利澳线路测速？后续衍生品广告种类： 1、非影院传播的影像制品：VCD、DVD、网络下载、在线播放搭载的广告、电影海报等平面印刷品搭载的广告，其特点是都以电影本身为基础广泛传播，是电影放映后的再现。 2、电影衍生产品：以电影内容为题材的商品。例如，以电影人物为原型的电影玩偶、模型，电影剧本改变的影视小说，电影宣传所带动的时尚消费品——服装、火机等，都可以作为广告主的载体。 3、电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告也可在电影衍生多媒体传播方式中投放。 第三十页，共五十一页。 电影媒体的六大特征 第三十一页，共五十一页。 电影媒体拥有六大特性： 既是时间媒体，又是空间媒体； 既是内容，又是载体； 既是媒体，又是商品； 是情感媒体； 是事件媒体； 是多媒体。 第三十二页，共五十一页。 Ａ-１、时间媒体 1、狭义的时间：电影放映时间； 2、广义的时间：从电影创作阶段的媒体宣传、到电影放映、电影衍生品传播、到电影形成一种文化持续的发生影响的全过程。 3、从一部电影搭载广告的时间影响上看，成本优于广播电视媒体。 第三十三页，共五十一页。 Ａ- ２空间媒体： 1、狭义的空间：电影屏幕 2、广义的空间：电影海报、电影宣传文章、电影宣传电视节目、电影橱窗、电影户外广告、电影DVD、VCD包装、电影院线、电影衍生品等等。 第三十四页，共五十一页。 3、商品搭载电影宣传品，在其中占有一定面积，通过负担一部分广告费、印刷费、制作费的形式，与电影、明星一起面对受众，分享眼球。 4、电影广告形成与所依附的空间媒体在数量上、种类上、组合的丰富性上以及借助电影本身吸引力与明星吸引力上，都远远优于报刊户外媒体，甚至可以包容报刊户外媒体使之成为自己媒体组合的一个部分。 第三十五页，共五十一页。 第三十六页，共五十一页。 潜力巨大的电影广告 第一页，共五十一页。 目录： 中国电影媒体广告经营状况 广义的电影市场的眼球数量 电影广告的价值 电影受众的人口特征、收视行为与消费质量 电影广告的概念、分类、优势 电影媒体的六大特征 第二页，共五十一页。 中国电影媒体广告经营状况 第三页，共五十一页。 中国电影媒体广告经营状况 1、电影是一种文化产品，也是一种媒体； 2、以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。 在我国，电影广告方兴未艾。 第四页，共五十一页。 中国电影媒体广告发展过程 1、94年起，中影公司引进国外大片，电影广告暂露头角; 2、杭州，《真实的谎言》时，随片商业广告; 3、97年，新飞电器《山崩地裂》开企业电影贴片先河; 4、2002年5月正式挂牌营业的中影电通太科广告有限公司。 第五页，共五十一页。 广义的电影市场的眼球数量 第六页，共五十一页。 电影市场： 1、狭义的电影市场专指电影发行放映市场； 2、广义的电影市场： 电影的生产与发行， 电影放映前的宣传推广， 电影放映后的衍生品销售， 电影作为文化产品对社会文化市场的作用。 第七页，共五十一页。 电影发行放映市场规模 1、电影发行放映，首轮一般在全国经济较发达的17个省，100多个城市，1000多家主流影院，2000块屏幕放映， 2、每部影片每日平均放映7场，放映期长达两周以上，观众人次平均在600万左右。 3、《泰坦尼克号》达到了1728万人次，《珍珠港》将近1200万人次，《英雄》1250万人次。 4、仍有超过六成的人表示愿意到电影院中看电影。 以上海为例：票房以每年至少2000万元（约100万人）的速度递增。 第八页，共五十一页。 电影广告的价值 第九页，共五十一页。 电影放映前宣传推广的广告价值 1、?制片方、发行方、院线推广影片的商业考虑； 2、公众对于获取影片、影星等娱乐信息的需求； 3、电影栏目、电影专版、电影刊物、电影网站、影院海报、广告牌、地铁电影广告、候车厅电影广告、户外路牌电影广告、电影明信片广告、电影磁卡广告； 4、宣传电影的同时创造出一个立体整合的媒介载体。 第十页，共五十一页。 电影广告的第一个广告价值： 1、电影及其附加宣传途径对受众覆盖的广度、频次与深度，电影广告媒介拥有巨大的眼球的量与次。 ２、电影放映后衍生品市场的广告价值不仅体现在受众的广度上，还体现在对受众影响时间的持续性上。VCD、DVD、电影书籍、衍生品广告，都会在电影放映前后相当长的一段时间影响受众。 第十一页，共五十一页。 电影文化市场的广告价值： 1、电影是一种社会意识形态、一种传播方式、一种艺术，甚至是一种信仰、一种宗教。 2、电影给观众不仅留下审美的感受，而且作用他们的心灵、情感、思想、影响他们的行为、习惯甚至生活方式。 ３、电影媒介负载的信息、通过口口相传，不断强化升级，不断延伸扩展，形成一种笼罩在受众周围的文化，长久的发生作用。 第十二页，共五十一页。 电影受众的人口特征、 收视行为与消费质量 第十三页，共五十一页。 电影广告作用消费者模式： 1、消费者对产品和服务购买意愿的产生是一种心理活动，电影作用消费者心理促使购买意愿潜移默化的产生。 2、在电影片中以情节道具形式出现的广告，是一种体验营，让消费者产生身在其中并难以忘怀的体验。将剧中人物及其使用的物品和服务情趣与体验赋予消费者，产生心理互动。 