新闻娱乐化精品(七篇)随着人们文化生活需求的不断提升,娱乐已经成为人们生活中不可或缺的一部分,受众对娱乐信息的关注也就成为娱乐新闻节目出台的社会心理基础。所以,用新闻的手法操作娱乐节目,催生了一大批电视娱乐资讯节目。2003年,全国性娱乐资讯节目制作进入爆发期,同期在播栏目超过10家,既有电视台自制节目,也有社会机构制作节目;既有老牌节目,也有新近推出的节目,争夺着中国电视晚间第一收视高峰。但是,随之而来的问题是观众注意力进一步集中在黄金时间,大多数娱乐资讯节目丧失与观众见面的机会;另外,资讯严重同质化,没有市场区隔。在这种情势下,播出时间、内容特色、知名品牌成为娱乐资讯节目竞争胜出的三宝。光线旗下的娱乐资讯节目在王牌节目《娱乐现场》、《海外娱乐现场》成熟时,推出了《娱乐中心》,三档节目分别播出内地、港台、海外三大类娱乐内容,细分化节目、规模化供应、品牌化经营,再加上黄金时间播出,使其稳居中国娱乐资讯节目王牌地位,实现可持续发展。
很多名牌娱乐资讯节目主要的优势在于全面、快捷以及品牌优势所积累的人气。北京台的娱乐资讯节目《每日文化播报》打出的口号是“资讯节目日常化”;娱乐大鳄湖南卫视则制作了独具特色的《娱乐无极限》。虽然这些节目得到了很多受众的认可,但这些娱乐资讯节目还仅仅停留在就娱乐说娱乐的层面,在借用新闻节目手法的同时,并没有达到对娱乐的进一步审视和分析。而且,随着网络多媒体的急速发展,全面、快捷的电视娱乐资讯报道的优越性已大大削弱。受众已经不仅仅满足于娱乐新闻事件的报道,更深层次的挖掘和思考将成为未来娱乐资讯的发展方向,也就是笔者提出的“娱乐新闻化”。
“娱乐新闻化”,重要的不是娱乐资讯本身,而是对这些资讯的整合以及对它们的评论。只有这样,才能穿透娱乐新闻本身的肤浅和流俗,引领这类信息到达一个更高的高度。跳出盲目克隆的怪圈,增加娱乐节目的文化含量和智慧因素仍然是电视人必须认真面对的问题。
河南电视台电视剧频道在成立五周年之际,大胆创新,抓住省内娱乐资讯类节目的空白,依据自己频道特色的定位,推出了一档娱乐资讯节目《豫乐报报团》。这档节目不以全面、快捷作为有效手段,而是极力整合娱乐资源,加强观点阐述,进行深入报道,形成了自己独特的风格。
但作为一档新兴的娱乐资讯节目,《豫乐报报团》要想发展成为娱乐节目中的佼佼者,要想增强其娱乐新闻性,还需要注意以下几个方面。
“娱人”而不是“愚人”,要有正确的价值取向。电视文化作为一种大众文化,它的游戏功能、娱乐功能固然很重要,然而它的认识功能、审美功能仍占据主体地位。“娱乐不应该成为电视文化的唯一功能;除了经济效益外,电视组织还需要注意媒介伦理以及相应的社会效益。”
目前娱乐资讯节目中存在某些不良的倾向。例如:为了挖新闻不择手段,为了提高收视率而去迎合某些低级趣味人的品位,资讯内容低级无聊,主持人搞怪耍宝,愚己又愚人。因为内容的低俗化,近年来娱乐新闻一直是颇受诟病的新闻品类之一。就此现象,作为电视工作者应努力提高节目品位,创作出以娱乐性为基础,同时具有较为深刻的思想内容和新颖的艺术表现形式,集认识功能、审美功能、游戏功能、娱乐功能为一体的高品质的节目。
需要一个完善的资讯网络。调查结果表明,收看娱乐资讯节目的观众认为节目的内容和内容的信息量是最重要的。这就给制作单位提出了一个明确的要求――需要建立一个完善的资讯网络。目前的《豫乐报报团》遇到的最大障碍就是资讯来源的不足,这样直接影响了节目的质量。如果有了一个完善的资讯网络,就可以最大限度地利用有限资源发挥无限潜能,节约人力物力,同时发挥资讯节目信息容量大的特点。
求新求变,形式多样。电视这个新兴媒体自诞生之日起就与娱乐结下了不解之缘,娱乐正成为当前电视节目的一个重要属性。娱乐性是多方面的,应该拓宽视野,从多个方面求新求变。娱乐节目的受众主体是追求时尚的年轻一族,要适应他们的口味,就要求节目时尚、新颖、多变。要增加节目的可看性,应该从节目的形式上求新求变,使节目本身就具有可看性。再加入综艺节目的元素,把主持人的个人表演、游戏活动、观众互动等形式结合起来,从而把观众单一集中在资讯内容上的视觉焦点扩大到节目形式的各个方面。各种视觉亮点相互呼应,必然能够大大增添节目的娱乐性、可看性,无论形式上还是内容上都达到了“娱怀取乐”的目的。
整合资源,提炼观点,由点带面,深入挖掘。在目前资讯来源不足的客观条件制约下,资源的整合利用就变得尤为关键。每天的名人轶事、演绎焦点通过各种渠道深入到受众的生活中,造成大量的娱乐事件信息的涌入,给很多受众带来了困扰,如精力不够、时间不足、不能一一消化等。这时的电视媒体就可以充分发挥自身优势,将一点一点的信息重新整合,以点带面,创作出信息量大、涵盖全、有深度、有观点的娱乐新闻。
