- 李佳琦：淘宝平台的头部带货主播，以美妆、个护等品类带货能力尤为突出。他的直播风格专业、口才出色，对产品的介绍和推荐很有说服力，深受消费者信赖，拥有庞大的粉丝群体和极高的带货影响力。
- 蛋蛋：快手平台的知名带货主播，是辛巴团队的重要成员之一。她带货的品类较为丰富，包括服装、美妆、食品等，带货能力强劲，在快手平台具有很高的人气和影响力。
快手要去中心化，尤其要去辛巴化。这一条，几乎被解读为快手电商这两年的首要政策。辛巴也算清醒，察觉到快手“去辛巴化”的坚定决心后，他提出不因自己影响全公司的梦，将把个人重心转移到企业管理和供应链研究领域。现在他每个月带货不过一两场，销售额却能够达到场均2.58亿。而要算辛巴的收入，只计算他的直播带货数字远远不够，因为热门主播榜单上，辛巴的徒弟们就占据数席，蛋蛋、时大漂亮、猫妹妹、赵梦澈……这些主播每个人都意味着一年数亿元的收入和分成。一年数十亿的营收对现在的辛巴而言也许已经不是什么难事。还记得刚出道的时候，辛巴还要靠打榜跟红人们拉关系，到今天，电商直播的受众，甚至已经可以被划分为薇娅的女人、李佳琦的所有女生，以及辛巴的家人们。
- 小伊伊：快手平台的主播，带货品类以服装、美妆、食品等为主，有一定的粉丝基础和带货能力，但相比前几个梯队的主播，在影响力和带货成绩上稍显逊色。
- 呗呗兔：抖音平台的主播，以天津方言的搞笑风格吸引了不少粉丝，带货品类以食品、生活用品等为主，带货能力在同平台主播中处于中等水平。
直播已成为商家越来越重要的销货通路。电商直播事实上类似于传统的电视购物，但其行业规模却是电视购物的10倍以上。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国直播电商行业的总规模达到16594亿元，较2022年增长16.0%，2025年有望超过20000亿元。未来几年，伴随直播电商市场的爆炸性增长，带货主播将迎来职业生涯的黄金时期，不仅职业发展空间广阔，收入潜力巨大，还能够借助平台的资源与技术支持，实现个人品牌的快速崛起与商业价值的飞跃。 艾媒咨询分析师认为，在直播过程中，商家可以根据在线观众的喜好与建议及时做出调整，使营销效应达到最大化。商家还可以实现观众边看边买或配合促销活动等手段引导其到相应的电商平台购买消费，从而实现流量变现。
伴随着带货主播行业的蓬勃发展，争议与挑战如影随形，包括产品质量参差不齐、虚假宣传误导消费、主播素质良莠不齐、售后问题处理不当以及行业规范滞后等，这些问题不仅考验着消费者的选择与判断，也对监管部门、平台方及主播自身提出了更高的要求。政府和相关部门亟需在促进业态创新与保障消费者权益间找到平衡，推动直播电商行业健康可持续发展。
5月9日，抖音明确发布声明，展开“同质化网络水军治理活动”，其中当然也包括直播切片。随着利润的收缩，超级主播之间的互掐也开始摆到明面上。小杨哥就曾在去年指责李佳琦搞“价格垄断”，“直接把价格控得死死的，别的主播的低价链接都会被删除”，直言李佳琦害得自己直播间产品被下架。
而当小杨哥将分公司开到了沈阳后，也引起了“东北快手一哥”辛巴的警惕，辛巴多次在直播间提到小杨哥，火药味很浓。去年年底，小杨哥还曾特地跑到东北“拜码头”，登门拜访了赵本山，但最后依然没能平息“南北流量之争”。8月，辛巴向小杨哥公开宣战，要求其1个月之内对此前的假冒伪劣产品做出赔付，否则自己将拿出一亿元赔付小杨哥的顾客。但1个月后，9月11日晚八点，观众并没有等来辛巴开播，其个人账号被快手无限期封禁。
9月19日，月饼事件后的两天，“疯狂小杨哥”的账号没有新动态，但旗下的“三只羊网络”低调复播了，主售商品品类为秋季服饰，观看人次超过300万，这个数字和主账号的成绩有很大差距——蝉妈妈数据显示，过去一个月，疯狂小杨哥的场均观看2095万人次，场均销售额在5000万-7000万。2024年9月的抖音电商作者峰会，连续两年获得抖音电商作者类奖项的小杨哥也缺席了。有媒体探访三只羊合肥总部大厦，道路两旁停满了员工的车辆。一切看上去仍然热闹。但小杨哥还能突破头部主播的“诅咒”，回到他的黄金时代吗？
回顾往昔的“顶流主播”，不难发现行业格局正悄然变迁。薇娅退居幕后，但谦寻公司巧妙转型，以“蜜蜂惊喜社”为新引擎，并探索短剧领域，延续影响力；李佳琦则采取多元化策略，跨界参与综艺，并力推“美腕优选”天猫旗舰店，拓宽商业版图；罗永浩的直播间华丽转身为“交个朋友直播间”，他本人则逐渐从台前走向幕后，专注于团队建设和品牌塑造。
越来越多的直播平台也开始向“去中心化”过渡，直播领域从依赖“头部主播”吸引流量慢慢转变为以“店播”、 利澳登陆，“企业品牌”为主的直播。
作为十年深耕于私域直播领域的运营商，映目拥有完整的私域电商带货直播体系，可以为企业提供专业的私域直播平台，帮助企业快速打造属于自己的品牌直播间。首页、富联娱乐平台、首页！