第十四页，共五十一页。 电影受众性别分析： 1、男女比例基本相当，“情侣电影市场”； 偶尔单人购票，以女性观众为主。 2、女性稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快；在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位！ 第十五页，共五十一页。 电影受众年龄分析： 1、电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29.2岁，中位数为28岁。 2、在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18-30岁的人为主，占总数的近三分之二，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7.6%和9.8%。 ３、20-35岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。 第十六页，共五十一页。 电影受众收支分析： 1、电影观众收入普遍较高。其中有73.1%的月收入超过了两千元。 2、从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在500—1000元和1000—2000元两个层段上，分别占总数的45.5%和29.5%。 第十七页，共五十一页。 电影受众学历分析： 1、观众的文化程度普遍较高，大专以上的占总数的67%； 2、知识层的群体文化消费意识较强； 3、高知识层的群体对西方文化有相当的认同感； 4、生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。 第十八页，共五十一页。 电影受众职业分析： 1、以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主； 2、所在单位类型以三资私营企业（47.3%）、国有和集体企业（35.6%）、为主。 第十九页，共五十一页。 电影观众基本图像 1、文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。 2、这正是最最具有广告价值的群体。多是感性群体，易受广告影响；消费时情感因素影响比较重。 3、个性化消费明显；有时尚、休闲、娱乐观念，愿意尝试新鲜事物。 4、“优质优价”是电影群体的消费认同观；在消费过程中，注重产品质量,而不是特别在意价格；电影群体，有相当高的消费力，不同与“电视群体”，是市场消费的主体。 第二十页，共五十一页。 电影广告概念、分类、优势 第二十一页，共五十一页。 根据广告主、广告目标的不同分为两大类： 1、电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。 ２、非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。 第二十二页，共五十一页。 根据广告具体表现形式的不同又可分为三大类： 1、记载在胶片上通过影院传播的广告； 2、在影片发行宣传过程中的搭载广告，特点是短时、同步和高曝光度。影片本身的推广形式多样，在媒体占有重要位置，广告主将其商品、服务、品牌搭载电影宣传，如影随形； 3、影片后期的电影品牌性产品的广告经营。 第二十三页，共五十一页。 第二十四页，共五十一页。 电影内广告 1、电影内的软广告：电影道具、场景、台词提示； 2、电影放映中的贴片广告： 播放于影片的正式内容前， 或影片结束后， 是独立的广告内容。 骇客帝国装饰?三星Matrix 第二十五页，共五十一页。 贴片广告根据不同的经营方分为： （1）片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作； （2）发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作； （3）院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品； （4）影院贴片广告：影院在放映影片时，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性； 第二十六页，共五十一页。 搭载宣传广告类型： 1、搭载影片的前期宣传，采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段，短时间，高曝光度。 第二十七页，共五十一页。 2、搭载影片发行的活动推广，新闻发布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。 第二十八页，共五十一页。 3、搭载影院阵地宣传，放映场地、影院张贴海报、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品，主要受众是观影人群，效果直接，到达率百分百。 第二十九页，共五十一页。

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