中国的电视娱乐节目在继“综艺热”、“访谈热”之后兴起的“娱乐热”现在已经处于强弩之末的尴尬状况。古人云:“穷则思,思则变,变则通。”娱乐节目的播出形式如果再不进行行之有效的创新变革,盲目期待“柳暗花明又一村”,就有点痴人说梦的味道了。就《豫乐报报团》而言,娱乐资讯节目新闻化,加强娱乐资讯节目的个性点评和信息整合是娱乐节目走社会化创作之路的有益尝试。
媒介的娱乐化最初出现在20世纪80年代的西方资本主义国家,近十年间西风东渐,这种新闻娱乐化的趋势进入我国传媒,具体表现指报纸、电视、电台上的娱乐性节目所占的比重越来越大,媒介为了追寻受众的满足、追逐商业利润、迎合受众的口味进行的新闻娱乐化包装。一切很像西方出现的一个新概念―infotainment,即information(信息)和entertainment(娱乐)的合成词,它预示着当代西方新闻与娱乐融合的趋向。
新闻娱乐化是一种趋势和广义的概念:新闻娱乐化在我国兴起还只是近几年的事情,我国目前相对成功的报纸电视节目,多数建立在对国外同类成功新闻栏目模仿和改良的基础之上。国内对新闻娱乐化内容与形式两方面的大体定位是:内容上偏向软新闻,名人趣事,日常事件,暴力犯罪,灾难事件,体育新闻,纯粹娱乐新闻等软性新闻作为新闻的重点;表现形式上则是强调故事性、情节性、甚至戏剧化手法。新闻娱乐化的特征是:内容上注重软性新闻,着力挖掘硬新闻中的娱乐性因素,形式上强调吸引力。
20世纪90年代,我国传媒的娱乐化出现了两次高峰:第一次出现在20世纪90年代中期,在电视方面,20世纪80年代末90年代初以王朔小说改编的电影《顽主》等引起的电影娱乐热潮波及到了电视领域如电视剧《编辑部的故事》,《过把瘾》等,当时提出一个口号叫“躲避崇高”;第二次高峰出现在20世纪90年代后期。学习美国肥皂剧的《我爱我家》等情景喜剧的蜂拥而起,以及《还珠格格》、各类帝王戏和王朝戏等古装戏说剧掀起风潮。紧接着便是1997年湖南卫视开播向港台娱乐节目学习的娱乐性综艺节目《快乐大本营》,以及《欢乐总动员》《幸运52》《开心辞典》《超级女声》(克隆《美国偶像》)等娱乐节目纷纷上马。
近几年被众多媒体热炒的娱乐新闻不胜枚举,张国荣自杀,杀人案,陈凯歌痛斥恶搞、杨振宁忘年恋,艳照门事件。明星,王室,名人,自杀,丑闻,忘年恋,第三者,这些新闻要素部分迎合了受众的窥视欲和好奇心。具体来说,新闻娱乐化表现在如下几个方面:
在媒介高度发达的今天,传者权威地位的消解和传媒对受众的关注愈发明显,受众由被动接收变为主动参与。市场经济规则和收视率直接挂钩的利益诱惑令传播者极力满足受传者的口味,甚至不惜夸大信息本身所含有的娱乐元素,以达到抓住受众的目的。
这里所说的趣味是指大众传播的内容和表现形式上都倾向于趣味化,力图博受众一笑,“跳楼秀”、“钉子户”、“范跑跑”,这些新名词使民工讨薪,建设拆迁,生命价值的探讨等严肃话题变得非常轻佻。其它大量充斥报纸的奇闻逸事满足了人们的各种心理,看后产生惊奇紧张放松的娱乐效果。传媒取悦受众要求新闻要素要有趣。
与传统信息传递方式不同,大众媒介的娱乐化倾向遵循的是“事件中心”原则,目的是展示故事的本身,追求新闻故事的可视性、悬念性、娱乐性,突出小说叙事中的戏剧冲突之美。如江苏卫视《人间》节目经常采用的手法“某某真的是怎么样的么?他为什么会变成这样?难道还另有隐情?”报道就像讲故事一样,设置悬念,吊起观众胃口。新闻故事化、煽情性的报道方式是大众媒介娱乐化的一种重要手段。
肤浅化是指媒体仅仅停留在感性认识层面,拒绝深层次的思考。娱乐节目不说,很多舆论监督型报道也只是停留在感性描摹的层面,思考不足。例如:随着艳照门的炒作,很多相似的新闻报道风生水起,而在报道过程中,媒体关注的重点仍然是艳照本身,而不是从社会责任的角度对此种情况进行理性分析。
以电视为例。当前知识在电视上似乎受到了前所未有的重视,各种政府性民间性的大小选秀赛事都以加试文化知识标榜品质,而《开心辞典》和《幸运52》等节目皆是以知识为中心,知识的严肃性自然让位于知识的娱乐性。
我国目前正处在转轨与转型的特殊时期,是新闻娱乐化的社会成因。在这个特殊时期,人们强烈地需要某种娱乐来宣泄情绪和缓释心理压力。轻松活泼的幽默风格营造出娱乐场,帮助人们“逃避”日常生活中的压力和负担,娱乐新闻于是便有了它广阔的市场。从受众角度看,有受众消费相关产品,这种产品才有存在的可能。欧美传媒大国凭借着资本和技术的强大,积极向中国文化市场进行文化输出,韩流、日流、美剧流生生不息。曾处于长期文化封闭状态之中的中国大众,一旦摆脱束缚,很容易受到来自西方发达国家的主流文化的威胁。
截至2003年底,我国拥有报纸2137种、总印数367.83亿份,广播电台306个,电视台360个,广播电视台1300家,广播节目1933套,电视节目2058套,媒体的市场竞争空前激烈,僧多粥少,继广告大战、电视剧大战等之后,媒介产品生产和销售也不可避免地遵循市场经济的通用原则,即什么商品最好销,消费群最大,就生产什么。
