幸福诉求方向一致，主流舆论要坚持问题从人民群众中来，通过群众的生动、有效实践，引导出的人民群众关心的热点话题，正是党和政府最需要解决的问题——这是“风向标”的价值所在。
正确的政治方向是主流舆论导向的重要依据。信息泛滥趋势下，一些危害国家安全、阻碍经济发展、影响社会稳定、引发舆论恐慌的信息和言论，发酵速度极快。这就要求主流舆论创制者，必须具备良好的政治素养、人民情怀、法律规则意识和把关能力。针对社交媒体平台的各种“似是而非”，要具备有效“防震”“抗灾”的敏感力、敏锐力、敏行力，为尽可能避免谣言裂变，筑好“防御壕”、下好“先手棋”、打好“主动仗”。
流量焦虑，本质上是产品内容的“适应度”和“受众黏性”差距，是让有意义、有意蕴的内容更“有意思”的差距。5G时代，已将信息单向被动接收“翻篇”为信息找人，受众需求成为内容生产“技术性契合”的第一动因——内容选题的重要性、贴近性，乃至有益的趣味性，都需要在综合研判的基础上，迅速权衡和抉择。这就要求主流媒体要充分发挥主观能动性，在维持较高价值水平的基础上，满足专业度高的分众需求。
挖掘新闻价值“褃节”，实现舆论话语效应良性循环。社会类媒体不断普及，UGC内容海量剧增，主流媒体在信息海洋中越来越难站稳流量风口？实则不然。主流媒体至少有两大优势，受众基数大与话语权威性高，这是主流媒体把握重要选题话语权的基础依托。疫情期间谣言四起，主流媒体成为辟谣与传播官方最新消息的重要平台。央视《新闻1＋1》围绕新冠肺炎疫情是否存在人传人现象、如何解决医疗资源紧张问题；七一客户端“战疫”栏目推出的“战疫一线故事”“如何防疫”等受众最关心的重大问题，采访了权威专家、学者，并且在微博、抖音等平台进行内容再编辑、同步二次传播。数据显示，1月27日至3月26日期间，微博话题“岩松帮你问”在微博阅读量达到17．8亿次，线万次。七一客户端暨全媒体的相关内容关注、评论、转发量达到300万。
依托信息资源和媒体优势，突出“独家”影响力。主流媒体是在全国或当地有着较好影响力的媒体，每个主流媒体因地域、从业人员专业方向、资源类型不同而各有特点。如新华社、人民日报、央视新闻以较强的话语权与权威性，能够掌握较多重大选题的采访权，具有“天生独家性”，从而占据流量高点。地方报刊、电台、电视台全媒体利用地缘优势，有利于占据时效先机。七一客户端联合市委政法委等单位组织的《民法典》知识竞赛，参与受众达70万，重庆电视台对“流量明星粉丝是否在四川美术学院乱涂乱画”的采访，微博视频转发5万。南方都市报利用在受众中良好的可信度与“揭露真相”的用户符号，打造“南都评测”，将媒体特长延伸至多元领域。
将阅读门槛高的专业化信息“解构”为大众化内容。同样是主流舆论传播，法学、医学、数学等方面的知识在纸媒时代传播率并不高，如今依托多元表达，将专业性内容大众化，使之成为了获取流量的途径。
目前，我国媒体深度融合发展逐步由以中央媒体机构、地方传媒集团为主体的“规模型”融合，转向以媒体机构单位的“精准型”融合。主流媒体机构的视频、音频、H5等多元产品形态不断抢占流量，推进了媒体融合的高度、深度和广度。但要注意防止“新瓶装旧酒”现象——形式与平台的“初级”改变而内容是文字“PPT”，造成“僵尸号”一定程度存在。随着生活节奏加快，画面阅读呈低门槛性，阅读时长不断被压缩，碎片化阅读成为主流，在信息碎片化过程中，要积极创制适应平台定位的“系列化”“一惯性”“长效性”内容产品。
防止“新瓶装旧酒”的嫁接式融合。习在党的十九届五中全会上指出，要大力推进媒体融合的深度与力度。媒体融合不是简单的传播渠道多样化，而是要针对不同的传播渠道创制贴合渠道受众的精准内容，以保证用户的活跃度与黏性。2019年7月29日央视新闻微博客户端开通《主播说联播》，日更一则时长约1分钟的竖屏版主播出镜短视频，点评当日热点话题。首播日，联播主持人康辉出镜，运用“搅屎棍”“怨妇心态”“怼得你灰头土脸”等网络用语，抨击美国的单边主义。上线后，该条视频转发评论超过10万，是同期其他微博的10倍。该内容产品主要体现在语态贴近百姓，有互联网“调性”，针对微博年轻化受众精准发力，抢占私域流量。同理在类似微信公众号、新浪微博、抖音等带有社交性质的平台，主流媒体的回复评论点赞都为作品传播带来互动效果，因此，主流媒体提升媒体融合中与社交类平台的良性互动，已成为媒体融合运营的一个选项。
内化新闻真实性，慎入“流量偏差”误区。在专业新闻编辑技巧正常水平下，稿件长度与信息容量成正相关，而在短资讯充斥受众眼球的现在，应注意杜绝碎片化信息的因果缺失与不连续、微观线年重庆万州客车坠江事件中，个别媒体为抢占流量高地，把关不严，提前将未经核实的内容网发，导致与客车相撞的小轿车女司机遭到巨大的舆论压力甚至网络暴力。流量是柄双刃剑，它让事件受到关注的同时也获取受众价值判断，主流媒体在生产内容的过程中，要保证流量可能导致的价值判断是基于真实内容基础，否则将会遭受流量反噬，损害媒体公信度。
