（1）、现场直播广告 （2）、电影胶片广告 （3）、电视摄录广告 （4）、幻灯片广告 （5）、字幕广告 （6）、电脑合成广告
•播出时间固定化； •节目栏目化； •节目的连续化； •节目包装统一化。
•从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是 公共场合的媒介； •电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏； •电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭 为主要目标，电影具有强制性； •电视是大众艺术，电影观众是特定群体。
A、市场调查 B、广告定位 C、广告创意与设计 D、广告预算与媒体组合 E、广告效果测定
2、广告运作程序及电视广告制作程序 （2）、电视广告制作程序 电视广告制作可分为四个阶段： A、市场调查阶段 B、案头制作阶段 C、前期拍摄阶段 D、后期合成阶段
电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结 合的表达方式、向电视受众传播商品（服务） 信息的广告形式。
二、电视商品广告的时市场作用 1、最强势广告形式 电视：23%，报纸6%——7%，户外、车身、 POP、DM等形式影响力更小。 2、促进产品销售
（1）、电视商品广告 （2）、电视节目广告 （3）、电视公益广告 （4）、电视形象广告
1、优势 （1）、传播迅速，到达面广 （2）、直观形象，说服力强 （3）、播出频率高，强化信息 2、劣势 （1）、线）、强制接受，观众厌烦 （3）、干扰因素多，广告到达率差 （4）、制作复杂，成本高
广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告 （橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告； 古代悬物广告——进入现代广告时代。 橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空 中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。
电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的 表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年， 中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视 台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达 表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称 作“袖珍电影”、“微型戏剧”。
1、电视广告的构成要素 （1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态： 图象和文字。 （2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、 音响三部分。
从发布信息的主体来看【广告策划-PPT】影视广告讲稿，全部电视广告信息可 分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。 商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商 或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费， 从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。 商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广 告和商业形象广告。
具体制作程序如下： ① 市场调查后确定广告目标，明确诉求定位； ②确定广告战略，构想广告创意文稿； ③制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本； ④与客户论证定案；
2、广告运作程序及电视广告制作程序 （2）、电视广告制作程序 具体制作程序如下： ⑤ 拍摄前准备工作； ⑥ 具体拍摄； ⑦ 编辑合成； ⑧ 审片，修改，通过。
1、勤奋动脑，保持丰富的想象力 2、变换角度思考问题 3、结合电视特点进行场性思维
A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文 字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、 体育各类节目于一炉； 在传播方式上可以直播也可以录播。
广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传 达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息 传播活动。
1、电视广告与电视节目的区别 A、看电视信息内容。 B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。 电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都 是电视广告。 电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广 告、电视公益广告、电视形象广告。
英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。 英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电 视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的 电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。
电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表 达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国 大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播， 3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海 播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电 影”、“微型戏剧”。
电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动 购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和 经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及 商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识； 审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。