媒体把新闻报道的重点放在炒作上,把注意力集中在如何把新闻做“软”上,淡化新闻所承载的批判和舆论监督和导向功能,国内就有电视新闻制片人公开号召“新闻是快乐的”、某些电视台直接喊出娱乐的口号。2003年4月1日香港艺人张国荣跳楼身亡后,第二天众多媒体就将这则新闻放到头版显著的位置,杨丽娟追星导致家破人亡,更是爆出有媒体操纵杨丽娟的丑闻,媒体从业者自身道德约束不强甚至缺失也是导致新闻娱乐化的重要原因。
(1)新闻娱乐化可以看作是媒体适应市场的行为方式。不可否认的是,在某种程度上,娱乐化的做法至少从经济效益上给媒体带来可观的回报。比如超女第一届湖南卫视的巨大收益和由此而引发的各大电视台的纷纷效仿;譬如江苏卫视《人间》节目虽然争议巨大,但收视率一直很高,由此带来的广告效益自然不可小觑。
(2)从传播学来看,新闻娱乐化充分考虑了受众的心理需求,是时下以受众为中心的传播机制的产物。随着传媒走向市场直面竞争,传媒也从高高在上转为贴近生活、群众,必须走到普通老百姓中,传播者为中心逐渐被受众为中心替代。考量受众口味和趣味成为传媒自身研读的重点。
(1)新闻庸俗化。许多娱乐新闻已经娱乐到庸俗甚至低俗的地步,娱乐新闻和体育新闻热衷于报道明星名人的隐私,这类内容力求迎合受众的“低级趣味”和“庸俗心理”,极力兜售明星婚变、大款寻“二奶”、“婚外情”等各种丑闻,对社会价值观导向非常不利。
(2)媒体社会责任和公信力减弱。媒体把主要精力放在寻求新闻的娱乐消遣价值,会弱化媒体的社会功能,而一味追逐娱乐化,也容易导致媒体在受众眼中的权威性和公信力削弱,会让受众对媒体的社会责任感产生严重怀疑,包括对传媒从业者个人。
在新闻报道中添加娱乐元素是可行的,但也是有条件的,它应该遵循“适宜、适量、适度、适时”的原则。
国家的大政方针、重大的国计民生问题、灾难以及关系到人的尊严等严肃的新闻事实是不能拿来娱乐的。民生新闻中很多民生疾苦的事件显然不宜拿来娱乐,在人类遇到重大灾难和危险(比如非典、汶川地震等)的时候同样不宜娱乐化。媒体要有社会良知和责任感。
很多学者从不同角度就娱乐化在新闻传播领域的原因、表现、影响等方面作了探讨，其间使用了不同的术语，如“媒介娱乐化”②、“大众传媒的娱乐化”③、“媒介文化娱乐化”④、“传媒娱乐化”⑤等等，其中“传媒娱乐化”是出现频率最高的一个词汇。在国内，李良荣最早提出了“传媒娱乐化”的概念，他认为：“传媒娱乐化，不单单指报纸、电台、电视台娱乐性内容所占比重越来越大，新闻节目（版面）受到冷漠和挤压，而且新闻节目本身的娱乐性内容越来越多，严肃新闻也竭力用娱乐性来包装。美国新闻界称之为‘娱乐信息’，用来形容传媒提供的没有实质的家长里短的消息。而新闻娱乐化主要指犯罪新闻、名人的风流轶事、两性纠葛。”⑥林晖认为，在消费逻辑引导下的传媒娱乐化倾向表现为：“最初是纯娱乐消闲的娱乐性节目和内容的大幅上升，最终则发展到把距离娱乐性最远的那部分媒介内容――新闻，向娱乐强行拉近，使新闻与娱乐之间的界限变得日益模糊。”⑦
其他学者在谈到传媒娱乐化风潮时也有同样的论述，如李金梅认为，媒介娱乐化风潮，不仅仅表现为新闻资讯采用小说话语的叙述模式，《还珠格格》、《欢喜游龙》、《九岁县太爷》等娱乐性的电视剧以及其他如《快乐大本营》、《相约星期六》、《玫瑰之约》等电视娱乐节目的推出也是传媒娱乐化的重要表现；郑根成则认为新闻娱乐化仅仅局限于新闻或新闻媒体。而事实上，在传媒界，不仅仅是在新闻或新闻媒体中存在着普遍的娱乐化倾向，几乎所有的传播媒体都出现了娱乐化的趋势。
上述研究所呈现的一个共同的观点揭示了新闻娱乐化与传媒娱乐化的关系：1.传媒娱乐化包括整个大众传播领域中娱乐因子在内容与形式方面的渗透，包括报纸、广播、电视等；2.严肃新闻的娱乐倾向是传媒娱乐化最为显著的一个标志。
在新闻娱乐化现象的研究过程中，另外一个误区就是混淆新闻娱乐化和娱乐新闻的概念，或者直接用娱乐新闻作为蓝本来探讨新闻娱乐化问题。两个词组虽然都由“新闻”和“娱乐”组成，但是它们是有着本质区别的。娱乐新闻是个偏正词组，其中主体是新闻，娱乐是用来修饰新闻的，如同社会新闻、体育新闻、国际新闻等等，根据新闻“是新近发生的事实的报道”这一定义，我们是否可以这样推断：娱乐新闻是对新近或正在发生的娱乐事实的报道。
对于什么是娱乐新闻，很多人的认识还是比较模糊的，就连李幸2001年所著、号称“国内第一部”的《文化娱乐新闻的采访与写作》中也没有明确说出什么是娱乐新闻。从学术角度看，娱乐新闻肯定不同于我们过去习以为常的严肃新闻，甚至它与我们通常所说的社会新闻也有很大的区别。其实，从新闻到社会新闻再到娱乐新闻是有一种逻辑关系的。社会新闻与西方的软新闻有某些相通之处，现如今，我们看到的社会新闻即那些政治性较弱、人情味较浓、趣味性较强的新闻，大部分成为奇闻轶事的代名词，突出的是事件的反常性。如果说今天的社会新闻还符合传统的新闻定义的话，那么今天的娱乐新闻已经很难用新闻定义来衡量了。