在把准新闻真实基础上追求“正流量”，引导事件往良性方向发展，是主流媒体获取流量的好方法。2020年四川甘孜藏族自治州的小伙扎西丁真爆红网络。当地政府抓住这个“热点”，让其担任理塘县旅游大使，拍摄宣传片《丁真的世界》，该片在新浪微博点击量达2544万，话题“丁线亿，从而引发“理塘旅游热”，实现了传播效果与经济效益的“双赢”。
“你就是我、我就是你”标尺新型主流媒体。习指出，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。媒体深度融合已进入快车道，主流媒体自我要求更高，主要体现为两个方面：第一是跨介融合，第二是受传融合。
跨介融合是指基于互联网的传统报刊、电视、广播的融合，实现内容的“一站式”分发。如央视新闻频道，将电视节目内容同时分发到微博、抖音、微信公众号平台，在内容选择上摒弃传统媒介的解说词、多余空镜头，提升画面信息量，只保留关键传播点作为头部标签信息输出，达到快传效果。同时，媒介之间通过二维码、口播、网络链接等形式，将高流量向低流量渠道引流。
受传融合是主流媒体扩大传播渠道运营力度，加大媒介互动量，同时从受众反馈的信息中筛选内容选题，以实现信息的螺旋累积和流量提增。“无人不传”，不考虑受众良性反馈的传播过程是不完整的，主流媒体在激烈流量竞争中，将媒介互动、跨界融合做充分，才能形成不分你我的传播生态。
主流媒体的自我坚守，要求在舆论“导航”“定向”“引流”进程中，将信息资源加工与传播的“老本行”做得更专业、更精到、更舒展。而在流量焦虑时代背景下，主流媒体塑造的获取“正流量”的能力，要从几方面创新提升主动性、创造性，一是主流媒体人力资源建设，二是网络硬件技术的更迭、提升，三是精准挖掘项目化服务实现“流量变现”。
“制度性”观念自觉。一线采编人员在信息生产过程中受上层管理者掌控的选题抉择、报道方向、采编时间、绩效考核等多方因素制约。给予一线采编人员最大自由度，发挥好他们信息处理的动能空间，是管理机制和领导者需要不断提升的能力，这是媒体深度融合情势下管理意识的觉醒。南方都市报采取能力等级制度，将计件薪酬制调整为动态年薪制，促进采编骨干与管理水平共同成长，成为各领域“行家里手”，成为分众领域的大V，“自带流量”效应不断彰显。
“全能型”技能提升。传统媒体从业人员适应了纸媒的生产节奏，而难以应对自媒体海量信息生产速度的冲击，因此提升主流媒体从业人员融媒体素养极为关键。首先是培养从业人员对于某个平台或者分发渠道受众的认知度。能够做到同题内容多元形式转化，才能保证部分平台不会沦落为“0流量”“僵尸号”；其次，加大从业人员对于新媒体应用技术的培训。现阶段音视频稿件成为与文字稿件对垒的重要流量入口，基本的新媒体操作技能可在关键时刻抓取新闻线索、实现快速传播、二次传播等方面起到举足轻重的作用。
随着5G，LTE高速宽带无线网络的快速覆盖和智能移动终端的大规模普及，移动终端成为受众接受信息的第一媒介。流量与输出速度成正比的情况下，硬件技术支撑成为媒体融合的基础性保障。大数据库、AR和VR技术、航拍、计算机通路扩容、直播录播设备升级、演播厅设置等都与稿件质量息息相关。计算机技术的提升也为媒体融合形式多元化提供了可能，同时，还需保证数据安全与标签匹配的精准度。
技术支撑。各主流媒体以中央级媒体为首，建立大型媒体数据库，从中央到地方进行数据联通与共享，利用智能化技术，提升远距离长时间直播的清晰度，媒体技术提升线年两会报道中，新华社利用人工智能AI技术打造的主播，可以从海量信息中挖掘数据、分析数据，将人工所需的采写编评时间压缩到“同步同景”。
安全可控。主流媒体在技术升级过程中更要注重内容的安全性和流程的可控性，在移动终端普及度极高的当下，主流媒体不仅要保证自身输出内容的安全，同时要保证受众接受信息、反馈信息过程的安全。如果自身还处于媒体技术建设的初中期，可依赖有效的第三方平台作为技术支撑，如腾讯、字节跳动等互联网公司拥有强大的云计算服务系统，可利用人工智能自行检索敏感文字、图片和音视频，减少二次人审的大量劳动力，同时建立迅速的反馈系统确保潜在安全问题在短时间内得到解决，避免引起舆论差。
推进媒体深度融合，主流媒体主动抓住流量高地的品质内容生产和信息加工是重中之重，同时，利用媒体自身的特点和属性开展综合服务，获取经济效益，也是让主流媒体在流量焦虑时代安身立命的一条重要途径。
精准传播拓展流量蓝海。流量焦虑时代，TAG是当下信息分类的一个关键前置程序，TAG标签是拉近传播内容与受众贴合度的桥梁，而在这中间起到重要作用的有三个方面：一是媒体从业人员在内容生产过程中对信息分类的精确度；二是媒体后台云计算过程中与用户的匹配度；三是数据库对用户倾向性爱好的预判。做好这三个方面能够实现数据的精准推送，用户黏性将得到极大提升。字节跳动以穿山甲引擎为重要数据支撑，打通该公司旗下各平台数据后台，保证数据的联通性与精准度，同时对用户标签进行深度分析，实现各垂直领域信息的有效阅读与互动数量，逐渐形成良性受传生态圈。