合乐888娱乐-安全吗传播路径是连接传播者与受传者的渠道，是品牌在传播过程中不可或缺的一部分。
因此，本文笔者从构筑全球传播网络、开发电影后产品和官方和粉丝社区协同联动三个方面，分析漫威电影品牌的传播路径。
开掘合适的国际传播路径是电影品牌踏出国门、走向国际市场的必要手段。如今，漫威电影品牌在国际电影市场上的影响力有目共睹。
事实上，漫威电影品牌之所以能成为国际电影市场上的宠儿与其国际传播路径的构建息息相关。
在网络平台上，漫威电影品牌充分利用新媒体覆盖率高、精准传达、便捷快速等特性，立足美国本土向海外扩张，从而构筑全方位、立体化的全球传播网络体系。
目前大多数电影官网页面制作粗糙，而且除宣传期外活跃度为零，无法承担信息宣传的职责。
漫威官网由于其页面制作精美，资讯更新及时，并且能与粉丝高频互动，是漫威电影品牌宣传的主阵地。
比如在纪念《复仇者联盟3》上映一周年的活动中，漫威官网发布了一个名为“你能说出这些搞笑的漫威电影片段吗”的视频。
社交平台具有用户流量大、信息发布成本低等优势，漫威电影早已通过入驻推特、微博等社交平台来拓展其传播渠道。
预告片、定档等电影物料会在漫威官方账号上同步推送，保证受众获取电影资讯的时效性。
该平台提供迪士尼所有独家的正版影片资源，接受订阅的用户可以随时随地在Disney+平台上观看多语言版本的漫威电影。
总之，漫威电影品牌方通过构建“官网+社交平台+流媒体”模式全面覆盖其全球传播网络，从而构成漫威电影品牌的国际传播路径。
一般来说，品牌具有生命周期。选择哪种合适的传播渠道以此来延续品牌的生命力是品牌方亟需解决的难题，电影品牌也不例外。
从实际情况来看，漫威电影品牌利用开发电影后产品这一有效路径，在延续品牌生命力的同时，也扩大了受众接触品牌的面积，可以说是漫威电影品牌实现双赢的传播渠道。
漫威电影品牌自诞生之日起就形成了一条包括生产、放映、再开发等环节的完整产业链。
电影后产品则属于销售环节，指的是挖掘、利用电影的附加产值比如音像、玩具、服装道具、文化旅游等。
事实上，电影后期产品的开发才是电影产业的重头戏。一方面，电影2/3的盈利来自于电影后期产品。
另一方面，电影后产品涵盖面广，围绕消费者的吃喝玩乐进行针对性地开发，在满足消费者的感官需求时，于无形之中征服了消费者的心理。
尤其是对于处于非宣传期的电影而言，后续产品的开发能有效避免空档期而导致的电影在市场上“销声匿迹”的现象。
漫威电影品牌以其品牌文化为内核，以漫威IP为基础，通过特许授权与其他公司跨界开发电影后产品。
比如，在玩具衍生品方面。漫威电影品牌与Funko、乐高、迪斯尼等玩具商推出超级英雄玩偶。
在服装方面，漫威电影品牌与SPAO、波司登、安踏等服装公司推出漫威定制版服饰。
在游戏方面，漫威电影品牌与索尼娱乐、水晶动力等游戏公司推出漫威网络游戏。
漫威电影品牌在全球多个国家和地区，通过特许授权的经营模式大力开发电影后期产品，极大地巩固了与漫威电影受众的关系，对提高其品牌的传播效果大有裨益。
更为重要的是，后续产品的开发作为产业链的纵向延伸，维持了漫威电影品牌的热度，延续了该品牌的生命周期。
随着民间话语的喧嚣和沸腾，由官方话语主导、以强制灌输为主的品牌传播方式显然无法适应当前的传播环境。
漫威电影品牌，之所以能够雄踞国际电影市场离不开背后数量庞大的粉丝群体的支持。
这些漫威粉丝以“漫威电影”为核心，在网络平台上自发聚合成多个网络共同体，形成粉丝社区。
在传播过程中，漫威电影品牌转变话语思维，从自上而下的灌输说教转变为上下结合的平等互动，通过官方与粉丝社区的协同联动全方位地传播漫威电影。
拿中国的网络社交平台——微博举例。“漫威电影”与“漫威影业”两个微博账号先后入驻微博平台。
前者是漫威电影品牌的官方账号，后者则是由漫威粉丝群体中的意见领袖创建的、专供漫威粉丝互动交流和提供漫威电影最新资讯的粉丝社区。
两个微博虽然属性不同，一个代表官方，一个代表民间，但二者经常协同联动、相互作用，持续扩散电影的话题热度。
比如在漫威影业于2018年12月7日21：02发布电影《复仇者联盟4》的预告片，瞬间引发全网热议，评论达到4.6万条。
漫威电影在预告片发布前的一个星期，已经开始在其账号中发布数条关于猜测预告片什么时候公布、预告片的内容有哪些的微博。
勾起了受众的好奇心和猜测欲，为电影《复仇者联盟4》预告片的正式发布提前预热。
相较于漫威电影品牌官方微博账号，粉丝社群发布讯息及时、数量多，其内部成员活跃度高，更有利于漫威电影的品牌传播。
漫威电影品牌注重与受众的沟通对话，通过官方与粉丝社区的协同合作、上下联动的传播方式，借助粉丝社区的活跃度、凝聚力和传播影响力，拓展了漫威电影品牌传播的新路径。