目前业内对娱乐新闻达成的共识是：娱乐新闻包括电影界、电视界、演艺界，包括流行音乐界等领域发生的新闻以及演艺明星的新闻。而新闻的娱乐化是当今新闻传媒界的宠儿，它代表的是新闻逐渐走向娱乐化的动态趋势或过程，其概念和解释都要复杂得多，所涉及的社会各方面以及成因都有其独特之处。新闻娱乐化主要指在内容上减少严肃新闻的比例，在表现形式上强调故事性、情节性，适度加入人情味的因素，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。
近年来，民生新闻的出现不仅在新闻传播实践领域中引起了新浪潮，而且也是学术界高度关注的问题。那么究竟什么是民生新闻，就目前的研究来看，这个问题仍没有一个明确的答案，所谓“仁者见仁，智者见智”。有人认为民生新闻是一种“新闻类型”，如说民生新闻是经济新闻、社会新闻两大板块中各划出一块来合并而成的“一类新闻”⑧；或认为民生新闻是一种“新闻体裁”，如说“民生新闻的主要形态是以城市居民为主要传播对象，以频道主要覆盖城市为报道范围，以市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材的一种电视新闻体裁”⑨；或认为是一种“节目形态”，如说“电视民生新闻是以民众生活为主体的新型电视新闻节目”⑩；诸如此类，不一而足。
不难看出，虽然对民生新闻的定义莫衷一是，但都肯定了其报道内容主要是与市民、百姓日常生活密切相关的新闻事件、关注日常生活状态下平民百姓的衣食住行及所想所感；从表达上看，民生新闻多采用一些符合普通百姓接受心理与接受能力的软性表达；从宗旨和终极目标上看，民生新闻是以关切的目光关心民生疾苦，将硬新闻软处理，同时赋予软新闻以硬道理，在进行舆论监督的时候也立足于问题的解决而不是简单的批评了事。[11]
可见，民生新闻与新闻娱乐化有共同之处，那就是在内容上，都减少严肃新闻的比例，而是以琐碎的日常事件和带有趣味性的新闻为重点；在表现形式上，大都采用一些软性表达，从以往的“播”新闻，改为“说”新闻，主持人用平民化的方式将发生在我们身边的故事娓娓道来，强调新闻的故事性、情节性、趣味性和吸引力。
诚然，二者在内容和表现形式上有某些共通之处，我们可以认为民生新闻的出现是新闻出现娱乐化趋势的一种表现，但是毕竟二者还是存在区别的：一、在概念意义上，民生新闻是指一种静态的新闻传播方式，是一种新的“新闻体裁”或者“节目形态”，就好比娱乐新闻一样，都是一种独立的新闻样式。而新闻的娱乐化则是一个动态的过程。二、在内容上，民生新闻包括一切和百姓生活息息相关的生活琐事，关注日常生活状态下平民百姓的衣食住行及所想所感。而对于新闻娱乐化而言，它包括的范围更为广泛，只是减少了严肃新闻的比例，增加了更多的软性新闻，如犯罪新闻、暴力事件、灾害事件等。对于一些严肃的政治和经济信息，也在报道方式上做了相应的处理，努力从中挖掘出娱乐价值，并且使报道更加故事化、情节化、娱乐化。三、从宗旨和目标上看，民生新闻是以关切的目光关心民生疾苦，将硬新闻软处理的同时立足现实问题的解决。而新闻娱乐化仅仅是在消费主义的影响下，在观众审美需求改变的情况下，传播方式的一种变革。
①⑦林晖：《市场经济与新闻娱乐化》，《新闻与传播研究》，2001（3）。
②李金梅：《关于当下媒介娱乐化风潮的思考》，《新闻知识》，2005（1）。
③梅琼林：《谈大众传媒的娱乐化现象》，《新东方新领导》，2005（4）。
④蔡骐、蔡雯：《娱乐化浪潮中的媒介文化》，《湖南大众传媒职业技术学院学报》，2007（1）。
⑤郑根成：《传媒娱乐化的伦理反思》，《湖南师范大学学报》，2006（3）。
⑥李良荣：《娱乐化 本土化――美国新闻传媒的两大潮流》，《新闻记者》，2000（10）。
⑨孟建、刘华宾：《对“电视民生新闻”现象的理论阐释》，《中国广播电视学刊》，2004（7）。
[10]路璐：《解析电视民生新闻的资源优势》，《传媒观察》，2004（6）。
[11]董天策：《从范式角度审视民生新闻》，《新闻学与传播学》，2006（4）。
那么，是什么促使新闻娱乐化的产生并迅速发展的呢？对此，我们可以从如下几个方面分析。
我国正处在改革的关键时期，秩序和游戏规则的设置不可能做到尽善尽美。在这个过程中，各方的利益不可能完全均衡，民众难免会有诸多抱怨。这种抱怨如果积累多了，就会发酵，从而产生不稳定的因素。因此，社会就需要一个供其成员发泄不满的系统――“解压阀”。大众传媒正是充当这一角色的不二人选。因此，大众传媒就不能只作为政府与民众间沟通的桥梁，还应该允许其功能的拓展，充分发挥其沟通、宣传、监督、教育、娱乐等多方面的功能。在所有这些功能中，娱乐功能的启动对处于改革中的人们来说，能起到相当大的社会心理“解压阀”的作用。
此时，作为政府与民众沟通桥梁的报纸等大众媒体，一方面加大报道的信息量，满足人们的知情权，起到一定的“解惑”作用，另一方面充分发挥“解压阀”的作用，于是，琐碎的社会新闻、娱乐性强的体育新闻等，成为传媒报道的重点。这些报道在一定程度上都发泄了当下人们的牢骚与紧张情绪，缓解了一定的社会矛盾。大众媒体的这种释放与缓解作用，对于政府来说，当然是一件好事。
