名人堂娱乐-网址TVC广告拍摄是一个需要反复打磨的一场制作，作为导演，需要全程用心尽责，做到掌控全局，一般我们拍摄会有以下步骤：

　　收到brief——分析甲方需求——导演阐述——分镜脚本——制作团队搭建——现场执行——后期制作——交片

　　导演阐述在 PPM 上，导演需要诠释创意概念，解说文字脚本，解释分镜的表现意图等。摄影阐述摄影指导要与导演确定外景场地，提供场地资料，研究摄影位置，拍摄场景，罗列特殊摄影器材及特殊镜头运动的辅助器材等内容。美术阐述美术指导需提供布景图的设计方向，布景参考资料，服化道的风格等。此外，还有确定演员，组建服务团队，决定配乐风格等事宜需要在 PPM 上决定。

　　Brief应该包括品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念和传播策略六个部分。

　　1、推广的目标和诉求。广告的终极目的是助力完成客户的商业目标。不同诉求决定广告类型不同，比如品牌广告重在传达品牌的价值，可以制作系列情怀故事；

　　2、目标受众群体。你需要清楚广告的目标受众，抓住他们的痛点，并通过合适的视听语言风格在广告中呈现出来，引起受众的共鸣。

　　3、核心内容。一个广告包含的信息不是越多越好，太多的信息反而容易让观众什么都记不住。精选最重要的3点信息，尽可能地表达充分；

　　4、视频的播出平台。举个例子，视频网站、手机客户端和电视播出，这些平台的本身特点和受众特点不一样，这意味着视频的风格、时长和规格可能不同。

　　个人认为，一部5-8分钟宣传片合理的预算：低配25-50万；中配50-80万；高配80-200万。

　　你可能马上会问，怎么这么贵？很多公司只给我报价10几万，甚至报价不到10万的公司也很多。难道这个行业就没有一个合理的基准价格？

　　你不能把专业团队价格和拍婚庆，玩活动跟拍的做比较，视觉灵动和观池这样的团队很专业，他们收费就高一些。找个刚毕业小孩开的工作室就便宜呀，说不定正常办公地方都没有。

　　要我说，这个行业还真是没有所谓的“合理”价格。找人拍广告和拍宣传片不是去采购一个标准化的商品，每一部作品都是独一无二的。而且对甲方来说，评判一部作品好不好，往往是是就是老板的一句话，片子值不值这个价钱，全凭老板个人的主观感受。

　　如果你是企业宣传片的采购经理，那你需要明白，老板对宣传片的预期才是你制定价格预算的关键。老板对宣传片的期望值有多高，直接决定了该花多少钱来拍。如果老板希望展示出大企业的雄厚实力，就不能只花几万块随便拍一下了事。想花小钱办大事，只是你的美好愿望而已。

　　我们都懂得“一分钱一分货”的道理，一条片子拿给专业人士看一遍，很容易就能估出大概的制作成本是多少。你有多少预算，拍出来大概会是什么样，也很容易预估。平时也我们都看过很多广告大片，奔驰宝马之类的，一句话，所有大片都是钱堆出来的！

　　为什么有那么多影视公司报价都很低？那是因为中国的中小企业太多了，这些中小企业只拿得出几万块钱。每家公司的情况都不同，要按照自己企业的目标去制定预算，不要去参照市场平均价格水平，更不能用所谓的行业“合理”价格去挑选公司。

　　这些报价几万块的影视公司，就是所谓的“专业宣传片制作公司”，我们姑且称之为杂牌影视公司吧，他们的主营业务是拍中小企业宣传片和政府的汇报片。收费低，短平快，模式化，有些公司量大得甚至一个月能拍几十条。你在百度首页上搜到的影视制作公司基本都是这类，但也是最容易发生事故的“雷区”。如果你打电话过去咨询，每家公司都会说自己是专业的影视公司，啥都能拍，而且很便宜，但实际上只要甲方要求高一点，他们就Hold不住了。

