首页/九华娱乐平台/首页近日，CTR媒介智讯统计公布了今年上半年广告市场的整体发展状况以及电视广告的表现趋势。

　　2022年上半年广告市场规模同比减少11.8%，其中户外投放渠道受到影响最大。而2022年上半年电视广告刊例花费同比下跌14.7%。电视广告自3月份开始环比持续提升，至6月环比上涨2.2%。

　　根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年上半年广告市场规模同比减少11.8%。自年初开始，国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响，户外投放渠道受到影响最大。伴随着国内市场的逐步稳定，广告市场环比稳步提升，同比降幅收窄。

　　从近五年的行业表现看，食品、饮料、药品三个行业在广告市场的投放稳定，始终处在头部的位置。酒精类饮品、个人用品两个行业在近两年有明显的增长。酒精类饮品行业中，中国餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒三个品类增长迅猛。

　　电视是酒精类饮品行业最主要的投放媒体，几乎所有的酒精类品牌都在电视有一定的投放，另外，酒精类在电梯广告增长明显，电梯LCD的花费增幅超过200%，电梯海报增长42%。酒精类饮品行业在互联网站、传统户外以及报纸也有增长，但整体投放的占比略小。头部品牌如泰山、剑南春、泸州等均增长明显。

　　个人用品行业自去年起投放十分活跃，今年上半年增幅有些许回落，但依旧保持着增长的态势。包含众多个人健康护理用品如眼贴、按摩椅、美容仪、降压表、艾灸盒、矫治器等等的个人健康用品是行业内投放增长的主要阵地。此外，珠宝首饰、脱毛器、生发用品、剃须刀、箱包等品类在今年也有增长，但总体投放量较小。

　　从媒体表现看，个人用品行业在电视、广播、传统户外、电梯广告的投放均有增长。部分新品牌表现尤为突出，如康铂美容仪，其始终占据2022年新增品牌榜单首位，并持续投放，扩大品牌知名度。

　　下滑的行业中，IT产品及服务性行业表现较为明显。在2020年左右行业经历了高增长期，线上替代线下的趋势促使行业蓬勃发展。

　　而到了2022年，不论是由于行业红利消失进入存量竞争，还是由于监管因素，对教育等细分领域的App进行了更为严格的管理，导致广告市场投放的行业内大量品牌流失。

　　根据CTR媒介智讯的数据统计，2022年App的投放品牌数量同比减少17%，广告刊例花费减少了55%。目前该行业投放的巨头，集中在各类生活服务App，如饿了么、啄木鸟、贝壳找房以及电商、短视频App。

　　根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年上半年电视广告刊例花费同比下跌14.7%。电视广告自3月份开始环比持续提升，至6月环比上涨2.2%。

　　2022年上半年电视整体的头部行业中，仅个人用品行业电视广告花费同比呈现正增长，涨幅为10.0%，但较去年涨幅收缩了44个百分点。该行业里投放量较大的个人健康产品和眼镜/隐形眼镜两个品类电视广告花费均呈现个位数的同比减少。

　　而行业中的生发/假发用品及服务、个人用品-其它和个人系列用品三个品类则是翻数倍增投广告。个人用品行业电视广告投放前五位品牌分别是超视立、金牌、苗根生、张大师和倍嘉尔，生发/假发用品及服务品牌苗根生和理发器品牌张大师是今年新增投放电视广告。

　　从行业中类的投放表现看，在电视投放量较大的保健食品、奶类饮品、方便食品、通讯产品等品类均有较显著的增投。保健食品中维生素及矿物质元素、补益类保健品等均有不同程度的增投，投放活跃的品牌有谷比利、钙尔奇、LIFE SPACE等。

　　奶类饮品里的原奶、酸奶、调和奶三大品类的电视广告花费同比增幅均达两位数，头部品牌包括伊利、君乐宝、蒙牛、旺旺和豆本豆。甜品、罐头食品和其它方便食品则是方便食品品类中电视广告增投表现最突出的，奥多菲、好粥道、北之屋等品牌投放活跃。

　　通讯产品的电视广告增长主要源于移动电话的增投带动，头部品牌包括VIVO、苹果、荣耀、三星、三驰等。

　　新品牌方面，6月电视广告新品牌榜单覆盖11个行业，近六成品牌来自食品、个人用品和饮料行业。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　俄乌最新：俄军逼近Chasov Yar第一条街，南线乌军奇袭打下第二村

　　A股指数大涨，超4000只个股下跌！知名人士：外资对新政策反应热烈，今年抄底A股609亿！先知们正积极买入

　　罗sir职线亿后猝死的大佬，再陷“假死”传闻：有好几本护照，好几个名字

　　《恶魔轮盘》评测：50%/50%/

　　主站 商城 论坛 自运营 登录 注册 《恶魔轮盘》评测：50%/50% 海涅 2024-04-15 返回专栏首页...