同时，由于它本身和政治的关系并不是很直接，有利于社会的协调，因而新闻的“适当娱乐”也得到了政府的默许。由于我国目前的新闻依然受到政府的严格管制，新闻娱乐化之所以没有被政府严令禁止，是因为新闻娱乐化的程度还在政府可以容忍的范围之内。因此，新闻的娱乐化是有其生存的政治空间的。
现代社会生活压力不断增大是导致新闻娱乐化的首要原因。自从中国新闻业走上市场化的道路之后，传统新闻体制下的新闻受众转变成了市场中的新闻消费者。在这两个不同概念的背后，是两种不同的选择与喜好倾向，两种不同的审美情趣，两种不同的传播理念。随着经济的发展，人才不断涌现且素质大大提高，人们的工作、生活压力也随之增加。生活节奏的加快和竞争的激烈，使人与人之间的沟通越来越少，多数是自己管自己，对他人关心不够。这种环境会使人们感觉孤独、无助。虽然生活节奏很快，每天都有做不完的事情，但人们的精神却越来越空虚。在这种情况下，人们就喜欢看刺激性比较强的信息来娱乐自己，弥补精神上的空虚，使生活看似充实起来。娱乐化新闻刚好迎合了人们的这一心理，因此其受关注的程度不断提高。时下，报纸以及其他形式的媒体刊登的文章，更多的是与经济相关的新闻和娱乐新闻。由于经济新闻相对来说是硬性的，相比之下不如娱乐化的新闻读起来轻松，因此，人们把更多的关注给了娱乐化新闻。为了得到人们的关注，一些严肃新闻的报道也趋于娱乐化。
现代人生活意义的缺失，助长娱乐化新闻泛滥。生活压力大，心情紧张压抑，对经济过分关注，人们就不愿意再去讨论人生的意义，甚至没有时间和兴趣去考虑这个问题，人们宁愿去看娱乐化的新闻去娱乐和放松自己。大众媒体中充斥着娱乐，新闻节目更加重视新闻的娱乐功能，给受众创造了一个“其乐融融”的世界，在这个虚拟世界中，人们在哈哈一笑后解除疲劳，对劳累的精神是个很好的“按摩”，慢慢地人们开始陷入这种不能自拔的欢乐之中，逐渐对社会现实产生麻木心理，进而丧失对社会现实的思考和批判能力。
中国经济体制改革虽然只有二十几年，但也算是紧跟时代潮流。传媒也不可避免地走上了商业化运作。这场市场化变革使得媒体在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地突出了商业化取向。表现在媒体内容上则是娱乐化倾向的强化，其中最深刻也是最危险的变化，就是新闻娱乐化的潮流。
新闻虽然不是商品，但它具有的商品性这一特点却是毫无疑问的。媒体较有把握吸引大多数受众的“法宝”就是：生产（传播）新闻消费者喜闻乐见的商品――智力要求低但娱乐性强的新闻。于是，新闻界就产生了自己的“格雷沙姆法则”，即经济领域中“劣币驱逐良币”现象的变种――在争夺受众的竞逐中，出现诽谤性丑闻和煽情新闻驱逐严肃新闻的倾向。
从传播学理论的角度来看，传播的实现必须具备两个要素：传播者和受传者。所谓传播者，是指信息的发出并以信息来影响他人的一方；而受传者，是指信息的接受者和反应者。在现实的大众传播过程中，传播者就是社会中的大众传媒组织，而受传者则为大众传播的对象――受众，报刊的读者、广播的听众、电视的观众、网络的网民都在受众的范畴之内。
传播学的“把关人”理论告诉我们：大众传媒组织进行的新闻传播活动是依据传媒的一定立场、方针和价值标准所展开的一种有目的的选择和加工活动。在商业化运作的今天，面对市场这根杠杆，媒体势必会从自身发展和生存的角度来选择报道的内容和形式。而新闻娱乐化正是一种以娱乐为特征的新闻选择和加工活动，其目的在于有别于其他特征的新闻传播活动。背靠新闻娱乐化的巨大受众市场，使得媒体“把关人”在选择时，天平倾斜了。
传播学的受众观认为，受众是其传播活动的最终完成者，媒体在进行娱乐化新闻报道时，必然首先对受众有一个观念上的定位。任何的报道都要以受众为最终的落脚点，受众的观念无疑会对传媒造成很大的影响。观念影响行动，同样，传媒的受众观及其走向在有意无意之间必然会影响传媒的传播活动，在如今新闻已经走向受众消费的时代，传媒的新闻报道必然要以受众为中心，那么受众的心理、受众的需要就是其必须着重关注的问题。
新闻媒体与新闻传播活动都是在一定的社会背景下进行的，新闻的传播必然要和社会的政治、经济、文化等发生各种各样的联系。我国的新闻单位一直由党和政府领导和控制，新闻报道的准则和尺度，必然要受到政策和政治大环境的影响，这一点毋庸置疑。
总之，大众媒体的功能包括娱乐性，但不能无限膨胀，颠倒主次。所以，面对新闻娱乐化，传媒必须把握一个适当的“度”，即贴近受众，但不能一味迎合，因为娱乐化不等于低俗化。
社会新闻、文化新闻、体育新闻等与娱乐业紧密相关的内容，可以做成娱乐化的风格，而国家大事、时政评论等却不能做成娱乐报道。严肃性和重大性的报道依然应该是主流新闻，落落大方、语言稳健的播报方式也应该具有广泛适应性。
