CCTV-广告频道-未来传播对于中央电视台电视剧频道来说，2004年是成就辉煌的一年。在这一年里，频道全天收视率稳定在全国第二，整体市场份额也达到历年来最高点；全天收视多点支撑，【黄金强档】、【海外剧场】、【青春剧苑】、【快乐剧场】等名列全国收视排名前列；年初节目微调，打造新一档品牌栏目——【世界影视博览】，为频道国际气质增色不少；频道播出剧目精彩多样，除《啼笑因缘》、《红粉世家》等明星出演、名著改编等优秀剧目外，《当家的女人》、《种啥得啥》等家庭题材剧目异军突起，《看了又看》、《明成皇后》等海外电视剧更是成为收视热点，为频道剧目编排和建设提供了新思路。

　　2005年，中央电视台电视剧频道将有更多好剧奉献给全国观众：开篇大剧《荆轲传奇》、中韩合拍《北京，我的爱》、尤小刚最新打造“秘史系列”《太祖秘史》、央视神话经典《宝莲灯》、《白蛇传》、梁羽生武侠名著《七剑下天山》、古装悬疑推理剧《狸猫换太子》、《大宋提刑官》、都市言情剧《女才男貌》、《摇摆女郎》、《粉领一族》、韩国2003收视冠军剧《黄手绢》、美国“艾美”大奖得主《人人都爱雷蒙德》、《飞向月球》等等不胜枚举，频道整体竞争力将再上新台阶，全天收视的“第二平台”效应更显著，“中国家庭第一频道”更加深入人心。

　　对于广告客户来讲，电视剧频道多样化的剧场和剧目为观众提供了丰富的精神大餐，显著的剧场“锁定”效应聚揽了最广泛家庭受众，成为客户广告投放的原动力。为满足广告客户多样化需求，为广告主与观众之间架起沟通的桥梁，电视剧频道重视广告项目品牌化建设，推出了一系列各具特色的品牌项目，形成完整的项目产品体系，既有满足客户长期投放需求的年度组合项目，也有适合客户短期促销的常规组合项目；既有提升品牌形象的多档剧场冠名项目，也有体现客户个性的特殊名义项目；既有紧随热点的单独剧目贴片，也有特色各异、拥有稳定忠实受众的栏目广告。这些项目纵横交织，成为广告主最佳的品牌行销利器。限于篇幅，在这里我们主要介绍2005年常规组合项目的情况。

　　组合优势资源、合理安排广告频次是电视媒体广告项目能够成为品牌产品的基础。这些优势资源一方面在节目内容上要对观众、对广告主有吸引力，一方面在收视效果、受众特点等方面必须有竞争力，能够赢得客户的认可。电视剧频道的【晚间经典组合】系列项目就是集中了频道晚间的优势资源，并以极具竞争力的广告效果赢得客户认可的品牌项目。

　　2005年，我们设计出台了全新的【晚间经典组合】系列项目，重组晚间优势资源，每天5个频次均衡分布，打造特点鲜明的品牌行销利器。

　　从资源上看，【晚间经典组合】系列广告项目回报主要围绕电视剧频道晚间多档强势剧场和栏目。

　　 *【青春剧苑】——晚间家庭欢聚第一道好时光，稳居全国同时段收视排名第一位

　　 *【影视同期声】——第一时间速递国内最新、最快、最权威的影视资讯。

　　 *【黄金强档】——央视精品剧首播剧场，每晚黄金时间两集连播，稳居全国晚间黄金同时段收视排名前列

　　 *【世界影视博览】——占据频道晚间黄金时段，同步全球最新影视资讯

　　 *【海外剧场】——全国人群最旺的海外剧大看台，全国同时段收视排名第一，年轻白领受众的收视第一选择。

　　从项目特点上看，【晚间经典组合】系列广告项目共有三个产品，每个产品在维持“晚间五次充分暴露、15秒月套价格168万元、广告效果高位稳定”等共同特点的同时，又各具特色。

　　【晚间经典组合A】的最大特点是广告频次均衡分布，从18：00到23：45，每隔1－2个小时就有暴露。

　　【晚间经典组合B】主要针对广电总局17号令中限制广告播出时间的特殊产品设计，满足这类产品晚间投放的需求。

　　【晚间经典组合C】围绕【青春剧苑】、【影视同期声】、【世界影视博览】、【海外剧场】作文章，重点聚揽年轻白金受众。