　　专业公司的现场通常都有几十号人，分工很细。但这些杂牌公司一般三五个人就能去把片子给拍了，策划既是导演也是场记，摄影既是制片也是灯光，所以你对他们的作品质量也不要要求太高了。这类公司一条片收费大概从几万到十几万都有，上了二十万基本就是公司的年度大片。我不是说这类公司不好、不专业，而是要看甲方的需求。如果企业本身预算不多，只愿意花几万块，那找他们是很合适的，毕竟一分钱一分货。这也很合理，现在什么最贵？人最贵！人家既然收费都那么便宜了，不节约成本怎么挣钱呢？

　　所以听到一个比较低的报价你可别高兴得太早，之前给你说得天花乱坠，多么多么牛逼，会给你拍成多么多么大的大片，结果一报价就十几万，把你高兴坏了，感觉赚大了。其实所有低价都是恶性竞争的结果，你低我比你更低，低价接单的直接后果就是省着拍，本来该三天才能拍好的一天赶完，本来该实景的换绿布抠像，本来该请专业演员的换表演系大学生，本来该用ARRI摄影机的换成单反拍，总之，最终受伤的还是甲方自己。

　　这个要看企业的野心有多大~ 因为，宣传片其实并不是自我介绍，宣传片是展示实力。

　　很多人以为拍宣传片很简单，就是拍一个介绍公司业务的视频，花点钱，找个视频团队去企业拍两天，配个解说词讲清楚公司是做什么的就可以了。但这样拍出来的宣传片其实不能叫企业“宣传片”，它只能叫企业“介绍片”。观众看完后知道你是做什么的了，但不会觉得你很厉害。

　　我给大家讲个真实案例，四川有一个家居企业，上世纪九十年代只是县城里的一个很小的家具厂，企业老板尝试性地在央视打了一10秒的小广告，结果没想到一下子就火了。尝到甜头后，老板更加注意企业形象的打造，花重金绿化园区，翻新厂房。拍摄企业宣传片，请来国内知名的广告导演和台湾摄影师，组了个上百人的拍摄团队，在厂里连拍了一个多月，而且用的都是拍电影的设备。短短不到十分钟的宣传片，前前后花掉了上千万！现在，这家企业一年销售几十亿，成为了全国知名品牌和有上万员工的地方纳税大户。

　　对很多企业来说，品牌形象和企业宣传的重要性可能超乎你的想象。宣传片对于企业从来都不应该是一个小事情，往大了说，企业形象的塑造甚至直接决定了企业的未来能做多大和能走多远。

　　我并不是在夸大宣传片的作用，因为对于大多数不能来企业实地考察的人，宣传片就是认识了解企业的唯一途径，说得极端一点，你的企业看起来是一个几百万的小企业还是资产上亿的大公司其实全靠这个宣传片。一支好的宣传片绝不仅仅是简单的公司介绍，而是通过有效的沟通方式对观众的认知进行改变，产生信任，增强企业影响力，让企业收获潜在客户并抓住更多机会。

　　一支马马虎虎的宣传片，不仅不能帮助企业加分，有时甚至会给企业减分。如果你的宣传片看上去有点low，别人就会认为你的企业很low，就没人想和你做大生意！在残酷的商业竞争中，能否有效的展示企业实力是关乎企业身家性命的大事！有追求的企业，绝不能随随便便地拍一个宣传片，否则宁可不拍！ 企业想要有所作为，在拍宣传片展示实力这件事上必须有足够的重视和更大的投入！

　　总的来说，拍宣传片是一个专业性要求很高的工作，不是踏实肯干就能拍好的，所以选公司既不是选劳模也不是选服务，而是选专业度。而通常越专业的公司报价就会越贵，如何看一家公司专不专业？