一电视新闻娱乐化的界定关于新闻娱乐化，电视理论界目前尚无定论。有观点认为“传媒的娱乐化不单单指报纸电台电视台娱乐性内容所占的比重越来越大，新闻节目（版面）受到挤压，而且新闻节目本身的娱乐性新闻越来越多，连严肃新闻也竭力用娱乐性来包装。新闻的娱乐化主要指犯罪新闻、名人的风流逸事、两性纠葛。”①也有学者认为“新闻娱乐化不过是新闻的一种新的叙述方式”，要求我们予以“正视”。
本人认为，所谓新闻娱乐化指的是，在进行新闻报道时，新闻工作者不仅突出报道软新闻，而且在报道硬新闻时，还将硬新闻软化甚至游戏化，讲求新闻报道趣味性乃至刺激性。中央电视台近期推出的《社会纪录》栏目可以说是对电视新闻节目娱乐化发展的一种建设性探索。该栏目以“一样的新闻，不一样的说法”为宗旨，力求传播内容的平民化、主持风格的亲切化、媒体姿态的平视化，使之呈现出娱乐化新闻的固有个性。
二新闻娱乐化的成因马克思和恩格斯在《宣言》中指出：“每一历史时代主要的经济生产方式与交换方式以及必然由此产生的社会结构，是该时代政治和精神的历史所赖以确立的基础，并且只有从这一基础出发，这一历史才能得到说明。”②任何一个事物的产生都有其存在的合理性和历史必然性，新闻娱乐化也不例外。
传播学的“把关人”理论告诉我们：大众传媒组织进行的新闻传播活动是依据传播的一定立场、方针和价值标准所展开的一种有目的的取舍选择和加工活动。在商业化运作的今天，面对市场这根杠杆，媒体势必会从自身发展和生存的角度来选择报道的内容和形式。而新闻娱乐化正是一种以娱乐为特征的新闻选择和加工活动，其目的在于有别于其他特征的新闻传播活动。而且它巨大的受众市场，使得媒体“把关人”在选择时，将天平倾向了它这一边。
传播学的受众观认为，受众是其传播活动的最终完成者，媒体在进行娱乐化新闻报道时，必然首先对受众有一个观念上的定位。任何的报道都是以受众为最终的落脚点，受众的观念无疑会对传媒造成很大的影响。观念影响行动，同样传媒的受众观及其走向在有意无意间必然会影响传媒的传播活动，在如今新闻已经走向了受众消费的一个时代，传媒的新闻报道必然要以受众为中心，那么受众的心理、受众的需要就是其必须着重关注的问题。
（一）受众的心理本质要求，为新闻娱乐化的产生提供了需求第一，受众具有新闻娱乐的“本能”需求。
受众的需要因为政治背景、社会地位、文化水平等不同，会有这样那样的差别，但由于共同社会需求，受众的心理在某些方面是相同的，例如好奇心理、猎奇心理等。归根到底，这都是人们的本能兴趣。而在新闻娱乐化中，媒体在内容的选择和新闻的表现上恰好满足了人们这种原始的心理需求。
2002年1月13日美国总统布什因吃饼干被噎晕例，国内许多媒体就这一事件进行了不少的报道，《扬子晚报》、《北京晚报》、《羊城晚报》、《中国日报》、新华网、人民网、中新网都对此大加报道，事后几张布什跌倒脸部受伤的图片也登载了出来。受众看到或听到这样的消息，一定会觉得好玩同时还满足了其泄愤的情绪，中国的受众有谁不愿意看这位堂堂的超级大国的总统的倒霉相呢？2004年12月24日杨振宁和翁帆双双走入汕头市民政局涉外婚姻登记处领取了结婚证，一时间国内各大媒体都争相报道，甚至以头版头条予以曝光。在中国，年龄相差悬殊的老少配的思想还未能被大多数人所接受的当代，特别是刚刚得到国际殊荣的国际大腕的此番举动，对于挑战传统思想和引发社会的反思，无疑是最具有代表性的。受众在茶余饭后讨论讨论传统与现代、伦理与道德、思想与观念的同时，也得到了感情的宣泄。
传媒学者李希光在《畸变的媒体》一书中，这样描述受众接受信息的情况：“在今天的市场经济社会中，人们不再像过去那样，把《人民日报》从头版头条读到8版末条，或者把中央电视台的《新闻联播》忠实地从头看到尾。今天，媒体产业越发达，公众越是星星点点地获取新闻，早上起床听广播，上班路上听交通台，晚上吃饭前看晚报或睡觉着看晚间新闻，或者在等汽车乘地铁时匆忙地浏览一下报纸，或者上班时偷空上网浏览一下新闻网页。他们最多看一下新闻标题、新闻提要，他们关注的新闻更多是股票行情、体育新闻、明星轶事、交通新闻和天气预报。”③面对越来越多激烈的市场竞争，媒体要生存，就必须面对一个很现实的问题，那就是如何吸引受众的注意力。娱乐化电视新闻正是抓住了受众所共同具有的猎奇、好奇等原始心理需求而成为他们首选的精神产品。
（二）官方意志的默许是新闻娱乐化现象能够持续存在的现实条件传播学的社会控制论告诉我们，新闻媒介与新闻传播活动都是在一定的社会背景下进行的，新闻的传播必然要和社会的政治、经济、文化等发生各种各样的联系。我国的新闻单位一直处于政府的领导和控制之下，他的新闻报道的准则和尺度，必然要受到政策和环境影响，这点毋庸置疑。
