就影院非票的两大主要板块而言，中国影院卖品生意虽然对标美国同行的风生水起尚有差距，但现在国内卖品的平均收益水平可以达到票房收入的15%-20%，卖品做的好的影院达到30%、40%的比率也并不是遥不可及。而影院广告这一大收入来源，所表现出的“吸金力”却堪堪在3%-5%（广告收入能达到票房收入的比率）的平均水平徘徊。

　　从1998年国内第一支银幕广告出现开始，经过20多年的发展，映前广告经历了全国贴片-区域贴片-包月包厅-银幕巨阵的模式演化，“受众细分化”、“传播精准化”等方面的精耕细作使影院广告成为电影产业链中非常重要的一环和影院重要的利润来源之一。但相对于中国广告行业7000亿的整体规模，50-100亿体量的影院广告（以映前广告为主）份额实在单薄了些，而现在这种单薄也正反向说明影院广告的可提升空间。未来的中国影院广告市场依然会增长，但是这种增长必然植根于票房市场，并与现有的市场趋势基本一致。在中国现有的10000余家影院中，有全国性广告合作的影院仅占总量的三分之一，这样算下来有将近7000家影院的广告资源、价值可能是没有充分挖掘和利用的。影院广告大盘增长的趋势毋庸置疑，细化到单体影院区别可能就是由于票房变化所产生的广告收入差距。

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