【专访】AdMaster探索传媒！如何玩转影视大屏广告新模式？。 利澳注册。原标题：【专访】AdMaster&探索传媒！如何玩转影视大屏广告新模式？

　　2017年，影视IP剧目异常火爆，全民追剧的高涨掀起电视收视率的飓风，大量的广告主拥抱剧目进行品牌植入。影视广告营销空前火爆，如何更好地帮助品牌主和影视行业投资人洞察商业先机呢？在这种大背景下，今年7月份，探索传媒与行业领先的营销数据技术公司AdMaster 达成战略合作，首次发布战略产品“剧目商业价值评估系统”。

　　发布短短2个月，“剧目商业价值评估系统”在9月份斩获2017第四届大数据营销金比特奖——2017最具市场竞争力数据提供与数据管理平台奖。近日，记者采访了AdMaster COO陈传洽、探索传媒CTO查金星、探索传媒项目总监李璋，全方位解读该系统的功能与商业价值。

　　剧目价值商业系统作为一个商业数据技术体系，主要的功能是什么？能为广告主或者影视行业投资方、制片方等从业者解决哪些问题？

　　剧目商业价值评估系统是针对“IP”或“剧目”的 市场表现预估 的数据技术体系，利用 海量历史剧目播出和表现数据模型，预估和研究“IP”或“剧目”的市场情况。

　　从广告主角度来说，广告主与内容产业结合非常紧密，该系统能为广告主提供专业的影视数据支撑。例如：剧目热度趋势表现？，剧目TA是什么样？人群画像是什么样？广告主品牌人群定位是什么样？明星影响力情况如何？简而言之就是绑定优质IP及其粉丝，精准触达目标人群，让品牌形象与剧目定位吻合，获得更高的品牌传播效果。

　　针对影视行业投资方、制片方等行业从业者，基于海量历史数据可以帮助投资人分析剧目（寻找爆点），结合历史题材片子收视情况，洞察市场，辅助分析，应对市场的不确定性；选角（不同演员偏重的题材不一样以及口碑现象所带来的热度），根据收视情况及市场反应做出策略调整。

　　基于多样的剧目标签和自定义TA，以任意排序方式展现所需的剧目排行榜，轻松获取表现最优的TOP剧目以及TGI和TA热度。

　　对于特定剧目的表现进行精准分析，全面了解剧目的热度趋势，地域分布和人群画像等，并可通过多剧目选择，快速实现多剧目对比。

　　基于剧目上映后的真实播放数据，结合剧目标签，洞察不同标签下的剧目分布情况；结合数据模型预测剧目热度以及ＴＡ，为广告主选剧提供数据支持。

　　影视作品收视量排名以及多维度黄金档收视数据，全面分析题材、受众画像和艺人市场，为广告主提供剧目的多角度的洞察数据。

　　目前行业内会有多种影视数据产品，AdMaster和探索传媒合作的剧目系统的独特优势是什么？

　　第一：“剧目商业价值评估系统”是一个持续性的评估系统，不仅仅是专注于某一个领域的分析，后期将延伸更广泛的影视视频和OTT领域。

　　第二：“剧目商业价值评估系统”既不是市场调研，也不是一个样本，而是实时系统，提供实时数据。

　　第三：AdMaster与探索传媒此次数据合作是一个全方位的整合，双方将在大屏端的技术及数据领域展开全面协作，深度布局影视全产业链，为品牌主提供全方位的数据营销评估服务。

　　对未来影视剧目行业发展中，该系统可以为品牌主或制片方提供哪些前瞻性的指导？

　　第一，模块化、定制化。越来越多的节目内容创意会依靠数据做决策，实时决定下一档上场的节目是什么。

　　第二，工业化（虽有艺术创作在里面，但是工业化也不可避免）。从制作前期的选角，剧本的编写，后续的拍摄和发行，是一个流水线的工作。

　　第三，数据化。每个环节都可以做数据支撑。AdMaster拥有海量广告监测数据、探索传媒拥有OTT终端实时收视行为数据，结合百万样本库，线+剧目的历史热度和人群画像，可以更好的协助广告主和影视行业从业者做出决策。

　　第一，智能电视的普及让“客厅经济”迎来了二次崛起，坐在客厅享受智能电视带来的各种互动体验，这样的场景未来将会像使用智能手机一样普及。目前处于OTT大屏广告的第一春，去年OTT广告市场份额达到3%，今年AdMaster数据显示OTT市场份额大概能占到10%。

　　第二，随着整个OTT大环境的变化，未来会创新出更多的创意性产品，例如菜单页面、品牌专区等。另外，一般家庭更换电视的周期较长，很多家庭5-10年都不会换电视，大屏（OTT TV）是一个非常稳定的设备，可以做到更好的用户追踪，人群画像也很稳定，根据人群画像分析，可以更好的推荐家庭决策产品（例如快消品、汽车），OTT营销就会全面爆发。

　　第三，未来会有更多品牌的合作，基于数据分析，结合广告做创意节目、创意品牌，引发第三个快速发展的阶段。返回搜狐，查看更多