我国现在正处在改革的关键时时期，秩序与游戏规则当然并不可能全部完善。社会主义市场经济的路子是摸着石头过河。在这个过程中，民众会有诸多的抱怨。这种抱怨如果没有倾泄的地方，积累多了，就会发酵，就会产生不稳定的因素。大众传媒过去是政府与民众间联系的桥梁，今天依然是，只不过以前仅仅强调媒介的宣传指导功能，今天则允许其功能延伸，沟通、宣传、监督、教育、娱乐等各种功能得以启动。在所有这些功能中，娱乐功能的启动对处于改革中的人们来说，能起到相当大的社会心理“解压阀”作用。此时，作为政府与民众沟通的桥梁的报纸等大众媒介，一方面加大报道的信息量，满足人们的知情权，起到一定的“解惑”作用，另一方面充分发挥“解压阀”的作用，于是，琐碎的社会新闻、娱乐性强的体育、娱乐新闻，都成为报纸报道的重点。这些报道在一定程度上都发泄与放松了当下人们的牢骚与紧张，缓解了一定的社会矛盾。大众媒介的这种释放与缓解作用，对于政府来说，当然是一件好事。
因而，新闻的适当娱乐自然也就得到了政府的默许。由于我国目前的新闻依然受到政府的严格的管制，我国新闻娱乐化的状况还在政府可以容忍的范围之内，因而也没有受到政府的严令禁止。因此，新闻的娱乐化是有其生存的政治空间的。
三电视新闻娱乐化的兴起传媒娱乐化的表现集中在以下三个方面：一是娱乐性节目比例大量增加，严肃新闻节目比例下降。在美国“大众传媒主要被用于娱乐的占有的百分比大得惊人，几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告（其中很大一部分也是让人消遣），大部分商业电影，还有报纸内容中越来越大的部分——都是让人娱乐而不是以开导为目的。”④在我国情况基本相似，中国传播媒体在走过了“传播授业，宣传教育”的传播方式后，为了适应时代的转变和受众的需求，娱乐性节目在每日的节目编排中也占有相当大的比重。如湖南电视台的各个节目的收视率中，娱乐性节目是最高的，并打造出了在全国享有盛名的《快乐大本营》、《超级女生》等精品节目。央视亦然，以娱乐的节目也在逐年增加，如前一段时间中央2套节目中的《幸运52》、《开心辞典》、《超级大赢家》是纯娱乐型节目。像《社会记录》将新闻娱乐化的现象也在逐渐形成。
二是新闻信息的娱乐化倾向日益显著，娱乐新闻在新闻报道中的比例加大，甚至于严肃新闻也开始试探着用娱乐的手法包装而成为“娱乐信息”。在近期，连、宋分别代表台湾的和亲民党来大陆进行两岸对话，这可谓是中国历史上的突破和国际事务的重大发展。对于此类重大新闻，中国各大新闻媒体迅速做出反应，就两岸关系上到前年下到近几个月的关系变化如出一辙地进行报道。而《社会记录》却抓住了大陆将于近日赠送两只大熊猫给台湾入手，用熊猫2000年前为战争中的兽类，经过国人长期的驯化而演变成为如今温顺可爱的动物来形象的暗示大陆终会以真情来换取台湾的和平回归。节目期间穿插着熊猫的介绍和大陆与台湾的关系发展，以一种娱乐的方式表达出枯燥的政治立场，既让人得到了消遣，同时也参加了政治思考，可谓一举双得。
三是新闻和娱乐互相渗透，新闻和娱乐的界限越来越模糊。在我国，尤其是在传媒与市场接轨后，在激烈的市场竞争下，传媒纷纷将娱乐化作为争夺受众的杀手锏。但是我们反对那种一味为迎合受众和市场需求，盲目且不加节制地利用一些低俗的内容来取悦受众的做法，否则，就会引起大众文化媚俗化的泛滥和失控。
四新闻娱乐化，要防止媚俗化新闻媒体作为党、政府和人民的耳目喉舌，担负着传播信息、引导社会舆论和服务社会与公众的光荣任务，因此，媒体在新闻报道上必须防止媚俗化倾向的出现和存在。
（一）要增强社会责任感，提高媒体引导水平目前，新闻娱乐化已被人们普遍接受。但我们决不能为娱乐而娱乐，要坚决防止娱乐化过程中的媚俗化倾向的出现。为此，媒体必须牢记，新闻报道要对社会负责、对人民负责，要有利于社会生产力的发展，有利于维护社会稳定，有利于提高人们的思想文化素质和道德水准。这是我们的责任和职责。欲承担起这一重任，就必须全面提高新闻舆论的引导水平。媚俗化不是一种引导，而是一种迎合。这显然与媒体自身的职责是相悖的。
（二）要严格遵循新闻传播规律，提高采编队伍的素质真实是新闻的生命，是取信于民的根本条件。能否坚持新闻真实性原则是检验记者政治素质和业务素质的试金石。
近年来，随着中国新闻市场的成熟与活跃，新闻报道从内容到形式都有了很大改观。但与此同时，新闻的真实性原则却受到了严峻的挑战，极大地影响了新闻的权威性和公信力。
新闻媚俗化正是由于从业人员素质偏低而导致的一种片面追求新闻煽情性、刺激性的错误行为。要防止媚俗化倾向，就必须全面提高采编队伍的政治素质和业务素质。新闻工作是政治工作的重要组成部分，具有极强的政治倾向性，从业人员要加强政治理论学习，努力提高思想政治素质，以增强对社会问题观察能力，对大是大非问题判断能力，对党的路线、方针、政策理解能力，对新闻事件的分析能力，牢牢把握住正确的舆论导向。同时必须全面提高业务素质，从业人员既要懂得新闻，还要懂得历史、经济、法律、文化艺术，懂得各种与新闻工作和思想政治工作相关的知识，才能适应传媒现代化的要求。