　　1、首先当然是看作品，如果作品中有很多大品牌，服务过很多大公司，说明公司的专业度基本不差。要知道越大的公司越挑剔，想要服务越大的公司竞争也越大。

　　2、一家公司如果总是约你吃饭、总是电话关心你的生活，但很少谈专业的，说明这家公司是业务导向，商务谈判搞人的能力大于专业能力。相反，一来就问你有多少预算、问你的企业有什么困难的反而是想帮你解决问题的。

　　3、还有一个经验，找专业影视广告公司来拍宣传片可能是更好的选择。因为很多牛逼的宣传片和每年评出来的获奖宣传片几乎都是专业广告导演的作品，制作团队也都是影视广告团队。

　　互联网时代的今天，每个人每天都会接收海量的信息，人们怎么才能对你的企业和你的品牌留下印象？了解企业之后，会不会信任企业？如何相信企业的实力？这就是拍宣传片要解决的问题。

　　从根本上说，宣传片是要让观众对企业产生信任。列几个数据、放几个奖牌、喊几句口号就能让观众相信你吗？答案显然不是！ 你的同类企业成千上万，观众的品味也越来越高，如果没有精准的策略、抓人的创意和高超的拍摄手法你很难打动今天的观众。如何让观众相信你的企业最具实力？用什么样的声音、语言，用什么样的镜头、画面才能塑造出企业的高大上？宣传片要怎么拍？请谁来拍？这可不是一件简单的事情。

　　宣传片要让观众对企业从一无所知到产生信任，谈何容易！这是一个涉及营销学、传播学和心理学的复杂课题，其本质上还是广告传播。宣传片和广告片的区别只是时长不同，手法不同，播放平台不同，但本质上都是对观众认知的改变，本质上都是广告传播。

　　所以，你要找的不是一个仅仅能拍视频团队，也不是一个“专业的”宣传片制作公司，你要找的是一个懂营销、懂广告、懂传播、还懂制作的专业团队。

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　　影视制作公司制作一部5分钟宣传片价格是多少？ 宣传片要做的是将文化、品牌形象、规模、商品推广等文字说面经过音频、文字、动画等吸引广告受众，要达到的目的是要让每一个看过的人，都能对宣传片中展现的精神产生共鸣，从而到达推广目的，企业的市局面更广，企业的将来道路更加宽广。 一部长达5分钟至10分钟的企业宣传片价格在几千到十几万不等。比方相同做一个5分钟的片子，简单拍摄，简单后期剪辑，拍摄价格是5000左右但充其量只是一个资料片，宣传片价值并不理想。而用专业的摄影机拍摄加专业的后期剪辑制作，收费要几万到几十万不等。如果有特殊要求和条件，如航拍、专业演员、比较复杂的镜头、复杂的后期及三维制作等等，相应费用还要增加。

　　宣传片制作多少钱？制作企业宣传片，不是去菜市场买菜，青菜、萝卜什么的，做到明码标价。影视传媒公司在不了解企业需求及其他企业信息的情况下，很难给出明确的报价。因为榕真易果认为：任何一个宣传片的报价都不是凭空捏造的，一分价钱一分宣传片制作的品质，在企业宣传片制作行业更是如此。 所以对于影视服务公司，在没了解清楚这些情况之前，很难给出具体的报价，就算给也是一个宣传视频的报价区间。只有在了解清楚企业需求及其他拍摄条件之后，榕真易果才会根据实际需求制作一份详细的报价表，但这个报价表也只是初步的报价，具体的价格还需要策划方案及拍摄脚本确定之后，才能确定价格。

