首页～创世娱乐挂机～首页！编者按：今年是吴晓波年终秀的第十年，主题是“下定决心过好每一天”。用吴老师的话说：“对于现场和线上的观众，（年终秀）则是一次镜像式的自我凝视——我们行走在历史之中，同时是历史的一部分，甚至是历史本身。”我们将契合这一年终秀“见证”主基调，推出一系列与“十年”相关的主题文章。

　　从2014年到2024年，互联网的高速发展让“网红”这一新兴职业加速走上台前，入局者们被暴露在镁光灯下，镜头成为他们器官的延伸，金钱与喧哗，批判与审视，成功学与新商业，建构起一个让每个普通人都能成名三分钟的小时代。薇娅、李佳琦、辛巴、小杨哥……当这些名字划过商业史的天空，如流星般璀璨或短暂。有人起落，有人归来，有人退隐，有人长青，今天我们就一起来回顾这十年来的“网红故事”。

　　“这10年来，网红成为信息、传播媒介、商业模式以及文化现象，它击溃了旧时代的标准，将每个人卷入其中。”

　　2015年的李佳琦刚从南昌大学毕业，在当地的欧莱雅柜台当导购。他从小父母离异，母亲离婚后为补贴家用，一人做几份工作。因为要交2万多元的大学学费，他打电话找父亲借钱，父亲拒绝。升学宴上，他告诉母亲，自己一定要争气。

　　他擅长推销，上班期间，会跑到其他商场去看柜台产品，半年升职，薪资翻倍。他跟同事关系融洽，平时打打麻将，唱唱KTV。他没有淘宝，买东西，就借同事的手机下单。

　　那时候的薇娅，跟丈夫董海峰一起，在广州开了一家网店。上一年双十一，网店卖了1000万，亏了600万，还卖掉两套房子弥补亏空。

　　薇娅原名黄薇，她很早就进入社会打拼。她参加过选秀，后来签约过唱片公司，曾帮薛之谦买过衣服。在娱乐圈，她没有做出成果，干得也不开心。18岁时，她和董海峰在北京开服装店，几年后又在西安开了7家线下店。因为受电商影响，2012年，她关闭所有线下店，南下广州，开了网店。

　　北漂租房时，她收养了两只流浪猫，一白一黑，白猫生病去世，黑猫陪着她一起，搬了近20次家。她喜欢猫，后来收养的流浪猫有20多只。薇娅说，她从小到大内心很孤独，她喜欢被猫信任的感觉。

　　2015年，张庆杨在快手注册了账号“疯狂小杨哥”，他发布搞笑、整蛊类的日常内容，一条用炮仗炸墨水瓶的视频，帮他涨粉几十万。那时候中国的互联网正在下沉，快手呈现了“农村底层残酷物语”——喊麦的叫嚣着称王称霸，其他的人喊着老铁，奉上自虐、土味、让人错愕的内容。

　　小杨哥1995年出生在安徽的农村，他的父母常年在外务工。快上大学时，他去工厂见到正在干活的母亲，哭了，心里只想着赶快挣钱，别让父母受苦。快手账号略有小成，但明天又在哪里呢？在一段古老的视频中，他跟双胞胎哥哥跑到广州，他倚靠着座位，而哥哥趴在行李上睡觉，网友说，他们看起来眼神迷茫。

　　大约在2015年前后，他的生意手段是给国内的电商平台供货，他发现平台都在购买流量，便入驻了YY直播平台。他的网名叫辛巴，生在哈尔滨通河县的农村。据他自述，大年初一，母亲在借住的简陋仓库里生下他；初中辍学，欠了债，他跑到日本，做杂工，用的被子是从垃圾站捡的，发现倒卖纸尿裤的商机后，做得稍有起色，又因为雇人抢囤纸尿裤，在日本坐了3个月牢。

　　但用不了多久，他们迅速跨越了阶层的分界线，命运彻底改变。稍显不适的是，他们得准备好道歉模板，随时放低身段。那些成就李佳琦们的普通人，也许会带着疑惑和羡慕：如何成为一个挣大钱的网红？

　　没人能说清楚“网红”这个概念是从什么时候在中国流行起来的。但回头看，2015年又暗藏着未来10年的线索，给李佳琦们提供了一个机会。

　　百度指数显示，在很长的一段时间内，“网红”的搜索量是一条平稳的曲线年，“网红”的搜索量则迅速拉升。那两年金钱喧哗，让人心动而又生疑的新事物层出不穷。

　　与她的努力与天赋分不开，却又与技术进步有密切关系。早期的互联网，因为受限于宽带，文字和图片是主要的传播形式。随着宽带、5G、算法、手机技术的发展以及网络流量资费的降低，内容供给端和需求端开始双向繁荣。

　　2015年，流量明星时代的到来。看重粉丝巨大潜力的资本，介入娱乐产业，通过包装、炒作等富有争议的手段，开始批量打造流量明星。

　　网红经济的背后，离不开信息流、资金流、物流所搭建起来的强大电商基础设施。

　　同一时期，辛巴从YY直播平台转到快手。当时直播流行的规则是主播会跟榜一大哥连麦，帮后者导流。辛巴就利用规则，去快手各大直播间狂刷礼物，成为榜一大哥。短短三个月，他收获了800万粉丝。2018年，他的婚礼在鸟巢举行，娱乐圈明星到场参加，那天，他的微博热搜是：网红结婚花7000万请42位明星。按照他自己的说法，2019年，他为快手贡献了超过20%的GMV。

　　一个出身卑微的人，通过奋斗实现逆袭，但是他没有忘记“家人”，一定要卖个最低价——而这也成为日后不少主播网红们的故事模板。

　　头部的大网红（董明珠、雷军这样的企业家除外），可以借助直播打赏、广告、电商、综艺等多种方式赚得盘满钵满。塔尖的一小波日进斗金，腰部和底部的网红被可怜的流量和收入折磨。

　　她生在贫穷家庭，小时候靠爷爷奶奶养大，高一辍学就进入社会。她是快餐文化的对立面，视频风格独特，制作周期长，将田园生活、传统制作工艺、美学拍摄融为一体。她的内容，不依靠语言，只凭借着视频画面和配乐，畅销全球。她是中国网红出海的样板，创造了YouTube中文频道最多订阅量的吉尼斯世界纪录，也引发了“文化输出”的大讨论。

　　网红不仅是人与人设，还可以是物品、商品、城市。整个社会都主动或被动地卷入其中，跟网红物种们艰难地磨合、拉扯。相处融洽，它是真金白银，操作失误，也是风险。