（三）严格遵守新闻职业道德在新闻传播引入市场因素之后，不规范的市场秩序和社会上的不正之风对新闻传播产生了强大的冲击力，一些新闻单位和新闻工作者频频出现丧失职业精神和违反职业道德的现象。以媚俗取悦受众，以媚俗寻求卖点，以媚俗来满足物欲。要杜绝这种现象，媒体就要坚持用马克思主义的新闻道德观来强化对新闻从业人员的职业道德教育，认真落实“一规定两办法”，使之真正做到贴近群众、贴近生活、贴近现实。媒体还要正确处理社会效益和经济效益的关系。始终把社会效益放在首位，在社会效益与经济效益发生冲突时，经济效益必须让位于社会效益。不这样的话，人民群众最终就会放弃和远离这些见利忘义、忘责的媒体，媒体的社会影响力和生命力也就会相应弱化，甚至最终消失。
[1]吴飞,沈荟。现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化[J]。浙江大学学报,2002,(5)。
实际上，新闻的娱乐化并不是一个新鲜话题，新闻娱乐化所存在各种影响也是我们所看到的。而当我们再去研究新闻娱乐化这个话题时，还是会发现许多值得我们思考和解释的问题，例如，怎样合理的区分“娱乐新闻”与“新闻娱乐化”，这是两个时常容易被搞混淆的问题，以及如何来界定这些概念的适用范围等。这些看似很简单的问题，却是我们研究问题、找出线、新闻娱乐化的基本特点
新闻娱乐化最明显的特点就是，我们在看似正规的新闻报道中，他们却是以“说新闻”、“聊新闻”和“侃新闻”为主，或者在演播室内拿着道具，或者端着咖啡说明事情的来龙去脉。有了主持人甚至为了增添新闻的趣味性，在语言风格和形体动作上走上了娱乐化的道路，将新闻的故事性和娱乐性强化，尽管这些方式可以让新闻报道更加贴近生活，但过分的趣味性却让新闻失去了原本信息揭示作用，反而强调事件的悬念或煽情方面，调起了观众的胃口。湖南台的《晚间新闻》和北京台的《第七日》就是两个典型的例子。
娱乐化的新闻在内容的编排上，将繁琐和专业的语言用大量的照片、记者出镜以及大字标题所替代，刺激着观众的感官。比如，北京奥运会火炬传递报道，几乎所有的媒体都进行了现场采访，不约而同地运用大量同期声和现场画面，来充实报道内容，让观众耳目一新，犹如亲临现场一般，使人印象深刻。
首先，新闻必须真实，这是作为新闻工作者应谨记的首要原则，也是我们在工作的基本职业理念。不管是收集哪种社会新闻，都要以事实为依据，不能随意浮夸，甚至哗众取宠，让新闻与事实大相径庭，导致整个新闻报道的失实，给社会大众错误的信息，造成社会舆论。例如，我们常看到的有关劳动模范的新闻报道，往往是“累倒了、身患重病、依然奋战在岗位一线”为主要内容，这种煽情的新闻报道方式反而让读者感到反感，甚至虚伪，与“以人为本”为核心的科学发展观相悖，作为新闻工作者，一定要将最真实的现象和事实传递给观众。
新闻宣传必须是正确的，必须是能促进社会发展的，它应是作为团结社会、保证社会信息的真实性、社会发展稳定的重要手段之一。社会新闻不得为了迎合社会的庸俗心理，完全从经济利益出发，违背社会的公正性。我们记者在遵守新闻规律的同时，一定要多选择那些具有时代特征，反映社会先进精神实现、社会新风尚的内容，以推动社会进步。同时，记者有责任采将社会的不公正、虚伪丑恶的现象真实的揭露出来，极力弘扬线强化媒介的社会责任感
新闻媒体是社会的公器，我们可以利用它发表自己的意见，维护自己的合法权益。所以，新闻工作者在任何时候都要具备社会责任感，发挥新闻的积极作用。我们在市场经济条件下，虽然尝试到了经济发展给我们生活带来的巨大变化，同时也了解到社会经济发展所激化出来的各种矛盾，但事实上，高回报和媒介产品的高质量是成正比的，优秀的媒体仍是商家争相想做广告的首选，而优秀的媒介产品则是优秀媒体的重要标志。低俗的媒体产品只能通过社会的公信力，随着时间的推移而被社会消化和抵制掉。作为媒体，首先要认识自己担负的社会责任，慎重地选择与身份相适应的发展道路。如今，我国正处在社会经济的转型时期，公众无论在观念上还是其实际生活，都有了很大的变化，人们的价值准则受到了欣赏品位的多元化、不良思潮的影响，而媒体更不能听之任之，盲目的迎合大众的口味。我们必须对新闻的价值有更加深刻的认识，加强新闻专业主义的理念，加强社会舆论和监督的作用。从新闻发展的内在来看，通过有说服力的新闻报道和评论来引领公众认识真理、摒弃谬误，推动社会向积极、高尚的领域发展。这又是媒体社会责任感的又一种体现。
新闻从业人员是新闻作品的直接创造者，其职业道德的高低与新闻的质量和真实性有着密切的联系。媒体所报道的新闻，一定要经得起时间的考验。要做到这一点，我们的新闻工作者就必须从自身出发了，加强自己的知识文化含量，提升自身的职业道德，而不是人云亦云。而作为专业的娱乐新闻报道者，对娱乐新闻的处理要有适当的把握，在给大众提供娱乐的同时还要避免低俗化，更好的承担起错误思潮、文化内涵的批判责任，而不是对流行元素和明星一味的吹捧，或是进行无端地攻击谩骂，一定要注重真实、事实。