　　首先，价格高的宣传片制作内容更有创意。有些制作便宜的宣传片中很少见到创意存在，基本都是千篇一律的堆素材、套模板；而高品质宣传片是离不开创意的，这一点在片子的每一个细节上都有体现。所以，导致宣传片几个差异悬殊的第一个关键点就是创意性。 其次，拍摄设备和画面质量也是影响宣传片制作价格的主要因素。设备是否足够专业，摄像师是否足够老道，初期处理的经验是否足够丰富……每一处细节都能影响宣传片品质的高低，自然也就影响着最终的价格。 最后，最终成交价格取决于成片的时长。成片的时长越长，需要的素材镜头越多，消耗的人力物力也越多，价格自然就会增加。 另外，是不是需要演员，需不需要租赁场地，有没有外文配音等也是影响宣传片最终报价的要素，不过这几项都会单独罗列出来，收费也比较清晰。

　　在所有商业视频类型中，TVC广告片的价格区间跨度也许是最大的 - 从几千到上千万。这让很多广告主都看不懂：TVC广告片的价格依据到底是什么？到底有没有一个统一的标准？

　　无实拍，或者很少一部分简单的实拍。我们经常在市县一级电视台播出的广告中看到粗糙的画面、拙劣的文字效果。这样的广告片通常毫无创意和艺术性可言，只能靠简单粗暴的洗脑式播出、传播来达到营销效果。

　　有实拍，有演员。场地、服装、化妆、道具一应俱全。在拍摄使用的设备上，从低端的微单到高端的ARRI摄影机都有，根据项目的整体预算来选择。前期拍摄的画面比较精致，后期制作上对音乐、音效、色彩方面也都有比较高的要求，能够符合当前主流审美，是性价比比较高的档位。

　　在入门型的基础上，进阶型融入一些独特创意。前期拍摄上经常会采用一些非常规的高难度的方式，在画面上给人不一样的体验。或者是多地转场，产生大量人力和差旅成本。后期制作上，会添加特效，与前期拍摄的画面结合，达到或唯美、或震撼的效果。

　　那些上千万的TVC广告中，明星的代言费、出场费要占到大部分，剩下的费用才是真正用于广告片拍摄和制作中的。单从技术角度而言，这个档位的广告片与进阶型的差别其实不大，只不过通常会在拍摄规模上更大而已。比如，上百人的拍摄团队、国际级的知名导演与摄影师、到国外拍摄等等产生巨额的成本。

　　在短视频的冲击下，TVC广告片看起来高昂的价格似乎有些缺乏竞争力，实则广告片和短视频有不同的定位。就像路边摊生意固然火爆，但永远也无法替代五星级酒店的宴席。短视频是便装，可以轻松休闲，而TVC广告片就是企业的正装，代表着严肃的商务形象。

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　　现代企业之所以会去付出巨大的成本完成宣传视频的制作，究其根本便是因为社会知名度的增加，可以进一步的提升自身企业发展的可能性。当宣传视频所能带来的利益回收大于企业的成本投入，那么整个项目的完成就会带着相当积极的作用。因此公司宣传片制作的价格自然也就成为了大众所关注的事项。

　　只不过不同客户对于宣传片的标准需求各有不同，这也就直接的导致了如今的市场很难有同一个的价格标准。毕竟每一个公司想要通过宣传视频达到的预期目标各有不同，制作期间所使用的人员、设备也有着巨大的差异，自然市场中出现的很多参考价格实际意义并不大。

　　简单一点来说，不同项目之间内部质量、市场、标准等因素都会影响到最终标价的生成。因此如果您想要就自身的项目有一个详细的价格了解，最好还是和专业的制作公司进行沟通。也只有这样制作方才能根据一些个性化的要求，去进行切实的报价计算。

　　只不过在进行咨询的时候，客户也需要注意，不能讲价格作为唯一的衡量因素。毕竟如今市场中还是存在着大量不正规的工作室，他们往往打着“低价制作”的大旗来吸引顾客。在合同签署后，便会运用专业知识的差异来不断地提升收费。为了避免这些情况的出现，我们在衡量项目价格时候，也需要考虑合作伙伴的综合实力，只有当所有的信息全方位的得到明确之后，我们才能进行合作。